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把面試從辦公室搬到酒吧 boss直聘這場(chǎng)營銷有點(diǎn)意思

 2020-11-14 21:32  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

提起boss直聘,很多人的腦海中浮現(xiàn)的,一定是那句洗腦式slogan「找工作,我要跟老板談」,魔性循環(huán),令人窒息,恐怕到現(xiàn)在還是眾多打工人的噩夢(mèng)。

不過,最近boss直聘突然不「直」了,跨界攜手職場(chǎng)錦鯉五條人、36氪等來了一次線上線下的聯(lián)動(dòng)營銷,趣味對(duì)話職場(chǎng)新人,令人耳目一新,打破了很多人對(duì)品牌的固有認(rèn)知。

SCHOOL酒吧變身面試間,鼓勵(lì)新人找工作「要敢跟老板談」

從10月19日至25日,持續(xù)一周,BOSS直聘聯(lián)合36氪把北京的SCHOOL酒吧改造成Office,并發(fā)起主題為“人在新手村,直接刷BOSS”的線下招聘活動(dòng)。每晚酒吧都會(huì)設(shè)置成不同行業(yè)主題的專場(chǎng),邀請(qǐng)3-6個(gè)大領(lǐng)域的BOSS親臨現(xiàn)場(chǎng),與求職者把酒言歡,暢談OFFER,鼓勵(lì)所有職場(chǎng)萌新找工作要敢于直接跟老板談。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),boss直聘還精心設(shè)置了兩個(gè)環(huán)節(jié),開放麥和1V1環(huán)節(jié)。BOSS們可以借助開放麥的形式傳達(dá)自己公司的招聘條件以及招聘崗位,宣講完畢后,有興趣的應(yīng)聘者們也可以反客為主,移到二樓與BOSS們做一對(duì)一的面談和了解。

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酒吧、面試,看似全然不搭的兩個(gè)場(chǎng)景,組合在一起卻如此有戲又有趣。boss直聘的這一波反操作,無形之中銜接了職場(chǎng)新人從校園到職場(chǎng)的身份轉(zhuǎn)換,也讓看似水火不相容的工作和搖滾樂和解。同時(shí),通過一個(gè)極具態(tài)度的“敢“字,將“找工作,敢跟老板談“的新slogan強(qiáng)勢(shì)輸出,極大地激發(fā)了95后職場(chǎng)萌新的果敢天性,真正實(shí)現(xiàn)了與用戶的情感共鳴。

攜手職場(chǎng)錦鯉五條人,對(duì)話Z世代職場(chǎng)新人

10月10日,《樂隊(duì)的夏天》落下帷幕。被大家狂撈了一個(gè)夏天的五條人,也開啟了“瘋狂撈金”模式。向來善于借勢(shì)和內(nèi)容共創(chuàng)的boss直聘,自然不會(huì)放過這個(gè)自帶話題和熱度的寶藏樂隊(duì)。

為了吸引更多人參與到這場(chǎng)「敢跟老板談」的招聘活動(dòng)中來,boss直聘憑著五條人樂隊(duì)的流量以及自身的產(chǎn)品特性,借勢(shì)推出了一支十足洗腦的動(dòng)畫短片。并玩梗五條人出圈語錄“你會(huì)找到更好的工作“,將五條人打造成為「職場(chǎng)錦鯉」人設(shè),為每一個(gè)求職者們送上好運(yùn)氣。

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短短15秒的視頻,boss直聘巧妙地將五條人經(jīng)典曲目《問題出現(xiàn)我再告訴大家》與 “找工作,敢為老板談”的slogan完美融合,不僅契合五條人在觀眾心中的土味形象,而且符合boss直聘的品牌調(diào)性,趣味十足,受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。

除了給大家送來祝福之外,boss直聘還攜手五條人推出一套創(chuàng)意周邊。這套周邊包括「可能出現(xiàn)問題」的工作日記本、「職場(chǎng)能量轉(zhuǎn)運(yùn)」麻將盲盒、「什么都會(huì)很多很多」的手機(jī)殼等等,最值得一提的是,每一個(gè)周邊還都很有五條人內(nèi)味。

通過借助五條人鮮明、獨(dú)特的風(fēng)格,以及腦洞大開的創(chuàng)意發(fā)想,boss直聘觸達(dá)到了年輕人的“獵奇”心里,并借此引發(fā)了二次傳播和互動(dòng),幫助品牌快速在年輕一代求職者心中建立起了新的認(rèn)知,傳達(dá)出了品牌的態(tài)度和價(jià)值觀。

洞察95求職者的變化,積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷思維

隨著95、00后開始涌入招聘市場(chǎng),如何學(xué)會(huì)與年輕人對(duì)話,回應(yīng)年輕人的需求,逐漸成為很多品牌著重發(fā)力的點(diǎn)。相比過往一代的求職者,新一代的求職者更加敢于輸出自己的想法,敢于與老板對(duì)話。從品牌角度來說,他們更需要的是平等溝通,而不是傳統(tǒng)說教式的“談心”。

基于這個(gè)洞察,boss直聘通過借勢(shì)搖滾的方式喊話年輕人,這相比過往洗腦式的電梯廣告,無疑更討年輕人喜歡。其次,選擇攜手五條人也是一個(gè)聰明之舉。一方面,五條人樂隊(duì)身上灑脫不羈的生活態(tài)度和boss直聘此次所要表達(dá)的品牌態(tài)度非常契合;另一方面,通過借勢(shì)《樂夏2》的熱度和流量,強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大了活動(dòng)的聲勢(shì),并從中找到了年輕人的情感共鳴點(diǎn),為品牌收割了一波好感度。

總的來說,boss直聘通過這場(chǎng)別開生面的酒吧面試以及一個(gè)“敢”字,給自己塑造了一個(gè)會(huì)玩、敢玩的品牌形象,也讓新的品牌主張觸達(dá)了更多的年輕受眾群體,成功拉近了彼此之間的距離。同時(shí),也為品牌營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新乃至和年輕圈層的溝通,提供了借鑒意義。

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