怎樣才能拍出爆款抖音視頻？
前段時間在廈門某報社培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何拍攝、制作爆款抖音視頻。在從事現(xiàn)在的工作前，我基本不刷抖音，好幾次都是下了又卸，卸了又重裝。
對我個人來說，抖音或許只是無聊時消磨時間的工具，但對于正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)紙媒、電商以及新媒體企業(yè)而言，抖音（含其他短視頻APP）可以擴大媒體的影響力，也可以通過流量變現(xiàn)賺錢。
一個簡單的事實是，隨著5G時代來臨，短視頻因為其有趣、有用廣受大眾歡迎并由此產(chǎn)生了巨大的流量，給國內(nèi)很多致力于新媒體營銷、短視頻運營和達人電商等MCN機構(gòu)和個人品牌號創(chuàng)造了致富的機會；
與此同時，傳統(tǒng)紙媒因為閱讀量下滑，報紙也正在成為報社最大的虧損源之一。
紙媒要轉(zhuǎn)型，私企要生存，適應(yīng)抖音等短視頻的拍攝與運營勢在必行。但抖音的拍攝自有其需要掌握的規(guī)則與技巧，不了解這些影響因素，拍出來的視頻只能在有限的范圍傳播，點贊量和關(guān)注度都是寥寥無幾。
這也就是很多人在抖音上發(fā)了視頻，但從來不會火的原因。
接下來我們會從抖音等短視頻運營所涉及的平臺規(guī)則、運營策略和拍攝技巧等方面展開介紹。初次運營抖音等短視頻，可以從思維轉(zhuǎn)化、重塑價值、精細運營、內(nèi)容營銷四個方面著手。
思維轉(zhuǎn)化 指的是從拍攝什么樣的視頻？如何做爆款、如何漲粉等問題，轉(zhuǎn)而問自己，用戶為什么會點贊和關(guān)注？你能否為粉絲提供長期價值？
在培訓(xùn)的時候老師說，人們普遍喜歡新奇有畫面感的事物，喜歡有個性的人格，加上短視頻的刷新成本極低。如果不能提供好看、有趣、刺激等價值的內(nèi)容來滿足用戶需要，視頻很容易被劃掉。
這個問題實際上指出了短視頻的核心功能不僅在于娛樂，更在于滿足需要和提供價值。
重塑價值 指的是抖音賬號在未來一段時間，能為用戶提供哪些有價值的內(nèi)容來滿足他們的需要，而重塑價值的重要方式在于塑造人設(shè)。
人設(shè)是運營者想要呈現(xiàn)在大眾面前的形象，然后通過人物形象來傳遞運營者想要表達的價值觀。
舉個例子。
抖音賬號“零號客房”，通過旅店老板對失意落魄、艱難謀生者的幫助，來傳遞萍水相逢的人們之間存在的點滴感動、溫暖與善良，同時也塑造了“零號客房是給有需要的人準(zhǔn)備的”口碑與品牌。
再比如中國當(dāng)下最火的美食博主李子柒，通過拍攝一道菜的所有工序，傳遞出了一種富有田園詩意而又灑脫充盈的生活方式；在中國城鎮(zhèn)化日趨快速的今天，她的視頻，勾起了多少人對故鄉(xiāng)的記憶和懷念？
再如抖音賬號“UU跑腿”，從出境小哥的外形和內(nèi)在性格特質(zhì)，把該企業(yè)“無所不能的跑腿”理念深深地植入人心。
但企業(yè)和個人，要如何找調(diào)性契合目標(biāo)人群的人設(shè)呢？
一個普遍的方法是，通過分析品牌目標(biāo)人群，找到人群喜歡的內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容來打造人物形象。在此基礎(chǔ)上，通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出不斷豐富和強調(diào)品牌人設(shè)，如圖：
打造好人設(shè)后，可以從內(nèi)容和形式方面固定人設(shè)。但在初期的運營中，長期一成不變的內(nèi)容也有可能引起用戶審美疲勞，如果數(shù)據(jù)反饋不明顯，則可以適當(dāng)調(diào)整內(nèi)容或形式，具體參考如下圖：
在這方面，“零號客房”、“四平警事”及“李子柒”的內(nèi)容基本都保持統(tǒng)一，形式上也基本固定。
精細運營 指的是運營方法等實際操作層面，常見的運營方法有三種，即低配戰(zhàn)法、中配戰(zhàn)法和高配戰(zhàn)法。三種方法的設(shè)定與企業(yè)的人員配置和可以提供的資金相關(guān)。
低配戰(zhàn)法 指的是單機位+固定場景+輕剪輯/簡單包裝+二次創(chuàng)作，如丁香醫(yī)生。這種方式適合功能性和實用性較強但人員配置（1-2個）相對較少的企業(yè)，可以通過單人、口播，再加上字幕和BGM就可以進行持續(xù)的單一內(nèi)容輸出并能準(zhǔn)確影響到目標(biāo)用戶。
中配戰(zhàn)法 適用于2人以上的運營團隊，可以通過劇情融入、記錄生活等方式，進行品牌推廣，繼而傳遞企業(yè)想要輸出的價值觀。在具體的操作方法上，可以把員工日常+多維展示+剪輯包裝結(jié)合起來，比如抖音號“小米員工的日常”。
高配戰(zhàn)法 指的是UU跑腿、四平警事、李子柒、零號客房等抖音號或市場上專門進行抖音等短視頻運營的公司，這類視頻通過具體的人物設(shè)定，把抖音賬號品牌化和人格化，適合于品牌推廣和電商變現(xiàn)等。缺點在于，如果更換演員可能會導(dǎo)致掉粉。
在運用上述三種方法進行運營的過程中，不管人員多少，但流程需要規(guī)范化，從創(chuàng)意提出到確定選題再到拍攝剪輯，運營發(fā)行，每個細節(jié)都要準(zhǔn)備充分考慮清楚，這樣才能提高拍攝效率。
其他需要注意的細節(jié)可以簡單總結(jié)為C-MAD運營法：創(chuàng)作|Creation 運營|Management 借勢|Advantage 數(shù)據(jù)|Data。
C 指的是創(chuàng)作。在抖音運營中，創(chuàng)作永遠占C位，品牌不應(yīng)該單純追求爆款，而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在創(chuàng)作中，有5秒必現(xiàn)和單個視頻創(chuàng)作3E兩大核心原則；前者是指在視頻的前5秒，通過賣萌、搞怪、新奇、顏值等爆點或核心的梗，抓住用戶的注意力進而產(chǎn)生更好的互動效果來留住用戶。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。
后者指的是易聚焦、易理解和易互動。過于專業(yè)晦澀的內(nèi)容會被系統(tǒng)判定難以被用戶理解而減少推薦的權(quán)重，相應(yīng)的流量也會減少。
M 指的是運營，運營是個技術(shù)活。運營大體可以分為發(fā)布時和發(fā)布后兩個時間段，發(fā)布時要注意時間、第一印象和文案，發(fā)布后要注意冷啟動。
視頻發(fā)布時間雖然與播放量間無直接相關(guān)性，但盡量選在白天用戶正?；钴S時間，比如中午、下班后、晚上九點等時間段；運營者也可結(jié)合作品的數(shù)據(jù)反饋，選擇相對規(guī)律的發(fā)布時間和頻次。
第一印象原則指的是讓封面“言之有物”，比如出 現(xiàn)關(guān)鍵的人物、表情、動作、 道具等，通過封面的視覺沖擊，吸引用戶觀看。
文案能夠?qū)σ曨l起到說明和畫龍點睛的作用，有些視頻如果沒有文案說明，很容易讓人不明就里。文案有三個要素，通過 # 可參與 到平臺不同的 主題板塊，增加視頻展示機 會，#內(nèi)容需要與視頻有高相關(guān)度； 通過@可以叫 起其他任意賬號，和不同的賬號間 產(chǎn)生互動，提升視頻互動度；文字言簡意賅，并注意平臺特有的語言文化。
冷啟動指的是在視頻剛發(fā)布之后，系統(tǒng)無法判斷該視頻是否會成為爆款，因此系統(tǒng)會把該視頻隨機分發(fā)給首批不同類型的用戶看。
在發(fā)布后的一小段時間內(nèi)，如果用戶較好地完成了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和完播率，系統(tǒng)會認(rèn)定該視頻比較受歡迎，繼而把該視頻推薦到更大的流量池給更多的人看。相反，如果首批用戶不喜歡，上述指標(biāo)完成狀況不理想，系統(tǒng)就會減少推薦。
A 簡單地說就是蹭熱點，通過熱點激發(fā)創(chuàng)意，然后在平臺中完成共振，這種方法可以在某種程度上起到增加點擊率的作用。
D 是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既指視頻的反饋數(shù)據(jù)，也指運營者可以通過“抖音營銷研究院”、“頭條營銷觀察“等字節(jié)跳動自營公眾號來獲取產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息，達到更好指導(dǎo)運營的目的。
內(nèi)容營銷 指的是借助抖音平臺和視頻熱度，在不違反平臺規(guī)則的情況下，巧妙地植入品牌。
比如華為手機，通過噪音前后的反差，巧妙地給自己的耳機打了個廣告。抖音也可以在視頻下方放置鏈接，用戶點擊鏈接會直接跳轉(zhuǎn)到京東和淘寶等平臺，為運營者實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。購物車一般是抖音關(guān)注度達到一定數(shù)量后，平臺會邀請開通。
這涉及到抖音對發(fā)布視頻的審核機制，抖音通過模型和人工審核相結(jié)合的方式對發(fā)布的視頻進行篩查。視頻發(fā)布后，如果出現(xiàn)標(biāo)題黨、微商廣告、內(nèi)容質(zhì)量比較差或酒吧等調(diào)性不對及純粹搬運的視頻內(nèi)容，系統(tǒng)會減少視頻權(quán)重或不予發(fā)布。
視頻里也不能出現(xiàn)聯(lián)系方式、二維碼、鏈接、地址、日期、打折信息、紅包抽獎等元素，這樣的視頻容易過不了審核或者沒有流量。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=296468&extra=page%3D9%26filter%3Ddateline%26orderby%3Ddateline
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