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內(nèi)容產(chǎn)品化

我們要把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)，去迭代、去不斷更新、去推廣，從而讓這個(gè)內(nèi)容可以不斷積累品牌資產(chǎn)和品牌粉絲。

1. 什么是產(chǎn)品

核心產(chǎn)品（反映顧客核心需求的基本效用或利益）；

形式產(chǎn)品（效用借以實(shí)現(xiàn)的形式，包括：品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)和包裝）；

期望產(chǎn)品（顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)期望的一組屬性和條件）；

附加產(chǎn)品（顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的附加服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費(fèi)送貨、產(chǎn)品說(shuō)明、安裝、售后等）；

潛在產(chǎn)品（產(chǎn)品在將來(lái)可能經(jīng)過(guò)的所有附加和轉(zhuǎn)化）。

2. 內(nèi)容產(chǎn)品化的關(guān)鍵

（1）明確核心功能組件，滿足用戶什么需求；

（2）獨(dú)立封裝：名稱、logo、特征、包裝；

（3）提供完整體驗(yàn)；

（4）便于延展。

一個(gè)好的自媒體人，其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。每篇推文都要有：

1個(gè)明確的目標(biāo)人群；

解決用戶的1個(gè)問(wèn)題；

1個(gè)清晰的主題和標(biāo)題；

表達(dá)清楚的1個(gè)觀點(diǎn)。

我經(jīng)常寫一些非常長(zhǎng)的文章，可能這一篇推文字?jǐn)?shù)會(huì)變成1萬(wàn)多字，接近2萬(wàn)字。很多人會(huì)建議我為什么不把它分成上中下三篇，或者是分成1234個(gè)部分，他說(shuō)這樣子就能減輕用戶閱讀的成本。但是，當(dāng)我們把一篇推文當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品去看的話，就要用一篇文章去回答清楚用戶的一個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行答疑解惑，你不能把你的一個(gè)產(chǎn)品拆成4個(gè)部分，讓用戶去分次購(gòu)買。

大家如果去看一下工作后臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)對(duì)于很多文章來(lái)講，如果一篇文章解釋不清楚一個(gè)問(wèn)題，分成好幾篇來(lái)講，你的文章整個(gè)閱讀量就會(huì)越往后越低，基本上只有第一篇消費(fèi)者會(huì)看到，對(duì)于后面的文章，消費(fèi)者就不再去關(guān)注了。

這是把內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品化非常重要的觀點(diǎn)，你一定要在一篇文章里面把這個(gè)問(wèn)題解釋清楚，做一個(gè)非常完整的解讀，把這個(gè)觀點(diǎn)講清楚，給用戶做一個(gè)最完整的介紹，你不要想著我今天給消費(fèi)者推一篇，明天還可以再給他推一遍。其實(shí)今天看了你的人，也許明天就不會(huì)來(lái)了。

3. 延展內(nèi)容，成為IP

IP就是內(nèi)容的產(chǎn)品化。

內(nèi)容產(chǎn)品化的案例：

新世相的“逃離北上廣”：從一篇推文變成一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，再到變成網(wǎng)劇，變成品牌；

星球研究所：公眾號(hào)、書籍。

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