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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
杜拉斯說(shuō)：“ 愛(ài)之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯。它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想。”
愛(ài)，也是永恒的話題。人們對(duì)愛(ài)情的興趣永不會(huì)衰減，人們追求它、享受它、談?wù)撍?/p>
一個(gè)個(gè)示愛(ài)談愛(ài)的節(jié)日被人們創(chuàng)造出來(lái)，七夕、情人節(jié)，就連因?yàn)橹C音“我愛(ài)你”的5月20日也被冠上了愛(ài)情的名義。
這一天，人們又多了一個(gè)從生活中尋找儀式感，互贈(zèng)禮物以表愛(ài)意的理由。因此，“520”自然也成了各大品牌不會(huì)錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
眼看著520馬上就要到了，品牌們?cè)诰€發(fā)糖，到處都彌漫著戀愛(ài)的氣息，快來(lái)感受一下這甜蜜的氛圍吧。
PRADA
愛(ài)能計(jì)算嗎？愛(ài)有公式嗎？
意大利奢侈品牌PRADA聯(lián)合代言人蔡徐坤，發(fā)布了520主題廣告片——《愛(ài)的公式》。
100個(gè)小時(shí)想念你，11套不同的穿搭，為你親手做的8個(gè)蛋糕，85次嘗試選購(gòu)?fù)昝蓝Y物，種下40株郁金香，郁金香綻放了28朵，寫(xiě)了12首歌，30分鐘的訓(xùn)練，75米長(zhǎng)的絲帶包裹你的禮物，約會(huì)前1小時(shí)的準(zhǔn)備，每分鐘心跳130次......
日常生活的每個(gè)動(dòng)作瞬間，被愛(ài)聯(lián)結(jié)在一起。這些代表著愛(ài)的數(shù)字，相合得出的答案就是520。
這支廣告由設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 女士親自參與制作，以數(shù)字公式這個(gè)具象化概念，表達(dá)意象的情感，使這愛(ài)的定義普世又獨(dú)特。
片中代言人蔡徐坤身著系列新品，風(fēng)格多樣、氣質(zhì)優(yōu)雅，傳遞出品牌浸潤(rùn)在生活中的質(zhì)感和格調(diào)。而廣告片那極具復(fù)古風(fēng)格的調(diào)色和構(gòu)圖，也彰顯了大牌高級(jí)的審美。
Prada 這套數(shù)字廣告涵蓋靜態(tài)大片和視頻影像等多種方式，在熱點(diǎn)營(yíng)銷中既做到了主題生活化大眾化，又保持著奢侈品品牌的高調(diào)奢華。再加上代言人的巧妙選擇，引發(fā)了有效傳播，使雙方在合作中相互成就。
華為榮耀
互相暗戀是一種怎樣的體驗(yàn)？
華為榮耀發(fā)布的戀愛(ài)微電影——《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》給了答案：互相暗戀=甜蜜暴擊。
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互相暗戀，這種心有靈犀的感覺(jué)是不可復(fù)制的，或許一個(gè)人一生也只會(huì)有一次。即使不曾有過(guò)這種體驗(yàn)，也會(huì)不自覺(jué)被這份美好觸動(dòng)。榮耀就以“互相暗戀”這份特別的感情為主題，講述了一個(gè)美好的校園戀愛(ài)故事。
男孩在一次偶遇中，愛(ài)上了那個(gè)可愛(ài)清純的女孩，從此她的一顰一笑都讓他心動(dòng)不已。于是，他決心在520前將女孩追到手。
先是直接用大喇叭廣播告白，可女孩無(wú)動(dòng)于衷；再叫上室友旁敲側(cè)擊，女孩仍是冷漠地走開(kāi)；沒(méi)辦法，男孩只好自己鼓起勇氣走進(jìn)女孩，親自向她告白提出約會(huì)邀請(qǐng)，女孩竟配合著答應(yīng)了。可是第二天，男孩卻被放鴿子了。
原來(lái)，在這些場(chǎng)景中女孩都帶著華為榮耀的藍(lán)牙耳機(jī)，完美的降噪使得女孩根本沒(méi)有聽(tīng)到男孩的話。好在，結(jié)局最后是美好的。原來(lái)女孩早就喜歡著男孩，當(dāng)男孩靠近時(shí)，他們終于能配對(duì)成功了。
這支廣告就用這樣一段幽默又甜蜜的愛(ài)情打動(dòng)觀眾，片中產(chǎn)品的植入自然巧妙，配合情節(jié)的同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，男女主角的告白臺(tái)詞也用細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品。
在得知女孩擁有華為榮耀的藍(lán)牙耳機(jī)，而此款耳機(jī)具有配對(duì)功能后，男孩在告白時(shí)拿出榮耀耳機(jī)說(shuō)：“明天就是520了，現(xiàn)在配對(duì)還來(lái)得及嗎？”
歐派櫥柜
愛(ài)情，會(huì)成為不存在的事物而只能被收藏回憶嗎？
近日，歐派櫥柜推出了這支懸疑公益微電影——《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》。雖然這支廣告不是歐派為520發(fā)布的，而是歐派515國(guó)際愛(ài)家日的營(yíng)銷作品，但燒腦君卻認(rèn)為，它也同樣適合在520呈現(xiàn)，讓那些似乎已經(jīng)感受不到愛(ài)的人和家庭，再度去生活中找回愛(ài)的感覺(jué)。
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這支廣告極具懸疑大片的風(fēng)格，故事開(kāi)始隨著鏡頭的快速切換，我們看到了三對(duì)來(lái)自不同國(guó)家的夫妻。他們?cè)庥?后，被莫名卷入命案中，要想洗清自己的罪名，他們只能與伴侶一起講述案發(fā)當(dāng)晚雙方所做的事。
可沒(méi)想到，無(wú)論是哪一對(duì)夫妻，兩人的證詞都大相徑庭。讓人不禁懷疑，他們是否真的共處一室過(guò)。他們同住一屋檐下，卻不知曉對(duì)方在做什么，他們各自做著不一樣的事，吃著不一樣的外賣，甚至忽視了就在眼前的愛(ài)人。
原來(lái)，這一場(chǎng)鬧劇是人類對(duì)家庭生活的觀察，在許多婚姻中，房子還在人還在，愛(ài)情卻已不在。
當(dāng)下中國(guó)家庭離婚率持續(xù)飆升，這支廣告其實(shí)就是現(xiàn)代人貌合神離婚姻的真實(shí)寫(xiě)照。
它通過(guò)撲朔迷離的懸疑故事吸引觀眾注意，加上偏暗的色調(diào)和凝重的音樂(lè)，烘托出恐怖的氛圍，接著再層層抽絲剝繭使情節(jié)步步深入，引出了對(duì)婚姻愛(ài)情的思考，而廣告最后出現(xiàn)的明朗畫(huà)面，又喚起了觀眾對(duì)美好愛(ài)情的向往，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。
當(dāng)?shù)谒慕M你儂我儂的夫妻合照出現(xiàn)時(shí)，人們才恍然大悟。
原來(lái)不是愛(ài)不在了，而是人們沒(méi)有去練愛(ài)了。人們總期待愛(ài)情光鮮奪目，像一道法國(guó)大餐，但愛(ài)是一道家常小菜。想要做得有滋有味，得每天下廚房練習(xí)。
一個(gè)能打動(dòng)人的熱點(diǎn)情感營(yíng)銷案例，離不開(kāi)對(duì)人們情感需求的精準(zhǔn)洞察，少不了品牌與消費(fèi)者建立的情感共鳴。這樣才能觸及消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟，讓品牌的營(yíng)銷變得更有情有味。
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