日前，字節(jié)跳動(抖音母公司)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎的巨量大學(xué)開始全面招募生態(tài)合伙人，包括內(nèi)容服務(wù)商、電商服務(wù)商和品牌服務(wù)商三大類，其中內(nèi)容服務(wù)商需要做商家培訓(xùn)、賬號咨詢/代運營等業(yè)務(wù)。這是抖音為完善自建電商平臺做出的重要動作之一。
做為商家，應(yīng)該如何正確解讀這則通知中傳遞出的信息?小編試著從以下幾個角度去理解：
1、接下來，抖音將大力推廣企業(yè)號，完善抖音自建電商平臺
抖音企業(yè)認(rèn)證是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營銷”平臺，為企業(yè)提供免費的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷服務(wù)。
據(jù)抖音內(nèi)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，對比藍(lán)V號與個人KOL號，兩者完播率大概為87:100，點贊比為84:100，評論比為33:100。這說明企業(yè)在做企業(yè)號的時候，可能只考慮到了營銷效果，但缺少對于抖音內(nèi)容生態(tài)和運營策略的考量。這類內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號面臨的一個重要問題。所以巨量引擎招募生態(tài)合伙人扶持內(nèi)容服務(wù)商，發(fā)展商家培訓(xùn)、賬號咨詢和代運營服務(wù)旨在通過外界專業(yè)力量提升企業(yè)號內(nèi)容的建立，從而完成建立優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容+電商的生態(tài)圈。
結(jié)合此前字節(jié)跳動的所有動作，從企業(yè)號免費認(rèn)證到簽約羅永浩直播，抖音發(fā)展電商的決心昭然若視，結(jié)合上文提到的生態(tài)合伙人通知，接下來抖音必定將大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容企業(yè)號完成電商矩陣最后的搭建。
2、商家培訓(xùn)模式適合大型企業(yè)，代運營服務(wù)針對中小企業(yè)
為什么說代運營服務(wù)針對中小企業(yè)?因為這中間涉及到抖音賬號的運營成本，不同于個體用戶玩抖音拍抖音可能就費點流量，企業(yè)拍抖音更多的是有展示企業(yè)形象、品牌內(nèi)涵等需求。所以企業(yè)抖音視頻首先就需要保持畫質(zhì)的清晰，而能夠保障視頻清晰度的起碼是4千元以上的拍攝機器(用單反或者攝影機是最好的)，此外還需要專業(yè)配套的設(shè)備，如：補光燈，采音器，三角架，云臺，手持穩(wěn)定器等等。如果企業(yè)本身沒有，這些就是額外的支出。另外，視頻拍攝出來后并不代表著是成品，還得剪輯，配樂，要想讓視頻呈現(xiàn)效果更好，還需要加音效，所有這些都需要招個后期技術(shù)人員來處理，目前市場上招募一名后期人員至少要7000元以上的薪酬，這又是一筆支出，這些還只是一部分花費而已。
說完費用，說說抖音的運營，一個優(yōu)質(zhì)賬號不僅僅是只拍攝發(fā)布視頻，還包括了粉絲維護(hù)、互動、賬號推廣、頭條系矩陣建立等等。此外還需要了解抖音規(guī)則，例如熱點追蹤，視頻時長，視頻拍攝細(xì)節(jié)，粉絲定位等等
最后來說說視頻內(nèi)容，有趣、有吸引力的視頻內(nèi)容需要一個優(yōu)質(zhì)的劇本，而優(yōu)質(zhì)的劇本需要結(jié)合時下熱點，平臺大部分用戶或是粉絲的口味來編寫，這是非常難的一件事。
總體而言，運營一個優(yōu)質(zhì)的企業(yè)抖音賬號對于中小企業(yè)來說是一項成本高且費心費力的事情，所以代運營是中小企業(yè)最好的選擇。
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