“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”。
“網紅”專指網絡紅人。在 2016年，Papi 醬以幽默犀利的吐槽短視頻迅速竄紅于網絡平臺，其視頻模式廣受商業(yè)資本的青睞，而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等等19年網紅新貴的出現，也將網紅群體和現象推向了輿論的風口浪尖，。隨著網紅群體的發(fā)展，也催生出了一種新的經濟模式，網紅經濟。網紅經濟在長時間的發(fā)展中，其營銷策略主要以內容營銷與社會營銷兩個模式為主。
“網紅”的存在是因其表現形式與網民的某種特質相符合，進而引起大量的關注形成粉絲效應。“網紅”可能存在于生活中的各個領域，例如服裝、美妝、音樂、游戲、美食、寵物、旅行、攝影、體育等。“網紅經濟”則是指“網紅”們在社交平臺上聚集一定人氣后，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力，進而形成具有一定粉絲群體的網紅經濟市場。
網紅盈利方式：
1、名利雙收的捷徑，廣告代言
2、內容付費，粉絲打賞
3、網紅電商模式
4、短視頻直播
5、影視演藝
營銷學套路之社群化營銷:
1 社交平臺的選擇
2 通過個人節(jié)點融入社會關系網絡來建立關系網絡
3 持續(xù)積累用戶資源
大學生群體，一個極度關注網絡的年輕群體，追求新鮮感、追求潮流時尚，消費行為很容易受到“網紅經濟”的影響和暗示。
大學生日益成為網紅消費主體
網紅經濟對關注網紅的大學生消費影響在不斷加深，特別是在服裝和化妝品方面。
有數據顯示，關注網紅的大學生占比高達69%，其中大約30%左右會在網紅電商、網紅直播等領域進行消費，大學生已然成為網紅消費的主力軍。
許多網紅以自身外貌或內容特色等優(yōu)勢獲得粉絲關注，利用粉絲強大的影響力經營網絡店鋪，借助圖片、音頻、視頻等新媒體產品，通過自媒體形式向大學生推銷各種服飾和化妝品，并對其功效作出測評。
有些大學生群體抵御誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價值觀，出于對網紅的關注和信任會跟風效仿，將其標榜為一種時尚標桿。
大學生逐漸成為網紅內容供給主體
2018年6月19日，艾瑞與微博聯合發(fā)布的《中國網紅經濟發(fā)展洞察報告》顯示，2018年網紅領域步入多元化，網紅粉絲趨于年輕化。
據統(tǒng)計，微博網紅中80后群體大約占比55％，90后群體占比32%左右。
與2017年相比，網紅受教育水平有所提升，其中大學生占比63%，成為網紅群體中不可或缺的一部分。
大學生相較于上班族有更靈活的時間和精力，高學歷的教育水平也讓他們與傳統(tǒng)網紅相比能提供出更有價值、有溫度的內容。
大學生占比不斷提高推動著網紅內容制作水平的增強，從而加速了網紅內容產出的多元化。
網紅經濟下大學生消費的特點
（一）網紅經濟下易產生沖動消費
（二) 消費過程易產生從眾攀比現象
（三) 消費理念易產生扭曲
網紅經濟的發(fā)展前景
1 虛擬網紅成為新類型
2 內容輸出多元化
網紅經濟在年輕群體中的 SWOT 分析。
1、優(yōu)勢：
社交網絡，移動支付的普及，短視頻 APP 的涌現，便捷的注冊，個性化的傳播，看直播了解到新穎和潮流產品信息，成為網紅產品營銷的有效方式。
2、劣勢：
對大學生消費觀念和消費欲望的影響也越來越大，導致大學生消費缺乏理性判斷。
拜金主義、從眾攀比心理等不良現象也隨之產生，已對部分大學生的身心健康產生不利影響。
大學生盲目追崇網紅經濟，長此以往會因為滿足一時購買欲而引發(fā)個人財務危機。校園貸等不良貸款方式便趁虛而入，后果不堪設想。
與此同時，在極度關注網紅經濟產品的網絡世界里，大學生的注意力以及時間精力過多消耗在虛擬世界的產品信息上，這勢必會影響到大學生正常的學習和生活。
對于依靠網絡平臺發(fā)布產品的網紅，相關監(jiān)管政策尚不到位，產品、網紅本人的社會屬性等相關信息都有待考證，為網紅經濟市場發(fā)展埋下了隱患。
3、發(fā)展機遇
網紅經濟的快速發(fā)展在促進大學生消費的同時，也間接推動了大學生網紅創(chuàng)業(yè)的誕生。
便捷的傳播方式，自身體驗過的網紅消費，使網紅創(chuàng)業(yè)在大學生中得以快速發(fā)展。
隨著社會觀念的改變，網紅創(chuàng)業(yè)被越來越多的群體所接受。
隨著就業(yè)形勢的日趨嚴峻，以及政府鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)相關政策的愈加完善，很多剛剛畢業(yè)、經濟基礎薄弱的大學生都會嘗試選擇網紅創(chuàng)業(yè)。
4、威脅
隨著國家對網絡監(jiān)管力度的增加，網紅經濟的負面問題不斷被曝光，網紅經濟的傳播力度和傳播效果都受到了一定的影響。
大學生不再像當初那么瘋狂的“追尋”網紅經濟，在日趨嚴格的網絡監(jiān)管環(huán)境下，網紅經濟面臨著嚴峻的考驗。
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