談到音樂營銷，就不得不說「雪碧大聲碧碧音樂廠牌」。2020年上半年，雪碧的品牌slogan從“透心涼，心飛揚(yáng)”升級為“透心涼，渴釋放”。為了宣傳全新的品牌主張，雪碧傾情攜手四大代言人「華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊(duì)」組建了一支「雪碧天團(tuán)」，共同演繹解渴單曲《渴不?！贰?/p>

毛不易版本

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華晨宇版本

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同一首歌，四組明星，四種曲風(fēng)，充分迎合了不同年輕消費(fèi)群體的喜好，促使傳播的圈層以及觸達(dá)的用戶群體更為廣泛。同時(shí)，品牌抓住了當(dāng)下年輕群體被壓力與煩惱困住的內(nèi)在情緒，以「透心涼，渴釋放」的全新溝通主張，喚醒了用戶釋放在音樂中的「渴」望情緒，并鼓勵(lì)TA們將其延續(xù)到生活中去。

雪碧的這一波音樂營銷，巧就巧在代言人的選擇上，通過集結(jié)了年輕一代的新聲力量，不僅有效激活了粉絲經(jīng)濟(jì)，而且間接擴(kuò)大了品牌的號召力與影響力。另外，品牌與代言人之間的良性碰撞，也讓品牌與年輕一代建立起了更多的情感鏈接。

02、周深X花西子：《花西子》

6月29日，花西子邀請人氣歌手周深演唱、周文山作詞，杜娟出鏡的品牌同名歌曲《花西子》正式上線，用“東方之音”演繹了一出「東方彩妝」故事，同時(shí)也將品牌的東方美學(xué)拉升到了一個(gè)新高度。

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這支MV，不論是在歌曲的制作質(zhì)量上，還是在畫面的質(zhì)感方面，都高級感滿滿，加上強(qiáng)大的卡司陣容，讓傳播聲量達(dá)到了最大化曝光，也讓「東方美學(xué)」的品牌標(biāo)簽進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

對花西子而言，打造《花西子》MV 的初衷是讓更多的年輕人參與到東方音樂的傳承中來，結(jié)果無疑是成功的；但是在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌所傳遞出來的態(tài)度主張，也間接提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象，讓品牌獲得了更多的認(rèn)同感。

03、郵政儲蓄X騰格爾：「下山-年少有閃光郵儲卡」

除了打造品牌原創(chuàng)音樂的形式之外，很多品牌也會選擇改編傳唱度高的流行音樂或者經(jīng)典音樂，再融入品牌元素，讓消費(fèi)者在熟悉的旋律中強(qiáng)化對產(chǎn)品賣點(diǎn)的情感記憶。

7月24日，郵政儲蓄銀行就攜手翻唱界的扛把子騰格爾對抖音神曲《下山》來了一次全新的演繹。騰格爾老師獨(dú)有的草原嗓音與腦回路清奇的賤萌小鴨，再加上鬼畜的畫面，讓視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)了大批網(wǎng)友的圍觀。

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一方面，郵政儲蓄銀行將「閃光卡」人格化，塑造了一個(gè)「閃光鴨」的IP形象，并以音樂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶在輕松有趣的氛圍中，感受到品牌傳遞出來的溫度與感動(dòng)；另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)熱梗「一起去爬山、沖鴨、我還有機(jī)會嗎」，讓人會心一笑的同時(shí)，也強(qiáng)化了“閃光郵儲卡”的年輕化定位。

過往，我們對于銀行這一類品牌的認(rèn)知大多是比較嚴(yán)肅、正經(jīng)的形象。這一次，郵政儲蓄放下“身段”，積極與年輕人玩在一起，可以說成功打破了用戶的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓品牌搭上了“年輕化營銷”的快車。

結(jié)語

音樂作為一種“無界”的營銷方式，它可以跨越不同圈層、文化、地域，以其強(qiáng)大的情感穿透力，讓消費(fèi)者與品牌實(shí)現(xiàn)雙向的溝通與共鳴；同時(shí)，隨著音樂營銷方式的升級演進(jìn)，越來越多元化場景的構(gòu)建，也將強(qiáng)化品牌的辨識度，讓品牌能夠破圈輻射到不同圈層的用戶。

泛娛樂時(shí)代的到來，音樂營銷已是大勢所趨。如果品牌想要拉近自己與年輕人的距離，讓自己的品牌調(diào)性更為年輕化，用音樂突圍無疑是最為有效的方式之一。這可能也是越來越多品牌頻頻推出音樂單曲的原因吧～

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