近日，第八屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉辦，本次盛典以"營銷·守變"為主題，吸引了美即、Wavemaker蔚邁、面朝科技、永璞咖啡、林清軒、言安堂、趣增長、增長黑盒以及數(shù)嗨咨詢等知名企業(yè)面向行業(yè)嘉賓分享對于當下營銷趨勢的洞察。盛典同時，重磅揭曉了今年度TopDigital創(chuàng)新獎榜單，憑借業(yè)務場景創(chuàng)新以及商業(yè)復用價值，nEqual 恩億科 為上汽通用打造的"以AI為燃點，營銷數(shù)據(jù)中臺助力上汽通用數(shù)字化轉型"案例，一舉斬獲創(chuàng)新營銷案例獎金獎！
TopDigital創(chuàng)新營銷獎是關注數(shù)字營銷領域品牌創(chuàng)建與產品創(chuàng)新的權威獎項。歷經(jīng)八年沉淀，已經(jīng)成為營銷領域的創(chuàng)新風向標。今年TopDigital創(chuàng)新營銷案例類別共吸引2000余件參賽作品，其中僅有86件獲得金獎，激烈的競爭意味著金獎案例極具含金量。
以下為上汽通用榮獲金獎的具體優(yōu)勢：
業(yè)務創(chuàng)新
以降本增效和消費者體驗提升為目的
落地消費生命周期為核心的營銷數(shù)字化
通過nEqual 恩億科 為上汽通用搭建的營銷數(shù)據(jù)中臺，在實現(xiàn)系統(tǒng)化、自動化管理別克、雪佛蘭、凱迪拉克三品牌多維、零散數(shù)十億級別營銷數(shù)據(jù)的同時，通過落地于業(yè)務場景的創(chuàng)新實踐，幫助不同品牌基于不同需求最大化觸達目標人群，以帶動集團多品牌實現(xiàn)精準化、個性化、智能化營銷，驅動持續(xù)增長。
1、打造消費者生命階段體系，最大化挖掘消費者價值：構建SGM專屬的消費者生命階段體系，實時判別消費者所處階段并持續(xù)全鏈路追蹤消費者生命周期，將精準目標人群營銷進一步細化，在消費者與品牌接觸的各個階段實現(xiàn)全鏈路觸達溝通、運營，構建品牌知名度與喜愛度，促進消費者轉化與品牌粘性;
2、留資傾向性模型實時迭代，實現(xiàn)更精準的人群判定：融合不同數(shù)據(jù)源、以及數(shù)據(jù)源中多個特征維度，對所有歷史觸達人群基于他們最新的行為和特征進行評分。在活動投放前，針對算法預測購車人群并輸出不同價值的人群包進行投放，實現(xiàn)更精準地高價值潛客優(yōu)選，提高觸達率和活動轉化表現(xiàn)。在使用留資傾向性模型后，平均每次活動投放留資率提升近20倍；
3、洞察留資異常ID和低留資傾向人群，實現(xiàn)投放的降本增效：在活動投放后，基于從前端廣告到官網(wǎng)到站、留資ID 的100%打通， 對留資異常ID和低留資傾向人群的識別，評估整體活動的留資質量和媒體流量推送質量。在后續(xù)投放中，對這部分人群采取避投策略，從而不斷優(yōu)化投放效率，減少流量資源浪費，提高資源利用效能，大幅提升數(shù)字媒介投入產出。
商業(yè)價值
實現(xiàn)跨品牌的數(shù)據(jù)資產共享
打造全鏈路營銷閉環(huán)
nEqual 恩億科以業(yè)務創(chuàng)新為核心驅動力，實現(xiàn)上汽通用跨品牌從投放到運營全鏈路的數(shù)據(jù)洞察，并進一步構建營銷閉環(huán)體系切實提升營銷效率效果，激發(fā)數(shù)十億數(shù)據(jù)資產價值，助力上汽通用踐行以"以消費者為中心"的企業(yè)數(shù)字化升級戰(zhàn)略。
1、跨品牌數(shù)據(jù)資產共享，最大化資源運用和管理：通過整合各品牌公私域數(shù)據(jù)，上汽通用打破原始三品牌各自為陣的營銷格局，構建可共享的數(shù)據(jù)資產體系。而后基于營銷數(shù)據(jù)中臺對消費者畫像的洞察，識別三品牌人群差異化特征，以此指導投放最大化利用資源。在實際投放中，上汽通用將別克電動車興趣人群分享給雪佛蘭電動車活動進行投放，轉化效果提升7倍；
2、打造營銷閉環(huán)，實現(xiàn)流程智能化與系統(tǒng)平臺化：通過不斷地摸索實踐和創(chuàng)新運用，對于旗下三大品牌的每一波活動實現(xiàn)以數(shù)據(jù)洞察為指導的營銷閉環(huán)。即從活動開始前的策略制定、投放中的效果追蹤、到投放后的效果評估和優(yōu)化，融合human intelligence、數(shù)據(jù)分析、系統(tǒng)產出，形成更加高效的標準流程，有效降低人力在日常運營的投入，并轉化到洞察和策略的產出，實現(xiàn)營銷活動持續(xù)性的策略-執(zhí)行-分析-優(yōu)化的閉環(huán);
3、提升營銷效率效果，創(chuàng)造可持續(xù)增長的數(shù)字化動能：基于落地于業(yè)務場景的創(chuàng)新實踐，nEqual恩億科幫助上汽通用在公域流量中通過算法精準挖掘高潛用戶，并導入私域流量池進行消費者全生命周期精細化運營，以此建立品牌與消費者全域觸點連接，全方位提升營銷效率效果，驅動營銷數(shù)字化轉型。
此次上汽通用斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷案例獎金獎，不僅意味著其在車企數(shù)字化領域的高瞻遠矚，更代表其以卓越的行業(yè)Know-how引領整個汽車產業(yè)向數(shù)智化發(fā)展。而作為上汽通用獲得金獎的堅實力量，nEqual 恩億科 也將基于強大的產品工具、創(chuàng)新的營銷技術、以及多年以來服務車企的經(jīng)驗，助力車企以營銷數(shù)字化轉型為起點構建可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字化競爭優(yōu)勢。
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