近日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發(fā)布了2020年Q2財報，延續(xù)了Q1的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2季度，騰訊音樂總營收同比增長17.5%達69.3億元，調(diào)整后凈利潤11.5億元，在線音樂付費用戶更是強勁增長達4710萬，同比創(chuàng)紀錄增長超51.9%。亮眼成績單的背后，騰訊音樂的內(nèi)容領先優(yōu)勢持續(xù)強化。
在財報發(fā)布當天，騰訊音樂與全球領先的音樂娛樂公司環(huán)球音樂集團（UMG）共同重磅宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權授權戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
隨著在線音樂行業(yè)進入價值創(chuàng)造型的增長新階段，騰訊音樂不斷完善多元內(nèi)容生態(tài)，孵化音樂更廣泛價值，持續(xù)建立內(nèi)容領導力。
一、多元內(nèi)容格局全面升級，領先優(yōu)勢進一步強化
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國在線音樂市場監(jiān)測報告》顯示，做好內(nèi)容培育是音樂平臺跑贏下半場競爭的燃料。騰訊音樂擁有超過4000萬首正版音樂曲庫，是中國最豐富的內(nèi)容曲庫，在此基礎上，騰訊音樂還不斷豐富內(nèi)容類型，對內(nèi)容持續(xù)進行投資，進一步提升了競爭優(yōu)勢。
財報顯示，騰訊音樂通過與更多不同風格的音樂廠牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關系，以及新增包含各類潮流、獨立原創(chuàng)等多種類型的音樂內(nèi)容，持續(xù)增強內(nèi)容領導力。2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團與豐華唱片、新海誠、果然娛樂、索雅Sony/ATV、摩登天空等多元化音樂廠牌/唱片公司達成戰(zhàn)略合作關系。
此外，騰訊音樂從潮流熱門的綜藝節(jié)目中引入了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在2020年上半年，公司曲庫涵蓋了超過80％的中國音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容版權，進一步獲得了更多年輕用戶的青睞。目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的中國音樂綜藝節(jié)目內(nèi)容版權，進一步滲透到了年輕的用戶群體中。
音樂內(nèi)容之外，騰訊音樂還持續(xù)發(fā)力長音頻領域，進一步拓展了長音頻內(nèi)容池，授權作品數(shù)量同比增長了近300%，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內(nèi)容增長迅猛，為用戶提供了更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。財報顯示，第二季度，騰訊音樂的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索其商業(yè)化空間。
“憑借在內(nèi)容方面的優(yōu)勢、行之有效的付費曲庫策略以及不斷完善的推薦功能，我們的在線音樂服務付費率從去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。” 騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官彭迦信先生表示，“在健康的財務狀況與現(xiàn)金流支持下，我們將在繼續(xù)鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務的基礎上，持續(xù)性布局包括長音頻領域在內(nèi)的藍海市場，不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業(yè)務各方面的深度協(xié)同，并進一步促進集團長期可持續(xù)增長。”
二、與環(huán)球音樂共建廠牌，“內(nèi)容共創(chuàng)”開拓引領行業(yè)下一個時代
在強化內(nèi)容基本盤的基礎上，騰訊音樂還通過內(nèi)容共創(chuàng)、原創(chuàng)音樂人扶持等舉措，連接影視、游戲等泛娛樂相關產(chǎn)業(yè)以及音樂全產(chǎn)業(yè)鏈條，為內(nèi)容生態(tài)的建設持續(xù)加碼，拓展內(nèi)容價值空間。
在財報公布的當天，騰訊音樂與環(huán)球音樂共同宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權授權戰(zhàn)略合作協(xié)議，以創(chuàng)新模式全面拓展合作的廣度和深度，合力構建全球音樂產(chǎn)業(yè)多元價值共創(chuàng)的全新格局，推動中國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)升級發(fā)展，加速釋放音樂市場“新生產(chǎn)力”，為中國的音樂愛好者提供全球優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容和豐富多元的音樂娛樂體驗。在該合作協(xié)議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
隨著流媒體時代的發(fā)展深入，內(nèi)容方與平臺方、平臺方與平臺方之間也早已從簡單的內(nèi)容合作過渡到發(fā)揮戰(zhàn)略協(xié)同、價值共創(chuàng)的新階段。
騰訊音樂與環(huán)球音樂再次戰(zhàn)略續(xù)約并共建音樂廠牌，這是一次全球音樂頭部公司之間的強強聯(lián)手，騰訊音樂從內(nèi)容的短期租賃方到音樂行業(yè)內(nèi)容的共建方，將成為共同探索更多合作的新起點，夯實雙方的行業(yè)競爭力；另一方面，在開放心態(tài)下，不管是老牌內(nèi)容方還是新興平臺方，騰訊音樂正在通過與其緊密合作、發(fā)揮各自所長的方式，共同推動行業(yè)發(fā)展。
同時，騰訊音樂不斷結合“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個計劃，通過定制化、多元化的音樂內(nèi)容庫打破娛樂產(chǎn)業(yè)壁壘，拓寬集團的泛娛樂布局,為用戶提供更多好內(nèi)容的同時,也幫助用戶擁有更加立體化及場景化的音樂娛樂體驗。4月底，騰訊音樂“大玩+”聯(lián)合《和平精英》，與火箭少女101進行跨界合作，用一首激情洋溢的戰(zhàn)歌《On Fire》作為游戲周年慶單曲。5月，由張碧晨演唱的《新斗羅大陸》手游主題曲《藍銀色的?！芬苍隍v訊音樂平臺上線。
二季度，騰訊音樂繼續(xù)加大原創(chuàng)音樂人扶持力度，讓更多音樂人可以無憂創(chuàng)作，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，讓音樂人的每一分付出都未來可期，也給騰訊音樂帶來更多差異化的音樂內(nèi)容。
財報顯示，在過去幾年中，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺的獨立音樂人規(guī)模實現(xiàn)了指數(shù)級增長。到第二季度末，平臺上的獨立音樂人數(shù)量與上傳到平臺的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長。在前不久舉行的騰訊音樂人三周年慶典上，騰訊音樂也公布了騰訊音樂人的三周年成績單：自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業(yè)良性發(fā)展三大核心舉措，共為音樂人們發(fā)放5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創(chuàng)歌曲數(shù)超85萬，實現(xiàn)并超額完成了對音樂行業(yè)以及勇敢追夢的音樂人們的初心承諾。
2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團的內(nèi)容優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)，內(nèi)容優(yōu)勢全面提升，并在此基礎上，以多元內(nèi)容為核心，為用戶帶來獨特的在線音樂娛樂體驗，增強用戶粘性。未來，騰訊音樂將繼續(xù)保持在內(nèi)容上的絕對領導力，推動行業(yè)不斷完善內(nèi)容生態(tài)建設，釋放新的內(nèi)容生產(chǎn)力，讓用戶享受到更多、更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也將內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢也能真正轉(zhuǎn)化為集團發(fā)展的助推引擎。
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；
4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個行業(yè)；
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
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