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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
日常沖浪、默默觀察品牌動(dòng)向的燒腦君，今天想和大家聊聊紳士岡本。先說(shuō)岡本給人的整體印象：
1.高頻次曝光下，露出鮮活形象
比如：去年發(fā)布的《2019中國(guó)年輕人性現(xiàn)狀報(bào)告》，今年三月譜寫(xiě)的“春の七重夢(mèng)”俳句插畫(huà)……不同于有些品牌只在重大節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，岡本總會(huì)以各種姿態(tài)于各種時(shí)候出現(xiàn)在人們面前，仿佛一個(gè)天性活潑、愛(ài)分享的朋友。
2. 多種溝通維度里，藏不住的藝術(shù)氣質(zhì)
比如：設(shè)計(jì)的8組“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報(bào)；5.20之際攜姜思達(dá)做藝術(shù)跨界，以花之名推出的限定禮盒……只要面向消費(fèi)者，岡本都十分注重美學(xué)表達(dá)，讓“藝術(shù)”成為品牌標(biāo)配。
“岡本燃情餐桌”創(chuàng)意海報(bào)
岡本?姜思達(dá)dresscode聯(lián)合海報(bào)
3. 創(chuàng)意輸出背后，有意凸顯“高級(jí)質(zhì)感”
包括：岡本003一鏡到底式唯美歌舞秀等宣推視頻……從場(chǎng)景、畫(huà)面、人物到音樂(lè)，很多細(xì)節(jié)都能看出品牌的用心程度。岡本將新時(shí)代年輕消費(fèi)主力統(tǒng)稱為“高分辨率生活體察者”，所以從這個(gè)稱謂出發(fā)，品牌堅(jiān)持以精細(xì)化內(nèi)容調(diào)動(dòng)消費(fèi)者顆粒度的感知力，去滿足他們追求細(xì)膩、豐富、極致的感受。
而如果要用一個(gè)詞來(lái)提煉以上這些，就是“感性 ”。
這種感性，在于品牌很少直接自夸、*表達(dá)，而是常常把自己想要傳遞的信息內(nèi)核隱喻在文案里、海報(bào)里、視頻里，會(huì)基于已有的品牌基調(diào)，通過(guò)專注與受眾建立情感連接，達(dá)到傳播目的。
近日，岡本又推出一則獻(xiàn)給年輕朋友的成人日漫，一如既往克制的產(chǎn)品露出、強(qiáng)內(nèi)容的故事敘述；但相信看完以后，你會(huì)和燒腦君一樣，對(duì)“品牌如何做好感性溝通”有更深入的了解。
人的極限
到底在哪里？
當(dāng)恐懼不再讓我抗拒
當(dāng)抉擇不必經(jīng)受苛責(zé)
當(dāng)堅(jiān)持不需要熱血加持
用盡全力，原來(lái)極限就在我身上
不信極限，才能打開(kāi)新世界
# 極限 限不住我 #
高燃熱血，從年輕人最愛(ài)的文化符號(hào)開(kāi)啟對(duì)話
復(fù)盤(pán)這只視頻，燒腦君第一感覺(jué)：很燃。燃到自己會(huì)情不自禁想起經(jīng)典少年番《火影忍者》。
在火影的世界里，大家都竭力以自己的忍道奔向想要的生活。小時(shí)候，我們看他們奮斗；長(zhǎng)大后，我們也需要帶上一樣的斗志，沖向生活戰(zhàn)場(chǎng)。只是，現(xiàn)實(shí)生活中有太多太多困難，會(huì)讓人恐懼、猶豫、懷疑自己是否已到極限。每到這時(shí)，通過(guò)重溫經(jīng)典熱血番來(lái)激勵(lì)自我就顯得尤為重要。也正因如此，新時(shí)代下，“燃文化”盛行。為生活拼盡全力的年輕人們，不斷渴求從多元化渠道，去聽(tīng)更多外部聲音鼓勵(lì)自己：“我可以”。
此次岡本，本次便充當(dāng)了這樣的外部聲音。它順應(yīng)年輕人心靈感召，以30秒短片堅(jiān)定地發(fā)出高燃信號(hào)，借日本武士?jī)?nèi)心獨(dú)白傳達(dá)：“極限限不住我”，鼓勵(lì)受眾“不信極限，才能打開(kāi)新世界”，引發(fā)情感共鳴。
可以說(shuō)，從創(chuàng)作立意一開(kāi)始，它就緊緊和年輕人站在一起，用年輕人喜歡的方式擊中了年輕人的心。
日系漫畫(huà)，將 “日本制”的品牌特色極致傳達(dá)
突破極限，不負(fù)熱血。
落地到表達(dá)呈現(xiàn)，來(lái)自日本的岡本很自然的選擇了“日系漫畫(huà)”風(fēng)——不僅因?yàn)樵诙卧澜缋?，日系漫?huà)是熱血番的開(kāi)山鼻祖，能輔助品牌完美詮釋“挑戰(zhàn)極限”之意；更在于如此能凸顯岡本“日本制”的品牌特色，一面強(qiáng)化它作為日本品牌的認(rèn)知，另一面也表現(xiàn)出它對(duì)日漫文化的理解。
全片講述了年輕武士歷經(jīng)重重難關(guān)，在持續(xù)戰(zhàn)斗中發(fā)現(xiàn)自己要面臨的終極難題，其實(shí)是自己的故事。傳統(tǒng)日式黑白漫畫(huà)風(fēng)搭配日式和風(fēng)Trap曲風(fēng)的BGM，岡本以三味線旋律搭配太鼓的節(jié)奏，讓主人翁在流體火焰、木樁機(jī)關(guān)、飛石間的刀光劍影看起來(lái)更帶感。
武士一路過(guò)關(guān)斬將，在日本音階、鋸齒波Bass來(lái)回切換的背景音中步步向前。最終，伴隨一聲高燃Drop及視覺(jué)炸點(diǎn)，主題Slogan“極限限不住我”釋出、短片收尾。雖篇幅簡(jiǎn)短，但已然喚醒觀眾身上渴望打破極限的熱血分子。
必須承認(rèn)，這樣的岡本日漫，很日本、很有趣、會(huì)讓每一個(gè)心中有夢(mèng)的人忍不住一次又一次的回味。
不信極限，岡本同年輕人一起追求極致
短片倒數(shù)3秒，岡本全系列產(chǎn)品亮相。看到這里，你能發(fā)現(xiàn)品牌隱喻的深意。
明面上，岡本以“武士”代表年輕人，號(hào)召大家去挑戰(zhàn)自我，熱血而活，在未來(lái)努力做更好的自己。深層次，這份極致追求同樣也屬于岡本自己。
回顧#數(shù)字薄#系列——岡本1969年創(chuàng)造岡本0.03，80年代超越自己研發(fā)0.02，2014年全面上市岡本0.01。產(chǎn)品從0.03mm到0.01mm的突破，本就是品牌以科技推動(dòng)自我更迭，突破界限、極致追求的重要體現(xiàn)。所以，從這個(gè)角度看，岡本的這份“鼓勵(lì)”帶有“以身作則”“言傳身教”的意味，自然也更具說(shuō)服力。
再進(jìn)一步看，如果我們將這支視頻放進(jìn)岡本的系列營(yíng)銷動(dòng)作中回顧——它從做優(yōu)質(zhì)精品、到反復(fù)塑造“極致”形象，再到契合燃文化，這其實(shí)就是一條從產(chǎn)品打造到品牌定位到情感溝通的完整鏈路。鏈路各環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。岡本的感性溝通，雖感性，但不隨性。每一次，品牌輸出都是從產(chǎn)品出發(fā)，最后又回扣到產(chǎn)品身上，實(shí)現(xiàn)品效合一。
最后，如果你對(duì)岡本京東超級(jí)寵粉日感興趣，可以上京東看看。
這一次，岡本還推出了視頻同系列街機(jī)禮盒，內(nèi)含神秘漫畫(huà)書(shū)喲。
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