作為內(nèi)容營銷的一種，短視頻營銷具有更直觀、更形象、更具互動性的特點，通過傳播有價值的內(nèi)容，吸引目標受眾了解企業(yè)產(chǎn)品和服務，塑造品牌，最終形成交易。信息流廣告是企業(yè)進行短視頻營銷的有效手段之一，品牌在進行短視頻信息流廣告投放之前，一定要先平臺的特性有所了解。
與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。而快手短視頻信息流廣告效果一直十分出色，其封面點擊率高達12%，行為點擊率高達5%。因此廣告主可以以更低的成本，獲得更高的效果收益。
高效的廣告背后是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性極強的“老鐵經(jīng)濟”，去中心化和技術驅(qū)動的原則以及豐富、真實、多元的內(nèi)容等諸多優(yōu)勢集中作用的結果。
總結起來，快手的信息流廣告具有以下特點：
1. 產(chǎn)品推廣目標形式多樣，滿足廣告主多種推廣需求
快手信息流廣告能夠幫助廣告主實現(xiàn)提升應用下載安裝、獲取銷售轉(zhuǎn)化、推廣品牌活動、手機銷售線索等多種推廣目標，同時具有豐富的落地形式和使用場景，能夠滿足廣告主多樣化的推廣需求。
2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提升廣告觸達效率
快手的信息流廣告位置在快手發(fā)現(xiàn)頁面第5位，是用戶瀏覽場景的主要視覺區(qū)域，曝光效率高。用戶點擊視頻封面后，進入視頻詳情頁，自動播放，詳情頁有明確的引導行為交互區(qū)域，同時可以評論和互動，變單一的信息傳播為雙向和全面?zhèn)鞑ァ?/p>
點擊行為按鈕后會跳轉(zhuǎn)到落地頁或應用商店，介紹相關場景，并且完成客資收集或者應用下載，整個路徑完成符合真實的用戶消費和決策場景，轉(zhuǎn)化率很高。同時快手還提供了自助建站工具，提高廣告主投放效率，低成本高效獲得客資線索。
3. 定向功能豐富，更精準觸達目標人群
快手有5大類定向投放功能，可以從基本屬性、用戶環(huán)境、預算排期、興趣愛好、算法優(yōu)化5個維度進行精準投放。簡單來說，就是 AI 讓成千上萬的用戶和你一起來探索。
4. 在互動中讓廣告更高效
快手一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術，通過這項技術能夠使得機器更好地理解視頻中圖像、文字、語音、音樂等多重維度的信息，實現(xiàn)機器對視頻更高層級的理解。同時還根據(jù)用戶的正向和負向互動，實時調(diào)整算法對流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容推薦、分發(fā)上有更清晰的參考依據(jù)。
看到這，你是否對快手信息流有所了解了呢，作為快手*之一，我們希望通過快手平臺，能與更多客戶一起，深耕短視頻營銷解決方案，用AI和數(shù)據(jù)能力賦能各行業(yè)不斷發(fā)展。
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