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在品牌類(lèi)目下總共有兩個(gè)APP進(jìn)入前十榜單,分別是丁香醫(yī)生和喜馬拉雅(數(shù)據(jù)來(lái)源于TooBigData)。
丁香醫(yī)生:知識(shí)科普
丁香醫(yī)生不算最早入駐抖音的,它從18年4月才開(kāi)始抖音運(yùn)營(yíng),這一下場(chǎng),就贏得了至今為止2086W贊,收獲485.3W粉絲。
丁香醫(yī)生一個(gè)醫(yī)學(xué)號(hào),如何能在娛樂(lè)平臺(tái)爆紅?其實(shí)它的領(lǐng)頭人田太醫(yī)田吉順,原本就是個(gè)知乎大咖,坐擁82W知乎粉。
所以,丁香團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)感十分好,選題必爆??伤麄兊倪x題也不是隨手捏來(lái)。據(jù)說(shuō),提出選題的那個(gè)人,必須經(jīng)過(guò)內(nèi)部人員的““抬杠式選題法”,即招架住大家各種刁鉆角度的提問(wèn),反復(fù)篩查,才能最終確定一個(gè)選題。
基于應(yīng)用的調(diào)性,丁香醫(yī)生的視頻大多以科普醫(yī)學(xué)知識(shí)為主,順便帶點(diǎn)兒搞笑。
如果你覺(jué)得你的領(lǐng)域沒(méi)有這么多不為人知的知識(shí)點(diǎn),那么還有一種辦法,學(xué)習(xí)喜馬拉雅,深挖特色。
喜馬拉雅:深挖特色
喜馬拉雅作為一個(gè)聽(tīng)書(shū)平臺(tái),在打造抖音的時(shí)候,大膽舍棄了畫(huà)面沖擊,把自己準(zhǔn)確得定位到”以聽(tīng)動(dòng)人“的位置上。
因此,它的短視頻可以說(shuō)不算是視頻,而是把自己平臺(tái)上的聲頻配靜態(tài)圖,轉(zhuǎn)移到抖音,同時(shí)邀請(qǐng)很多名人念白,最終他們的粉絲也有部分沉淀為了喜馬拉雅的忠實(shí)粉。
時(shí)不時(shí)也會(huì)追追熱點(diǎn),比如結(jié)合綜藝當(dāng)紅炸子雞”聲臨其境“,點(diǎn)贊輕松破萬(wàn):
這兩個(gè)號(hào)都算是認(rèn)認(rèn)真真發(fā)揮自己領(lǐng)域特長(zhǎng)成長(zhǎng)為抖音大號(hào)的,加入專(zhuān)業(yè)廣度不豐富,深度又缺乏,那還有另一種賬號(hào),擅于編搞笑段子,逗趣用戶(hù)也吸粉無(wú)數(shù)。比如支付寶 。
從支付寶的抖音號(hào)完全看不出來(lái)它是一本正經(jīng)做金融的,惡搞視頻被他拿捏得恰到好處,既能愉悅用戶(hù),又宣傳了自己的產(chǎn)品:
以上就是幾個(gè)抖音大號(hào)的案例分析,那么究竟是從專(zhuān)業(yè)知識(shí)點(diǎn)來(lái)突破,還是深挖自家特長(zhǎng),又或是做一個(gè)段子手?找好定位,其實(shí)抖音推廣很簡(jiǎn)單。
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