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1、什么是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，也稱之為 Influncer Marketing, 主要是依靠有影響力的網(wǎng)紅傳遞產(chǎn)品和品牌信息，來(lái)吸引潛在受眾獲得轉(zhuǎn)化。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是眾多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段中的一種，它同社交營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有著極為密切的關(guān)系。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常通過(guò)以下方式展開(kāi)：
贊助
產(chǎn)品展示
推薦
名人代言
博客
簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就是指是在某個(gè)特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品或者是品牌。
2、我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電視無(wú)疑是消費(fèi)者可以接觸到的唯一的大眾媒體。 但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平臺(tái)的普及，消費(fèi)者可以無(wú)限自由的選擇他們希望觀看的內(nèi)容。這就給品牌帶來(lái)了難題-接觸消費(fèi)者變得越來(lái)越難。
而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正好解決了這一問(wèn)題. 毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，作為品牌或者是企業(yè)，越早的開(kāi)始這一活動(dòng)，獲得的先發(fā)效應(yīng)就會(huì)越明顯。
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)-建立信任感
越來(lái)越多的選擇，讓消費(fèi)者無(wú)從下手，他們對(duì)品牌及其營(yíng)銷(xiāo)策略也越來(lái)越懷疑，所以建立信任感至關(guān)重要。而通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)紅會(huì)將品牌分享給已經(jīng)建立信任關(guān)系的人群。消費(fèi)者會(huì)打消對(duì)品牌的懷疑態(tài)度，相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品。
營(yíng)銷(xiāo)成果快速可見(jiàn)
一項(xiàng)長(zhǎng)期不產(chǎn)生收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，你能堅(jiān)持多久呢？
追根究底，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是為了獲得高的投資回報(bào)率的。
而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正是一種見(jiàn)效非?？斓臓I(yíng)銷(xiāo)手段，可以幫助你在短期內(nèi)提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化。
以 Daniel Wellington 為例
增強(qiáng)品牌意識(shí)
提高品牌知名度是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要目標(biāo)之一，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在增強(qiáng)品牌意識(shí)方面卓有成效。有效的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)使品牌看起來(lái)更加的真實(shí)和受歡迎。
創(chuàng)造新的內(nèi)容
眾所周知，品牌公司會(huì)雇傭大型的的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)生成創(chuàng)意內(nèi)容，而營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃都是圍繞內(nèi)容展開(kāi)的。隨著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi)和升級(jí)，品牌內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生病毒式的傳播效果。而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)恰恰彌補(bǔ)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的短板-從用戶的角度出發(fā)，來(lái)證明產(chǎn)品的效果，同時(shí)便也成為了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。
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