2019年是短視頻行業(yè)的豐收年，也是美妝產(chǎn)品借助短視頻流量紅利逆風(fēng)翻盤的一年。
回顧過去一年里，短視頻電商帶貨，美妝品牌可謂是獨(dú)占鰲頭，稱霸一甲，可點(diǎn)，成為了各個行業(yè)們效仿和學(xué)習(xí)的對象。
1、短視頻帶貨榜，top7都是美妝品牌。
2019上半年，半畝花田通過在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天貓618身體護(hù)理榜銷量第一，并通過對身體護(hù)理類產(chǎn)品的準(zhǔn)確切入，穩(wěn)穩(wěn)拿下了國內(nèi)身體護(hù)理類產(chǎn)品20%的銷售份額;而下半年，在抖音大火的珀萊雅，營銷上則多李佳琦捆綁在一起，通過李佳琦的強(qiáng)力種草和專業(yè)背書，以及將近6成營銷費(fèi)用押注短視頻，搶占了紅利的第一波。
2020年，我們還看到一些初創(chuàng)品牌，通過邀約大量的尾部KOL集中帶貨，不僅在銷量上“一騎絕塵”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借勢海量種草類達(dá)人視頻帶貨，頻繁上榜抖音好物榜，銷量榜，并通過銷量逆襲帶動品牌力提升。
“美康粉黛”借助達(dá)人種草帶貨視頻，躋身樂觀數(shù)據(jù)2.0熱門品牌前四。
2、從供給側(cè)看，美妝KOL高速成長，名利雙收
在抖音垂直KOL飆升榜中，美妝KOL增幅極快，除了@李佳琦、@薇婭等頭部網(wǎng)紅穩(wěn)居高位之外，也有大量迅速躥紅的中部網(wǎng)紅，通過美妝帶貨名利雙收。
其中，@李佳琦憑借著專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及和流量大咖聯(lián)合推廣，成為了增粉最迅速的紅人。美妝播主&美妝品牌的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，帶來了雙向紅利。
美妝內(nèi)容生態(tài)的繁榮，主要?dú)w因于市場需求大。但同樣不容小覷的是，短視頻內(nèi)容的豐富性賦予了美妝品牌更多元化的生態(tài)屬性和變現(xiàn)機(jī)會。
從樂觀數(shù)據(jù)2.0(lab.myleguan.com)中查看，品牌最愛投放的短視頻元素有：劇情跌宕起伏、KOL表現(xiàn)力、視頻場景豐富性等都是品牌投放的選擇參考依據(jù)。
3、從需求側(cè)看，美妝品牌偏愛從KOL種草
從美妝品牌大佬最愛投放的視頻內(nèi)容類型來看：仍以美妝KOL為主要投放對象，涉及到妝教、評測、護(hù)膚保養(yǎng)干貨、彩妝知識分享等多種方式。
與此同時，“美妝+劇情”類內(nèi)容成為2019年品牌投放新寵，尤其受到本土美妝品牌的青睞。原因主要有：1、劇情類美妝KOL漲粉快，容易帶動爆款視頻，從而增加品牌及產(chǎn)品曝光;2、通過劇情，無縫銜接產(chǎn)品，更容易讓用戶接受產(chǎn)品能幫助品牌成功出圈，打通多領(lǐng)域潛在用戶。
通過以上數(shù)據(jù)分析，我們可以得出，未來美妝品牌和美妝KOL仍然是市場寵兒，想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域的用戶，可以通過短視頻數(shù)據(jù)工具，進(jìn)行全面了解，深入規(guī)劃，選擇合適的時機(jī)一擊即中。
短視頻數(shù)據(jù)研究工具怎么選，這里推薦樂觀數(shù)據(jù)2.0短視頻助手，用科學(xué)的方法和數(shù)據(jù)，幫助短視頻運(yùn)營者解決運(yùn)營難題。
2020年，仍是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，希望你也能成功破圈入局，收獲你的第一桶金!
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