當(dāng)前位置:首頁 >  營銷 >  移動營銷 >  正文

微博營銷真的不行了嗎?會被微信超越嗎

 2020-04-06 17:27  來源: WordPress   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

從2012年持續(xù)到現(xiàn)在一直流行說“微博營銷沒落”了,尤其是當(dāng)微信如火如荼之際,很多企業(yè)都會發(fā)問:“做微博營銷還有用嗎?”

微博有數(shù)億用戶,但活躍用戶占比也相對下降。盡管如此,微博留下的仍然是中國網(wǎng)民中相對活躍的用戶群。這主要是基于以下分析:

首先,營銷定位不同,微博與微信營銷不存在競爭。微博本身是媒體平臺,以內(nèi)容為核心,信息才是重點(diǎn),更多是用來發(fā)布信息,弱關(guān)系的社交平臺,精于內(nèi)容營銷;而微信關(guān)注的是人,人與人之間的交流才是這個平臺的價值所在。微信從一誕生就是以用戶關(guān)系為核心建立起來的社交平臺,所以微信營銷在于提供服務(wù),而非創(chuàng)造內(nèi)容。

相比之下,微博的內(nèi)容傳播優(yōu)勢仍無法比擬。營銷所追求的目標(biāo)受眾越多越好和傳播越快越好在微博上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。這也是為什么微博上聚集了大量的名人用戶資源以及政府各部門紛紛開博……用戶間的關(guān)系在越滾越大,信息聚合優(yōu)勢非常明顯,每天都會產(chǎn)生有影響力的內(nèi)容或信息。

其次,資深網(wǎng)民還在,只是對內(nèi)容的要求高了。微博活動影響力不是下降,而是手法跟不上。一次好的微博活動一定是從網(wǎng)民的情緒點(diǎn)出發(fā),再與產(chǎn)品功能或?qū)傩韵嘟Y(jié)合。微博常見自己獨(dú)自樂呵,而網(wǎng)民根本不為所動。這需要對網(wǎng)民的口味偏好、性格特點(diǎn)、生活習(xí)慣有著比較深入的了解。

因此,微博推廣不是難做了,而是方法不對。在初期,微博推廣大而全,往往也能有些效果,但時過境遷,大而全已經(jīng)行不通了。而是針對不同領(lǐng)域、針對不同情緒點(diǎn),通過不斷的小點(diǎn)傳遞需要讓他們知道的信息。就像降龍十八掌一般打出很多掌,不同掌擊中不同的群體,碎片化信息討好不同人群,多個群體逐一擊中。另外微博雖然可以傳達(dá)商家的信息,但依然要持續(xù)推廣,不斷保持音量發(fā)出聲音,切忌喊一嗓子就歇著搖扇子。草根段子手名人和媒體資源的噪音繁雜,但缺一不可。其實(shí)草根號、段子手、名人和媒體資源都代表了不同的傳播渠道,各有各的傳播內(nèi)容。草根號的粉絲較為初級適合發(fā)硬廣,不用在乎轉(zhuǎn)發(fā),只要粉絲看見就行;而段子手的粉絲優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容好玩,互動性強(qiáng),適合傳播軟廣植入的內(nèi)容,讓粉絲不經(jīng)意間就轉(zhuǎn)發(fā)了;有著較高忠誠度的名人微博切忌發(fā)硬廣,所發(fā)內(nèi)容要自然;利用媒體微博的公信力和行業(yè)力量可以在事件結(jié)束時蓋棺論定。

總之,微博營銷沒走下坡路,只是網(wǎng)民更成熟了,老早常用的傳播方式方法需要與時俱進(jìn)了,而不是一招鮮吃遍天。

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
新浪微博營銷

相關(guān)文章

  • 如何利用微博的微活動進(jìn)行引流?

    微博的引流方式有很多,相信有很多人都是在單純的發(fā)布微博和博文,如果還是一直沒效果這個你必須看過來!今天萃見就和大家聊聊如何利用微博的微活動進(jìn)行引流。微博的活動平臺非常便于用戶進(jìn)行各種形式活動,只要你的獎品給力,宣傳到位,效果一般不會太差。

  • 微博開展嚴(yán)打熱門微博評論導(dǎo)流行動

    松松編輯杰哥了解到,針對微博嚴(yán)打微博倒流還有網(wǎng)友表示:趕緊治理下這幫人吧,再不整微博就涼了,微博熱門話題的廣場現(xiàn)在尺度大到辣眼睛,不行就設(shè)置關(guān)健字屏蔽吧,被牽著鼻子走的整改什么時候是個頭。

    標(biāo)簽:
    新浪微博營銷
  • “限流”惹怒音樂人,微博焦慮到“不講武德”

    當(dāng)然,無論最終微博的音樂人扶持計劃會是怎樣的面貌,在對于內(nèi)容審核上,微博應(yīng)該是聽到了來自音樂人群體的呼聲,未來演出信息、歌曲分享等內(nèi)容可能不會再被限流,這可能是這一次音樂人們能夠得到的最好消息了。

  • 新浪微博實(shí)施白名單外鏈限制:不再支持外鏈接跳轉(zhuǎn)

    微博方面表示,從2011年3月微博開始免費(fèi)提供起提供網(wǎng)站外鏈轉(zhuǎn)換短鏈,和短鏈自動解析跳轉(zhuǎn)服務(wù)至今,但是搞著搞著不好控制了,鉆簍子的人太多了,總是利用微博提供的免費(fèi)外鏈跳轉(zhuǎn)服務(wù),惡意發(fā)布一些涉黃【違規(guī)詞】違法信息,從事一些非法營銷活動推廣個宣傳,向站外導(dǎo)流獲取非法利益。導(dǎo)致自家被多個部門找上門要求整改

    標(biāo)簽:
    微博
    新浪微博營銷
  • 新浪微博熱搜停更,“不純粹”的熱搜也該整治一番了

    6月10日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在官微上發(fā)布消息,針對新浪微博蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序等問題,責(zé)令新浪微博負(fù)責(zé)人立即整改,暫停更新微博熱門話題榜一周,停更時間為6月10日15時~6月17日15時。

    標(biāo)簽:
    微博
    新浪微博營銷

熱門排行

信息推薦