2020年,天貓雙11帶著“兩次爆發(fā),雙倍快樂”新玩法而來,將節(jié)日氛圍一步步烘托至高潮。與此同時,2020天貓理想之城線下城市巡游也在11月1日正式啟動,同時落地武漢、成都、北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州,以8城人文特色為靈感發(fā)起對城市的贊美,致敬不平凡的2020年,致敬城市的耐心與堅守,致敬盡情生活的每一個人。
每一年,天貓理想之城結合全域消費數(shù)據(jù),以城市為支點,通過與不同行業(yè)IP聯(lián)動,以“一座城市,一種文化,一個特色行業(yè),一種城市專屬體驗”為核心,曾在2019年落地11城11街,以創(chuàng)新技術與行業(yè)趨勢全景體驗,給4000萬消費者打造雙11期間全新線下消費體驗。今年理想之城玩法整體升級,從11月1號開始,通過在8城11天不間斷的線上線下互動展覽和城市驚喜派對,不僅營造更濃厚的雙11線下儀式感和歡樂氛圍,更將當下創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)和技術打磨成極致C端體驗,帶進這8座城市的線下核心商圈。
除了聯(lián)手天貓食品行業(yè)落地武漢,天貓理想之城還攜手天貓家居家裝、奧運、天貓美妝洗護、天貓同好π、天貓消費電子行業(yè)、天貓汽車、新文創(chuàng)八大消費生活領域息息相關行業(yè)與IP,在8城核心商圈搭建起巨型天貓裝置以及新地標策展,拍照打卡之余,更可以通過與巨型天貓公仔的互動,寫下一首城市贊美詩投上大屏、為所在的城市助力。
武漢:美食之城 天貓助力本地產(chǎn)業(yè) 品牌矩陣多樣化
眾所周知,今年天貓和湖北在戰(zhàn)役助農(nóng)過程中有著不解之緣,理想之城開幕儀式設在武漢,更是具有非凡意義。天貓理想之城此次通過美食為“介質”, 聯(lián)手周黑鴨、RIO雞尾酒、瀾滄古茶、鮮面?zhèn)鞯忍熵埵称飞碳?11月1日,武漢市中心的江漢路步行街璇宮廣場中央出現(xiàn)了一座憨態(tài)可掬、吃著熱干面的巨型天貓公仔,萬人空巷、熱鬧非凡,隨著《味你鼓舞》開場表演音樂的響起、雄壯激越的大鼓與活力舞蹈,也正式拉開了2020年天貓理想之城的序幕。聯(lián)合淘寶直播,邀請武漢舞者胡浩亮Spark,本地醫(yī)生、餓了么藍騎士、高德司機大叔,共同打造探街主題綜藝直播欄目,為全國觀眾奉上翻新后的江漢路步行街、傳統(tǒng)吉慶街盛景。11月1日當晚,金星老師也出現(xiàn)在江漢路步行街中心地帶的玻璃直播間,向全國觀眾推薦和展示屬于武漢當?shù)靥厣拿朗?。對?天貓食品也為各位“好吃佬兒”線下提供了價值百萬的美食免費派發(fā),手慢無!
成都:理想家之城 詮釋新家居美學
良禽擇木而棲,安居樂業(yè)是每個人的夢想,喝茶、打麻將、采耳、來到“巴適”的成都,理想家的概念已經(jīng)不言而喻。11月1日起,理想家之城在位于成都IFS國金中心打造了一個必逛網(wǎng)紅打卡點:標志性的IFS大熊貓身邊出現(xiàn)了帶著護目鏡、手持設計稿的設計師造型天貓,與地面上正在發(fā)射愛心的貓貓遙相呼應。理想家之城攜手芝華士、全友家居、顧家家居、源氏木語、月影燈飾、林氏木業(yè)、龍貓先森等知名家裝家具品牌,“8點迎夜“十大總裁啟動百城千店狂歡大Party,邀請大波浪樂隊現(xiàn)場演唱,浪潮四起?；顒蝇F(xiàn)場還遍布著近十個美輪美奐的知名家居品牌樣板間,及知名藝術家陳粉丸的藝術裝置展。同時,通過直播技術邀請KOL、主播進到全新3D百層大樓樣板間,以虛擬場景還原真實家裝搭配,感受科技注入的新居美學。
北京:冬奧之城 打造冰上運動全民化
由天貓攜手北京冬奧組委及冬殘奧組委贊助商大家庭中的英特爾、科大訊飛、三星電子、普利司通、百勝中國旗下肯德基品牌所舉辦的天貓雙11理想之城北京冬奧之城,于北京王府井舉行了開城儀式。今年冬奧之城由冬奧活力大貓、冬奧活力樂園、冬奧活力直播三大板塊組成。冬奧活力大貓是一只高達8米、身著冰球裝備的巨型天貓,為冬奧的運動氛圍奠定基調;冬奧活力樂園是一個長達30米、由冰雪游戲構成的沉浸式體驗展,代表奧林匹克大家庭為北京送來雙11冬奧盲盒大禮。為了吸引更多年輕人、Z世代關注北京2022年冬奧會,天貓邀請到S.K.Y天空少年及淘寶主播烈兒寶貝分別以天貓雙11理想之城-北京冬奧之城“推廣大使”和“好物推薦官”的身份出席活動,同時也特別邀請到奧運冠軍韓曉鵬、青年偶像黃明昊對北京2022冬奧會吉祥物冰墩墩雪容融的特許商品進行推薦。在3個小時的直播活動中,大家共同開啟了長達30米的冬奧盲盒,并通過活力挑戰(zhàn)的方式揭秘了冬奧盲盒里的重重玄機,以活力和激情“一起挺你”、助力冬奧。
上海:美妝熱選之城 明星紅人為大牌組隊
要說理想之城最有鏡頭感的貓貓,非上海美妝熱選之城莫屬了。天貓美妝洗護行業(yè)和雙十一理想之城項目組在上海TX淮海打造了一個全民狂歡的美妝之城。入口處以化妝鏡、紅毯為主要概念,結合時下最熱的天貓美妝獨家爆款,打造了一只以美妝博主為原型的美妝熱選之貓,并有天貓美妝洗護官方臺——顏控貓小美直播間落地淮海TX,與海量大屏及巨幅廣告,營造了雙十一狂歡氛圍。攜手雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅、OLAY、寶潔、卡詩、花西子等眾多炙手可熱的美護品牌,天貓聚集優(yōu)選300+超強爆品落地 TX淮海3F門店,為消費者帶來真實的新零售美妝體驗,既是雙11爆款實體好物的唯一官方陣地,也將會成為雙11期間最熱的線下網(wǎng)紅打卡店。
廣州:同好之城 集結百大 COSER ,同好狂歡
擁有強大的二次元文化屬性的“妖城”——廣州,理想之城聯(lián)合游戲電競動漫等ip跨界整合營銷的天貓同好派、6大頂級游戲IP,QQ星、英特爾、小米、戴森、iQoo、一加等品牌一同打造Z世代理想生活的同好之城——喵游城,各類游戲NPC與熱愛游戲的同好們都將因此集結。天貓作為召喚師,將百大COSER、NPC召喚到現(xiàn)場,以快閃、以劇本殺、夜光巡游等形式,帶領現(xiàn)場喜歡次元文化的同好們開啟廣州的“喵次元之門”為喜愛二次元文化的朋友帶來狂歡體驗。
深圳:未來之城 預見理想生活的樣子
匯聚一眾國內外知名品牌,如英特爾、小米、戴森、iQoo、一加手機、BOSE、Edifier漫步者、紅米、oppo等,天貓理想之城深圳站已經(jīng)成為一年一度消費電子領域最受關注的新品博覽會。當紅男演員侯明昊空降海岸城,開啟深圳未來之城啟動儀式?，F(xiàn)場“玩美懶潮養(yǎng)”五大互動展館數(shù)碼潮電聚集地,現(xiàn)場抽取限量超級大獎。觸手可及的3D模型體驗, 360°全方位體驗商品。健康和運動的全新交互體驗,在運動的同時可觀測到全身體能數(shù)字指標,更健康更科學的感受科技為生活帶來的魅力。通過“懶一點省一點”的場景打造,結合智能IOT家電,讓用戶對智能生活有全新概念體驗。更有多人觸屏、全息投影、視頻掃描等多個體驗畫面,讓用戶對消費電子的貨品有全新的感受,對線下快閃店有新的定義。此外,未來之城還將在雙11期間帶來全息燈光秀+海岸城廣場通道燈光秀為深圳增添一份節(jié)日氣息。
蘇州:速度之城 城市賽道加速中
蘇州,一座在高速的發(fā)展中,已躍然進入中國新一線城市榜單。天貓理想之城攜手汽車后市場業(yè)務,豐富天貓平臺改裝供給,推高競爭門檻,對消費者傳達“玩車 養(yǎng)車 上天貓”心智,在中國的汽車文化發(fā)源地之一蘇州,在雙11期間落地充滿速度與激情的GT Show千車改裝展,現(xiàn)場千臺改裝車與超酷炫機車師天貓同場出現(xiàn),溜溜哥,陳震,YYP顏宇鵬,李老鼠汽車等行業(yè)知名KOL出席打卡與消費者交流,美孚、道達爾、德國馬牌、益跑G17等30+汽車頂級品牌互動體驗區(qū),提供豐富的互動形式與抽獎品牌,助燃城市賽道。同時,天貓線下養(yǎng)車門店的開設,為消費者帶來線上線下一站式省心養(yǎng)車服務。
杭州:文創(chuàng)之城 用文化記錄歷史
以武漢作為首發(fā),杭州則是天貓理想之城將2020年之行的終點。身著漢服的“素貞喵“現(xiàn)身南宋御街,并設計了一組素珍喵為尋找再世許仙,穿越到現(xiàn)代從珍饈嘉肴服章之美,賞心樂事,墨盡華彩四個場景來表現(xiàn)宋代文化與現(xiàn)在年輕文化的碰撞海報,是對“宋式美學”的由來和現(xiàn)代發(fā)展進行融合和弘揚。天貓新文創(chuàng)攜手杭州市政府和上城區(qū),打造文創(chuàng)示范基地。召集故宮、敦煌等IP,攜手漢服設計大師楚艷,將敦煌壁畫中的人物通過服飾造型還原。聯(lián)合時尚國風博主帶大家一同欣賞南宋漢服大秀和快閃,通過各種形式深度了解國風市場圈的設計理念和文化含義。
來不了現(xiàn)場的消費者還可以通過淘寶地圖構建的8城8日理想之城線上點贊打卡計劃,11月1-11月11日,用戶打開手淘、手貓貓搜索“雙11理想之城”進入站內主頁互動,每天為城市打卡點贊,即有機會贏取包括海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻等價值8888元的品牌禮品,還有0.01元購買戴森吸塵器、全球首發(fā)的易烊千璽同款小狗燈等機會天貓理想之城的線上線下狂歡節(jié)的號角已經(jīng)吹響,不容錯過!
2020年是難以忘懷的一年,也是天貓雙11的第十二個年頭。天貓雙11從過去的線上消費節(jié)到如今線下多城參與聯(lián)動,不僅讓消費者的體驗利程度得到極大改進,也讓消費變得更有“人情味”,消費不再是簡單的買賣過程,而是形成彼此交流、碰撞的機會和載體。今年第二屆天貓理想之城以Tomorrow City為主題,用對明天的期許點亮理想生活。它早已不僅僅是一個購物狂歡節(jié),而成為線上線下的全民狂歡節(jié)。
今年,天貓秉承著助力城市經(jīng)濟復蘇的使命,帶著8大創(chuàng)新領域走進8座城市,并以Tomorrow City的主題,“Tomorrow”分別代表 “TOUGH” ——堅韌之心面對理想生活挑戰(zhàn)、“HOPE”——理想生活飽有希望之光、“DREAM”——夢想是理想生活奮斗良方、“PASSION”——激情是理想生活的靈魂、“SURPRISE”——理想生活世界里充滿驚喜、“COURAGE”——無畏的勇氣應對理想生活挑戰(zhàn)、“CIVILIZATION”——變革創(chuàng)新是理想生活的力量、“WONDERFUL”——理想生活終究是美好的,這是一場天貓理想生活關于希望和光明的城市之旅。天貓雙11,1起挺你,盡情生活!
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