從上世紀(jì)20年代開始，電視機從無到有，逐漸走入人類生活，并給家庭娛樂帶來翻天覆地的改變。回望電視機的發(fā)展歷程，不只是簡單歸結(jié)于“屏幕”的進化，其中還包含了太多來自技術(shù)、文化、生活以及藝術(shù)的結(jié)晶。在科技和經(jīng)濟的雙重驅(qū)動下，近年來人們的生活越發(fā)趨向品質(zhì)化，電視產(chǎn)品成為了“生活品質(zhì)化”趨勢的代表。
回歸到市場層面，這些年各大品牌圍繞電視產(chǎn)品的競爭越發(fā)激烈，一方面是關(guān)乎行業(yè)內(nèi)部“生死存亡”的競速;另一方面，則是消費市場對于電視產(chǎn)品訴求的進一步升級，“優(yōu)勝劣汰”的市場機制下，品牌方一刻也不敢閑著。
正如，三星在5月18日，舉辦2020 QLED 8K線上新品發(fā)布會，再一次將電視產(chǎn)品推向了新的維度。
一、進擊的8K，2020需要一個爆點
其實，近兩年國內(nèi)各大電視品牌的日子并不順心。
2019年我國彩電市場持續(xù)低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。
加上2020年“疫情”的影響，市場進一步收縮，一季度中國彩電市場銷量規(guī)模共計995萬臺，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這一情況在可能會在中長期延續(xù)。也就是說，寄希望于市場回暖，已經(jīng)太過被動，品牌方需要主動出擊。
從年初開始，各大品牌紛紛將目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定將是“8K進擊”的一年。
2019年的8K電視市場，可以說三星8K電視是一騎絕塵。不錯的市場表現(xiàn)，似乎是震撼到了眾多品牌，從2020年1月CES2020開始，8K電視已經(jīng)成為所有目光的焦點，除了有三星第二代8K電視，其它品牌包括外資LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等都紛紛跟進，將重心放在8K產(chǎn)品上，一時間圍繞8K電視的競逐直接拉開。
各家在國內(nèi)的春季發(fā)布會上，這一情況得以延續(xù)。3月31日,索尼舉行2020年索尼電視春季新品發(fā)布會,8K是主打;4月16日，2020年海信電視春季發(fā)布會，8K同樣是重點;4月22日，長虹舉行5G+8K全球發(fā)布會，8K依舊顯眼。
再到5月18日，三星QLED 8K線上新品發(fā)布會，三星新一代8K電視將競爭被推向頂峰。
8K電視的發(fā)展進程其實可以參考4K。在技術(shù)成熟到一定程度，價格、產(chǎn)品種類、功能性等各方面都會有一個整體“提升”，但如果那時候再動手，顯然就為時已晚。
廠商們執(zhí)著于8K，一方面肯定是其具備廣闊的市場空間，另一方面在于早期市場占位，其邏輯就要向市場、消費者乃至競爭對手顯示自身8K技術(shù)實力，樹立品牌形象。
但是，8K能不能“拯救”市場仍舊是所有人的一個疑問?
畢竟，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年8K電視零售量不足1萬臺，占比接近0.1%-0.2%之間。顯然，8K在零售市場還處于市場培育階段。
但是，任何產(chǎn)品從入世到普及，由少到多是一個必然過程，沒有誰能一蹴而就。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，大屏設(shè)備多樣化等大環(huán)境趨勢下，8K有望成為打破平靜的那顆“石子”。
2020年，電視市場需要一個爆點。在新基建政策、5G網(wǎng)絡(luò)、品牌等各方協(xié)同下，今年8K產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?ldquo;肉眼可見”的大幅提升。
二、“壓力”下的比拼，三星始終領(lǐng)先
雖說，8K市場依舊處于培育階段，但在市場競爭層面，由于布局速度，投入程度的差異，品牌間已經(jīng)開始出現(xiàn)“先來后到”。
三星電視作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其在8K電視領(lǐng)域的一系列動作對于整個行業(yè)都有里程碑的意義。
1、不積跬步，無以至千里
凡是在有競爭的領(lǐng)域，“早起的鳥兒有蟲吃”這句話就一定沒錯。
8K電視作為高端系列產(chǎn)品，除去價格差異外，決定其市場占比的還有“技術(shù)積累”和“品牌效應(yīng)”。
怎樣才能占得“技術(shù)”和“品牌”的先機?說白了就是“早”和“快”，三星能夠脫穎而出，原因正是如此。
在技術(shù)布局上，三星絕對是最快的玩家之一，早在2018年的德國IFA上三星發(fā)布了首款8K電視，到2019年初三星量產(chǎn)型8K電視率先進入全球市場銷售。首先入局為三星贏得了在技術(shù)和產(chǎn)品層面“反復(fù)驗證”的時間。
一步快，步步快。不到半年時間，三星在2019年初公布了其量子點8K處理器芯片，實現(xiàn)非8K片源在視覺上的提升。此后，三星延續(xù)了“快進快打”的戰(zhàn)略，在2019年3月在中國推出了全新QLED 8K電視。整個2019年，三星8K系列產(chǎn)品一騎絕塵，始終是整個行業(yè)繞不開的話題。
今年，三星第二代QLED 8K電視正式上線，相對于其他品牌勉強為之的“一代產(chǎn)品”，三星電視在8K市場與后來者的距離越來越遠。
2、打破“千篇一律”，實現(xiàn)能力上的“差異化”
三星的“快”不僅體現(xiàn)在布局上，還不足以使三星完全忽略身后的競爭者們，于是三星又拾起了另一個武器“差異化”。
當(dāng)每個品牌都宣稱擁有8K產(chǎn)品時，產(chǎn)品本身的獨特性就消失了，反而會引起市場“疲倦”。
為了打造產(chǎn)品差異化，三星開始注重在細節(jié)上的提升，以三星新一代的QLED 8K電視為例，三星將AI影像增強與深度學(xué)習(xí)融于一體，在視頻優(yōu)化方面取得了非常大的進步。簡單來說，就是通過人工智能技術(shù)的加持，在畫質(zhì)呈現(xiàn)上做提升，不論視頻的原始畫質(zhì)和分辨率如何，都可以借由人工智能技術(shù)盡可能地還原真實所見。
對于市場而言，這絕不止是畫質(zhì)提升這么簡單，8K內(nèi)容的缺乏一直都是行業(yè)的痛點和市場的槽點，三星電視通過自還原技術(shù)，正在破除電視產(chǎn)品對于“內(nèi)容”的依賴性，也就是說同樣片源的視頻內(nèi)容，通過三星的呈現(xiàn)效果將會更加真實。
包括音畫追蹤OTS+、智能控聲AVA等技術(shù)的應(yīng)用，在聲音優(yōu)化上的顛覆，為三星開啟了在音效、畫質(zhì)、智能化等全方面的提升，使三星的產(chǎn)品在市場形成明顯的“差別化”。
3、品質(zhì)等于價值，讓用戶形成“復(fù)利”
電視產(chǎn)品的最終目的是在為用戶賦予更多的價值，隨著生活方式的改變，傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來的體驗價值已經(jīng)非常有限，這時候需要品牌去挖掘更深層次的價值，也是需要“高于生活”。
在這方面，從去年The Serif系列產(chǎn)品的推出，就體現(xiàn)了三星已經(jīng)在布局重構(gòu)價值、體驗和生活。The Serif系列電視打破傳統(tǒng)電視觀感，加入環(huán)境屏等創(chuàng)新功能，讓電視成為家居藝術(shù)品。
今年的QLED 8K電視Q950TS更進一步，超感全視屏、平滑背板設(shè)計，使其能無縫貼合墻面;傾斜式的支架設(shè)計，則提供了更強的觀看沉浸感。
將電視與藝術(shù)劃上等號，也讓消費者得到的不止是一臺電視，為消費市場真正實現(xiàn)了“復(fù)利效應(yīng)”。
可以看見，三星電視的8K發(fā)展之路并未被8K本身束縛，“多管齊下”造就了三星如今的領(lǐng)先。
三、當(dāng)電視跳出“單一產(chǎn)品”，市場的G點又在哪？
在行業(yè)和市場升級的背景下，品牌要在8K市場站穩(wěn)腳跟，還需要具備哪些素質(zhì)?我們認為“長期價值”和“產(chǎn)品矩陣”將成為突破口。
1、電視產(chǎn)品也要把握“長期價值”
高端化是電視市場追求的必然方向，但高端指的是“價值”而非“價格”，同樣“價值”也有高低之分，“長期價值”無疑最為重要。
簡單理解，“長期價值”主要體現(xiàn)在品牌自身的“價值定位”。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了許多平價8K產(chǎn)品，不能否認的是，平價產(chǎn)品在短期內(nèi)對于市場開拓必然起到了決定性作用，但所謂“平價”的戰(zhàn)略，無非又是一場“價格戰(zhàn)”，這對于行業(yè)本身是沒有任何長期價值的。
反而，在8K產(chǎn)品爆發(fā)后，“平價”定位的品牌還會落入被動。品牌價值的沉淀，沒有品牌價值背書，任你如何標(biāo)榜市場是不會認可的。
再看三星等品牌在電視市場的布局，從來不是依靠價格在競爭，而是將技術(shù)、設(shè)計、對于消費市場的理解，以及在產(chǎn)品端的突破視為“安身之本”。長此以往，市場形成深刻印象后，三星的品牌價值才得以體現(xiàn)出來。
2、滿足需求差異化還需依靠“屏幕矩陣”
在“長期價值”外，品類也需要跟上。
像三星在8K領(lǐng)域的布局，從2018年首次發(fā)布8K電視產(chǎn)品開始，到2019年實現(xiàn)8K產(chǎn)品的全尺寸覆蓋，再到2020年新一代QLED 8K產(chǎn)品Q950TS在國內(nèi)上市，“屏幕矩陣”已經(jīng)構(gòu)建完成，這將成為三星占領(lǐng)未來8K電視市場的關(guān)鍵一步。
“屏幕矩陣”也能理解為全場景布局，其優(yōu)勢已經(jīng)無需多言，不止給市場提供了更加多元的選擇，也讓三星產(chǎn)品能夠滲透到更加多元的場景之中。
5G、AIoT的來臨注定無法阻擋，那么該考慮的就是如何融入，三星依托“屏幕矩陣”分別抓住了不同的市場需求、不同的應(yīng)用場景，在這種“飽和攻擊”下，消費市場總能找到自己需要的產(chǎn)品，三星已經(jīng)穩(wěn)操勝券。
8K電視的布局對于三星而言，既是立足現(xiàn)在，也是放眼下一個時代。
總結(jié)
在以三星為主要力量的眾多玩家推動下，8K電視普及已經(jīng)步入正軌。在創(chuàng)新升級的背景下，電視行業(yè)已然迎來巨變，行業(yè)內(nèi)部的主流聲音都認為2020年8K電視銷量會大幅提升，本就“不平凡”的2020年，對于8K電視而言或?qū)⒃偬硇乱狻?/p>
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文|曾響鈴
來源|科技向令說
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