近年來流行的三大經濟：共享經濟、社群經濟、網紅經濟。尤其是網紅經濟，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題。從最早的芙蓉姐姐、鳳姐到后來的郭美美、最近的papi醬、大胃王密子君。網紅一直都在不斷更替。在這個過程中，“現(xiàn)象級網紅”papi醬獲1200萬融資，估值1.2億元，標志著現(xiàn)在的網紅已不單是名聲的擴大化，還將由網紅轉化為網紅經濟，逐步走入產業(yè)化。
自媒體盛行，網紅批量出現(xiàn)，新的廣告時代已經來臨，這是一個全民皆廣告的時代。
追本溯源，挖掘網紅經濟的本質
自媒體誕生以來，大眾對于創(chuàng)作者的稱呼層出不窮，網紅、大v、博主、KOL……本質上來說，整個自媒體的發(fā)展都嚴重影響著廣告市場，從以前單一的渠道、演變到現(xiàn)在每個自媒體都能是一個獨立的渠道，已經到數(shù)不清的地步了，自媒體對于廣告的影響很關鍵，而細分之下的網紅則更是重中之重。從泛文化、泛意識形態(tài)的消費圈層來看，“網紅經濟”的興起有以下幾個原因：
1.以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網原住民，是網絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”。“網紅經濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態(tài)。
2.短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴催生了網紅經濟的大爆發(fā)。2007年國外視頻網站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內容創(chuàng)作者，網紅由此開始出現(xiàn)。隨著國內“雙微一抖”和快手等社交媒介平臺的日漸風靡，由流量堆積而產生的經濟效益已蓄勢待發(fā)。
3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成。在這個契機下，“意見領袖”對接“粉絲”的精準營銷模式日益興盛。
成功的網紅往往具備更高的用戶關注度和信任度，這對于品牌來說，正是當今最寶貴的資源，借此可實現(xiàn)與用戶進行無障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導模式，快速實現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，網紅經濟便順理成章地站在了時代的風口。
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