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戶外媒體行業(yè)，關(guān)于如何解決“廣告費(fèi)至少浪費(fèi)50%以上”和“戶外廣告監(jiān)播”的問(wèn)題，正在被行業(yè)先行者解構(gòu)。

2020年10月16日，由明略科技集團(tuán)主辦的解構(gòu)與重構(gòu)·首屆「媒介力學(xué)論壇」在上海舉行。會(huì)上，明略科技集團(tuán)發(fā)布并解讀了《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)媒體監(jiān)測(cè)領(lǐng)軍企業(yè)秒針系統(tǒng)聯(lián)合新潮傳媒，共同發(fā)布《戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)透明公約》，業(yè)內(nèi)多位人士總結(jié)、預(yù)測(cè)了媒介市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)……

眾人拾柴火焰高，戶外媒體的變革路徑，在諸多行業(yè)大佬的解構(gòu)中變得清晰起來(lái)，重構(gòu)也提上了日程。

戶外媒體擁抱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，解決行業(yè)痛點(diǎn)

在萬(wàn)物皆媒體的時(shí)代，戶外廣告一直占據(jù)媒體行業(yè)重要地位，但創(chuàng)新發(fā)展是各行各業(yè)永恒的主題，戶外媒體也需要被解構(gòu)和重構(gòu)，恰逢物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)爆發(fā)，給戶外媒體帶來(lái)了“除舊迎新”的機(jī)會(huì)。

一方面，伴隨5G、IoT的發(fā)展，利用先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)模式變革，提高廣告投放效率、優(yōu)化廣告主服務(wù)已是大勢(shì)所趨。最明顯的改變是，各大媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、人工智能、IoT與營(yíng)銷知識(shí)圖譜形成用戶標(biāo)簽，把營(yíng)銷效果做到最大化。

當(dāng)下各種各樣的媒體平臺(tái)，均有意利用技術(shù)手段來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)IoT、大數(shù)據(jù)、人工智能等等一系列的手段，能夠提升自身廣告商業(yè)價(jià)值已成為各方媒體共識(shí)，所以戶外媒體平臺(tái)想要適應(yīng)市場(chǎng)變化，就必須擁抱數(shù)字化。

另一方面，數(shù)據(jù)來(lái)源準(zhǔn)確性較弱、投前難選點(diǎn)、投后難量化、監(jiān)播成本高等戶外廣告行業(yè)痛點(diǎn)亟待解決，而數(shù)字化是那一把斬亂麻的利劍。

毋庸置疑，受戶外環(huán)境條件限制，戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢。就基礎(chǔ)的監(jiān)播環(huán)節(jié)來(lái)看，戶外傳統(tǒng)的監(jiān)測(cè)方式靠拍照、監(jiān)播安排按月或者按年、給廣告主提供的監(jiān)播報(bào)告是厚厚的一沓紙質(zhì)文件，整個(gè)運(yùn)作模式非常落伍，無(wú)法為廣告主提供有效的廣告效果評(píng)估。

所以，這時(shí)戶外媒體全量數(shù)字化監(jiān)測(cè)的實(shí)現(xiàn)十分有必要。

正是在此天時(shí)地利人和，多重利好的條件下，戶外媒體進(jìn)行自我改革升級(jí)，積極擁抱戶外數(shù)字化，市場(chǎng)全面進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

秒針牽手新潮傳媒，引領(lǐng)行業(yè)“新浪潮”

志同道合，會(huì)上秒針系統(tǒng)和新潮傳媒共同發(fā)布“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)透明公約”，兩者基于智能監(jiān)測(cè)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，構(gòu)建了戶外媒體全量數(shù)字監(jiān)播體系，進(jìn)而掀起行業(yè)監(jiān)播新浪潮。

一是，技術(shù)革新讓監(jiān)播方式更標(biāo)準(zhǔn)化，提升監(jiān)播效率。 傳統(tǒng)人工監(jiān)播查閱效率低、耗時(shí)長(zhǎng)、采樣不全面，整個(gè)監(jiān)播模式缺乏規(guī)范管理，而全量數(shù)字監(jiān)播可以將監(jiān)播細(xì)化到具體的時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)、間隔等維度，形成一套全量化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)播模式，大大提高行業(yè)監(jiān)播效率。

二是，技術(shù)創(chuàng)新讓監(jiān)播流程透明化，優(yōu)化廣告主服務(wù)。 全量數(shù)字化監(jiān)測(cè)意味著，廣告主可以全方位、實(shí)時(shí)檢閱廣告的投放和衡量廣告效果，也就是明確了播什么、怎么播、在哪兒播并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、記錄全部數(shù)據(jù)。

所以說(shuō)，全量數(shù)字化監(jiān)播解決了行業(yè)透明度問(wèn)題。而更透明、真實(shí)、可視的廣告投放流程，能讓戶外媒體平臺(tái)有條理、有依據(jù)的向廣告主展示廣告費(fèi)的去處和效果，加大廣告主投戶外廣告的信心。

三是，技術(shù)維新讓廣告投放更精準(zhǔn)化，杜絕漏播、強(qiáng)化“千人千面”的營(yíng)銷模式。 可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢，戶外廣告投放仍處于一個(gè)傳統(tǒng)投放狀態(tài)，也是一個(gè)相對(duì)粗放的監(jiān)播過(guò)程，以至于漏播、錯(cuò)播時(shí)有發(fā)生。

加上數(shù)字化營(yíng)銷如火如荼，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析鎖定用戶需求，精確的向消費(fèi)者提供匹配的內(nèi)容信息，進(jìn)而達(dá)到“千人千面”營(yíng)銷效果的模式已被大眾接受和認(rèn)可，而戶外媒體數(shù)字化營(yíng)銷能力差強(qiáng)人意。業(yè)內(nèi)流傳“廣告費(fèi)總有50%被浪費(fèi)”的情況有望被改善。當(dāng)戶外媒體杜絕掉漏播、錯(cuò)播以及非精準(zhǔn)投放后，實(shí)現(xiàn)全量監(jiān)播，廣告費(fèi)就不會(huì)打水漂了。

對(duì)此，全量數(shù)字監(jiān)播可以精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)廣告投放時(shí)間、地點(diǎn)，避免錯(cuò)播、漏播，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)搜集、分析精確人群和場(chǎng)景，更好的輔助戶外媒體進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷，讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。

總之，全量數(shù)字監(jiān)播技術(shù)解決了戶外廣告監(jiān)播效率低、不規(guī)范、不透明、不精確的痛點(diǎn)，而秒針系統(tǒng)和新潮傳媒聯(lián)合發(fā)布的“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)透明公約”也為戶外廣告行業(yè)樹立了數(shù)字監(jiān)播標(biāo)準(zhǔn)，是戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程新的里程碑。

全量數(shù)字化監(jiān)播：開啟戶外媒體新時(shí)代

在各大戶外媒體平臺(tái)積極謀劃數(shù)字化轉(zhuǎn)型之際，秒針系統(tǒng)與新潮傳媒的此次合作可以說(shuō)是一次正向指引。

首先，深耕社區(qū)梯媒數(shù)字化的新潮傳媒，本身對(duì)戶外媒體的數(shù)字化變革一直秉承積極擁抱的態(tài)度。會(huì)上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)也明確表示：“新潮真的沒(méi)有去做傳統(tǒng)的戶外廣告，創(chuàng)業(yè)第一天就是沖著互聯(lián)網(wǎng)去的，否則我們也不太可能融資59億。”

不僅如此，從“播了么DSP”到“蜜蜂智投系統(tǒng)(BITS)”，而后將兩者升級(jí)為“生活圈智投”廣告投放平臺(tái)，新潮傳媒整體的數(shù)字化程度很高。加上全國(guó)100個(gè)城市的60萬(wàn)部電梯廣告屏的頂級(jí)行業(yè)資源，以及創(chuàng)業(yè)7年開始全面盈利的增長(zhǎng)勢(shì)頭，新潮傳媒首個(gè)加入透明公約有引領(lǐng)、號(hào)召戶外媒體平臺(tái)數(shù)字化升級(jí)的作用。

同樣的，秒針系統(tǒng)也是倡導(dǎo)廣告監(jiān)測(cè)透明化的擁護(hù)者。秒針系統(tǒng)作為中國(guó)領(lǐng)先的全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)提供商，服務(wù)了90%以上的品牌廣告主，擁有大體量的投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，在戶外廣告數(shù)字化監(jiān)測(cè)方面很有經(jīng)驗(yàn)。

相信在新潮傳媒當(dāng)前的數(shù)字化技術(shù)和戶外廣告資源上，秒針系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)能力能最大化的發(fā)揮。兩者的積極探索全量數(shù)字監(jiān)播模式，也大大加速了戶外廣告營(yíng)銷方式的創(chuàng)新和革新。

精確化的廣告投放，能夠更好地讓消費(fèi)者把目光注視到廣告上，從而提高品牌曝光度、品牌知名度，進(jìn)而提高用戶轉(zhuǎn)化率，放大了戶外媒體傳播價(jià)值。而全量數(shù)字監(jiān)播讓監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)變得透明，監(jiān)測(cè)反饋也更加真實(shí)可查，提高了戶外媒體傳播效率。

重要的是，戶外媒體的商業(yè)價(jià)值隨著傳播效率提高、效果增強(qiáng)，會(huì)帶來(lái)更多的商業(yè)廣告的回歸。不得不說(shuō)，全量數(shù)字監(jiān)播的實(shí)現(xiàn)是一次推動(dòng)戶外媒體數(shù)字化變革的重要環(huán)節(jié)。

未來(lái)，市場(chǎng)先行者搶先筑起了護(hù)城河，其他行業(yè)追隨者也將接受先行者的指引，充分借鑒先行者的經(jīng)驗(yàn)，將全量數(shù)字監(jiān)播模式貫徹到底，進(jìn)而加速戶外媒體數(shù)字化變革的實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)戶外媒體市場(chǎng)將是另一番天地。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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