隨著移動設(shè)備的發(fā)展，全球范圍內(nèi)的互動也更加緊密頻繁，社交媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一項(xiàng)活動，同時也是企業(yè)與受眾溝通的重要而有效的途徑。
中國企業(yè)出海行走，從最初的傳統(tǒng)制造業(yè)出口到如今全行業(yè)尤其是游戲，跨境電商，應(yīng)用軟件，品牌等布局海外市場，依托海外本土化和精準(zhǔn)打入需求，與海外社交媒體網(wǎng)紅合作的營銷在最近幾年間順勢而起，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到百億的量級。
一、當(dāng)下是中國企業(yè)加速走向全球的最佳時機(jī)
企業(yè)訴求
2019年中國有129家頭部企業(yè)列入世界500強(qiáng)，但是在中國市場已經(jīng)增長趨緩；腰部企業(yè)迅速崛起并占領(lǐng)細(xì)分中國市場；底部中小企業(yè)面對激烈的國內(nèi)市場競爭也傾向于搶占出海先機(jī)。出海布局已經(jīng)成為經(jīng)營發(fā)展的大勢所趨。
國家戰(zhàn)略和政策驅(qū)動經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國家以“一帶一路”建設(shè)藍(lán)圖，提供政策支撐和金融支撐，推動創(chuàng)新能力和人民幣國際化。組合出擊以實(shí)現(xiàn)更高級別的“走出去”戰(zhàn)略。
二、中國出海創(chuàng)業(yè)和投資處于成長期
出海行業(yè)細(xì)分
2019年中國7415家出海企業(yè)布局在將近20個行業(yè)領(lǐng)域中，布局前三的領(lǐng)域?yàn)橛螒颉㈤_發(fā)者服務(wù)、應(yīng)用，共有3575家企業(yè)，占比接近半數(shù)并且體量仍然每年以倍數(shù)在增長。另外展望到以政策支撐的跨境電商和2020年新基建行業(yè)將會帶動的中小企業(yè)，將會是出海賽道新貴。
出海企業(yè)和投資
在中國出海企業(yè)中，人數(shù)15-50人的后發(fā)初創(chuàng)企業(yè)占比達(dá)到42,8%，面對飽和且競爭激烈的國內(nèi)市場，這類型企業(yè)有強(qiáng)烈的開拓海外市場訴求。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國創(chuàng)投市場趨向成熟并且形成專注于出海企業(yè)的投資機(jī)構(gòu)，例如IDG資本、騰訊投資、創(chuàng)新工場。這類投資機(jī)構(gòu)從資金、戰(zhàn)略、經(jīng)驗(yàn)等方面支撐出海企業(yè)的海外創(chuàng)業(yè)。
三、海外社交媒體網(wǎng)紅營銷成為出海企業(yè)推廣的新工具
海外社交媒體數(shù)據(jù)
主流傳統(tǒng)社媒Y(jié)ouTube月活躍用戶達(dá)到13億、Facebook月活躍用戶達(dá)到25億、Instagram月活躍用戶達(dá)到10億。最大的游戲直播平臺Twitch月活躍用戶1億多其中美國占領(lǐng)將近4000萬。短視頻新貴抖音海外版TikTok活躍用戶達(dá)5億。社交媒體已經(jīng)緊密融入人們的生活，為社交媒體網(wǎng)紅營銷提供可靠基礎(chǔ)。
網(wǎng)紅營銷市場認(rèn)可度
80%的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)紅營銷是一種高效轉(zhuǎn)化的推廣渠道；71%的企業(yè)認(rèn)可網(wǎng)紅營銷帶來的流量和用戶更精準(zhǔn)；89%的企業(yè)表示網(wǎng)紅營銷的ROI與其他方式可持平甚至更好。
出海企業(yè)網(wǎng)紅營銷的投入
2019年65%企業(yè)的網(wǎng)紅營銷預(yù)算已增加，17%的企業(yè)將一半營銷預(yù)算投入到社交媒體網(wǎng)紅上。
網(wǎng)紅營銷投入增長迅速，預(yù)計(jì)2020年整個中國出海企業(yè)網(wǎng)紅營銷預(yù)算將達(dá)到百億。
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