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今天傍晚小紅書(shū)登上了微博熱搜，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)登上另一個(gè)的熱搜，大概率不是什么好事。

確實(shí)，這次博主和平臺(tái)的矛盾被搬到了臺(tái)面上，許許多多的博主評(píng)論小紅書(shū)快點(diǎn)倒閉，但如果小紅書(shū)真的倒閉會(huì)發(fā)生什么呢？

我開(kāi)了個(gè)腦洞，應(yīng)該會(huì)發(fā)生以下幾件事情：

1，小紅書(shū)生態(tài)的一大批人瞬間失業(yè)，包括小紅書(shū)的員工，MCN機(jī)構(gòu)，PR以及許多專(zhuān)職的小紅書(shū)博主。

一部分人對(duì)此可能無(wú)感，當(dāng)然啦，有收入的畢竟在整體來(lái)說(shuō)是少數(shù)，但是卻不能忽略小紅書(shū)的真正影響，小紅書(shū)截止目前仍然是唯一一個(gè)koc能夠隨隨便便就把錢(qián)賺了的平臺(tái)，并且可以算收入超高，舉個(gè)例子，一個(gè)自身能力還不錯(cuò)的人以及一個(gè)比較正常的運(yùn)營(yíng)能力，大概一個(gè)月可以從0到變現(xiàn)幾k，如果順利，月入過(guò)萬(wàn)這件事在小紅書(shū)絕對(duì)不難。月入過(guò)萬(wàn)就算多？確實(shí)算多，畢竟中國(guó)還有幾個(gè)億的人月薪1000的水平，所以一個(gè)兼職發(fā)發(fā)內(nèi)容，就能過(guò)萬(wàn)，甚至比主業(yè)的收入還高，我覺(jué)的這事兒確實(shí)沒(méi)什么說(shuō)的。我們換一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抖音，快手，微博，沒(méi)個(gè)幾十萬(wàn)粉絲都不容易接到廣告，但這幾十萬(wàn)粉絲對(duì)內(nèi)容的要求比小紅書(shū)難太多，b站當(dāng)然不能忽略，但b站的漲粉和內(nèi)容質(zhì)量要求也配的上高價(jià)，所以我說(shuō)的隨隨便便就把錢(qián)賺了的，真的就小紅書(shū)最容易。

2，對(duì)更多一部分人來(lái)說(shuō)會(huì)失去一個(gè)可以日常當(dāng)做百科的產(chǎn)品，尤其對(duì)于一些女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)如此，如果你是女生，仔細(xì)想想，幾乎沒(méi)有什么產(chǎn)品能夠替代小紅書(shū)這部分作用。大眾點(diǎn)評(píng)？搜吃還行。微博？雖然啥都有，但哪個(gè)也不精，質(zhì)量也不高。

3，品牌以及超級(jí)多的小商家失去了唯一的獲客來(lái)源，據(jù)我目前的觀察，其他平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)絕大多數(shù)都是由大品牌構(gòu)成的，意思就是小商家根本沒(méi)什么機(jī)會(huì)，例如抖音需要砸多少錢(qián)我就不說(shuō)了，像小紅書(shū)注冊(cè)個(gè)賬號(hào)慢慢引流再到變現(xiàn)的這種平臺(tái)，幾乎沒(méi)有吧，而且有些小商家在沒(méi)做小紅書(shū)之前基本就是微商，直到遇到了小紅書(shū)才走上了品牌路線，我覺(jué)的這是一個(gè)巨大的改變。

以上三點(diǎn)在我看來(lái)可能是最重大的影響了，所以萬(wàn)一小紅書(shū)倒閉了，應(yīng)該能看得出來(lái)，對(duì)誰(shuí)都不是一件好事兒，所以我有理由相信嘴里喊著小紅書(shū)倒閉的年輕人不是真的想失去小紅書(shū)，而是一種恨鐵不成鋼的氣憤表達(dá)。

有些人問(wèn)我對(duì)這事兒怎么看？在巨大的各方利益前提下，我也只能站在自己的個(gè)人角度看一看，大家都知道小紅書(shū)是個(gè)平臺(tái)，博主+品牌構(gòu)成了雙邊市場(chǎng)，但其實(shí)品牌在這個(gè)平臺(tái)的關(guān)系里其實(shí)非常弱勢(shì)，基本就是來(lái)付費(fèi)的，真正構(gòu)成雙邊市場(chǎng)的是小紅書(shū)的博主和用戶(hù)，也就是內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者。

有些人沒(méi)搞清楚這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)小紅書(shū)又當(dāng)又立，其實(shí)可能想錯(cuò)了，任何一個(gè)平臺(tái)的廣告都該受到監(jiān)管這事兒在我們國(guó)內(nèi)都是必須的，相信大家都懂，其次是小紅書(shū)清理違規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)自己的一種保護(hù)，我們下載小紅書(shū)是為了做什么呢？是為了看到優(yōu)秀的內(nèi)容，絕對(duì)不是為了看廣告的，那如果小紅書(shū)不去處理違規(guī)內(nèi)容，任何廣告都可以隨意發(fā)會(huì)發(fā)生什么？對(duì)，就會(huì)發(fā)生上文說(shuō)的小紅書(shū)會(huì)倒閉，因?yàn)閮?nèi)容是小紅書(shū)的獲取用戶(hù)核心，而失去內(nèi)容，則再也無(wú)法獲取用戶(hù)，當(dāng)然，沒(méi)有用戶(hù)看，就再也不會(huì)有優(yōu)秀博主過(guò)來(lái)發(fā)，因此處理違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容是百利而無(wú)一害的。

但仍然發(fā)生今天熱搜這樣事情的原因是什么呢？其實(shí)就是一種矛盾，因?yàn)椴┲餍枰儸F(xiàn)，但平臺(tái)對(duì)大部分營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的處理方式是直接干掉，寧可錯(cuò)殺也不放過(guò).... 這確實(shí)造成了極差的用戶(hù)體驗(yàn)，規(guī)則可以立，用戶(hù)也愿意配合，但規(guī)則不明確的情況下仍然暴力處理，最后連個(gè)違規(guī)理由都找不到，勢(shì)必會(huì)造成博主的流失。

當(dāng)然，這也可能是技術(shù)上的鍋，畢竟在未來(lái)廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的模式下，如何判斷內(nèi)容真的就是廣告，是有非常大的困難的。

而這可能也是小紅書(shū)最痛的事情，內(nèi)容生產(chǎn)者是小紅書(shū)最大的優(yōu)勢(shì)，為什么我說(shuō)綠洲辣雞，這輩子也做不起來(lái)，就是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

而后在我用手機(jī)碼字碼了一半的時(shí)候，小紅書(shū)發(fā)了個(gè)致歉的微博，說(shuō)實(shí)話(huà)，這解決不了根本的問(wèn)題，而這樣的表態(tài)說(shuō)實(shí)話(huà)我也很失望，管理一個(gè)社區(qū)最好的辦法其實(shí)是靠?jī)r(jià)值觀，如同b站，刷粉，造假在b站那是要被戳脊梁骨的，在豆瓣，你做些有違背社區(qū)氛圍的事情，平臺(tái)都沒(méi)出面，用戶(hù)都會(huì)收拾你，而小紅書(shū)是個(gè)有內(nèi)容沉淀但是卻無(wú)社區(qū)氛圍的社區(qū)，在小紅書(shū)這邊的管理只依靠了一些人拍大腿，這無(wú)疑是個(gè)災(zāi)難。

天下沒(méi)有苦小紅書(shū)久矣，但天下苦小紅書(shū)的規(guī)則機(jī)制久矣。

經(jīng)過(guò)這次的事件，希望小紅書(shū)能懂得這個(gè)道理，機(jī)制宜疏不宜堵，禁止某些事情，就得在某些事情里給個(gè)出口。

因?yàn)?，不在沉默中爆發(fā)的，就會(huì)在沉默中消失。

作者：麋鹿先生Sky

文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/biDp6iWH3PpdK8comhcFEw

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