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品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站靠什么留住用戶(hù)?

 2020-09-10 14:26  來(lái)源: 創(chuàng)同盟   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

上文我們通過(guò)合發(fā)的案例故事,講述了如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)好的秘訣。但對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),內(nèi)容與設(shè)計(jì)相結(jié)合,才能打造深入人心的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。本文將重點(diǎn)從內(nèi)容上展開(kāi)討論品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。

企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上給用戶(hù)傳遞的第一個(gè)信任點(diǎn)——官網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種各樣的線上渠道遍地開(kāi)花,在用戶(hù)被分散了大部分注意力的時(shí)候,企業(yè)要如何留住用戶(hù)呢?要解決這個(gè)問(wèn)題,打造內(nèi)容好的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是關(guān)鍵之一,但大部分企業(yè)并不重視網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè),十分影響企業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容現(xiàn)存問(wèn)題

1.內(nèi)容角度專(zhuān)業(yè),用戶(hù)看不懂

一些企業(yè)因其產(chǎn)品的特殊性,在產(chǎn)品內(nèi)容的介紹上,過(guò)于專(zhuān)業(yè),大多用型號(hào)或?qū)I(yè)名詞進(jìn)行描述,用戶(hù)看不懂,導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高。

2.內(nèi)容過(guò)多,用戶(hù)不想看

企業(yè)網(wǎng)站普遍存在的一個(gè)問(wèn)題是,網(wǎng)站內(nèi)容太多。企業(yè)急于將產(chǎn)品信息和盤(pán)托出,沒(méi)有經(jīng)過(guò)提煉,用戶(hù)閱讀難度大,且分不清重點(diǎn),無(wú)法展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致用戶(hù)不想看。

3.內(nèi)容缺乏說(shuō)服力,用戶(hù)不相信

想讓用戶(hù)相信并選擇你,網(wǎng)站內(nèi)容要有說(shuō)服力。企業(yè)網(wǎng)站普遍用長(zhǎng)篇幅介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),卻沒(méi)有事實(shí)依據(jù)進(jìn)行佐證,導(dǎo)致內(nèi)容沒(méi)有說(shuō)服力,用戶(hù)不相信。

通過(guò)以上問(wèn)題,我們可以知道,網(wǎng)站要靠?jī)?nèi)容吸引注意力,就要站在用戶(hù)的角度,提煉核心內(nèi)容,再通過(guò)事實(shí)依據(jù)使內(nèi)容更具有說(shuō)服力。下面小編就從這三個(gè)方向來(lái)展開(kāi)討論,網(wǎng)站如何靠?jī)?nèi)容吸引用戶(hù)的注意力吧。

解決方法

1.將心比心——轉(zhuǎn)換視角,讓用戶(hù)看得懂

設(shè)計(jì)要站在用戶(hù)的角度 ,內(nèi)容也要轉(zhuǎn)換成用戶(hù)視角。首先,要思考用戶(hù)真正想了解的內(nèi)容是什么 ,結(jié)合用戶(hù)的語(yǔ)言習(xí)慣,和對(duì)該行業(yè)的印象,對(duì)應(yīng)提煉內(nèi)容 ,讓用戶(hù)能夠看得懂。

2.可讀性——精煉文案,讓用戶(hù)無(wú)壓力

時(shí)代在發(fā)展,人們的生活節(jié)奏逐漸變快,企業(yè)網(wǎng)站想在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的注意力,提煉文案 十分重要。在網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面,文案都要簡(jiǎn)潔易懂,凸顯核心優(yōu)勢(shì) ,降低用戶(hù)的閱讀壓力,讓用戶(hù)迅速理解并有所行動(dòng)。

3.事實(shí)勝于雄辯——說(shuō)服力,讓用戶(hù)信得過(guò)

內(nèi)容具有說(shuō)服力,用戶(hù)才有看下去的動(dòng)力。網(wǎng)站內(nèi)容要符合用戶(hù)的瀏覽邏輯 ,拋出用戶(hù)最關(guān)心的痛點(diǎn),再通過(guò)展示成功案例和第三方視角證據(jù),層層遞進(jìn),向用戶(hù)證明產(chǎn)品值得交付,用真實(shí)的客戶(hù)評(píng)價(jià)讓用戶(hù)確定企業(yè)值得信服,降低用戶(hù)的決策壓力。另外,內(nèi)容要具有真實(shí)性 ,用數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品真實(shí)有效,這樣才能提升用戶(hù)對(duì)企業(yè)的信任度。

線上渠道數(shù)量與日俱增,分散了大部分流量,但官網(wǎng)的作用不可小覷,仍需重視,需要通過(guò)轉(zhuǎn)換視角,讓網(wǎng)站內(nèi)容更具有可讀性和說(shuō)服力,提升整個(gè)官網(wǎng)的質(zhì)量,真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)拓客的功能。

好網(wǎng)站要內(nèi)外兼?zhèn)?,除了設(shè)計(jì)要好,網(wǎng)站內(nèi)容也要讓用戶(hù)看得懂,信得過(guò),才能讓用戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心地認(rèn)可你,信任你。

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