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在博客剛剛誕生的時(shí)候，誰有一個(gè)屬于自己的博客是一件蠻是新奇的事。尤其是2009年左右博客行業(yè)最景氣的年代，博客已經(jīng)成為了行業(yè)人員的名片，倘若你能將某個(gè)關(guān)鍵詞做到第一位，那么就意味著你的技術(shù)功底相當(dāng)了得。當(dāng)然博客不僅僅成為大眾表達(dá)自我的一個(gè)平臺(tái)，更成為一種有利的營(yíng)銷方式和工具。比如利用博客做淘寶客，做自媒體等，都誕生了很多的成功案例，無論一格電還是盧松松，或者是一些草根站長(zhǎng)，他們利用博客都成就了自己的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)。當(dāng)然，微博也是草根大牛們喜歡運(yùn)營(yíng)的一個(gè)營(yíng)銷利器。況且微博成為大眾想說就說的工具，并且更加具有及時(shí)性。所以，聰明的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也推出了特色化的微博營(yíng)銷，希望能夠僅僅跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步。從某種意義來說，微博是博客的一種更便捷化的創(chuàng)新。

即使當(dāng)今大家對(duì)于微博和博客的發(fā)展不抱樂觀態(tài)度，但是從一些營(yíng)銷案例上看，我們還是能發(fā)現(xiàn)兩者的營(yíng)銷價(jià)值，就好像前段時(shí)間文章的微博被轉(zhuǎn)發(fā)了100萬次一樣，微博營(yíng)銷的力量仍然不能小視。

當(dāng)然就營(yíng)銷本質(zhì)而言，把這兩種大眾交流的工具應(yīng)用在營(yíng)銷世界，可以說能衍生出不一樣的效果。兩者的目的趨于一致，希望能夠更好地打動(dòng)大眾，對(duì)于某一件產(chǎn)品和服務(wù)有不一樣的認(rèn)識(shí)，然后選擇它。而在現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用過程中，這兩者也是存在這一定的差異的。其中的差異主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面中：

首先信息收納呈現(xiàn)的渠道和形式并不相同。這一點(diǎn)具體怎么來解釋呢?博客營(yíng)銷主要是博客中有價(jià)值文章。因?yàn)椴┛涂梢蚤L(zhǎng)篇地表述自己的觀點(diǎn)，因此，所表述的內(nèi)容可以是更加具體化的。所以，在博客中進(jìn)行營(yíng)銷的文章會(huì)在質(zhì)量和數(shù)量上較高的要求。一般而言，其文章會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于某種產(chǎn)品的具體認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，以及更好地表達(dá)其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。而微博則注重其中的互動(dòng)性。由于微博有著較好地即時(shí)性，同時(shí)較為地短小精煉，所以增加賣家和買家之間地互動(dòng)，可以更好地推進(jìn)營(yíng)銷效果。

其次，兩者的信息輸送渠道有所差異。博客的傳播一般體現(xiàn)在用戶地直接進(jìn)入或者是相關(guān)的訂閱。因此，在現(xiàn)實(shí)的過程中，自我的搜索比較多，如何針對(duì)這一個(gè)特點(diǎn)來吸引大眾，需要相關(guān)的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)來更好地把握消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)偏好以及相應(yīng)的喜好。把自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者的喜好結(jié)合起來有著重要的意義。博客的營(yíng)銷，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)很好地把握意見領(lǐng)袖的作用，把握其對(duì)于大眾的影響度。而微博營(yíng)銷的傳播一般是相互關(guān)注的好友，所以把握口碑化的營(yíng)銷，在整個(gè)的過程中有著重要的意義。

當(dāng)然，博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷針對(duì)用戶所做的鋪墊以及相應(yīng)用戶攫取信息的方式也有所不同。微博的的讀取更多的是用在智能手機(jī)的客戶端以及相應(yīng)的平板電腦客戶端。因?yàn)槲⒉┹^為短小精煉，通過智能手機(jī)或者平板電腦的讀取能夠更好地幫助用戶利用碎片化的時(shí)間。而博客則更多的是用PC 讀取，這一點(diǎn)差異也很好地給策劃者更多的思考。如何針對(duì)這一點(diǎn)來更好地把握營(yíng)銷的效果。同時(shí)，在現(xiàn)實(shí)的過程中，大眾對(duì)于博客的閱讀一般放置在閑暇時(shí)間較為充裕的時(shí)候，所以大眾對(duì)于有用價(jià)值的博客會(huì)進(jìn)行精讀。而微博的閱讀時(shí)間則是更多的利用碎片化的時(shí)間，其具體的閱讀也是較為的粗放的。所以，針對(duì)不同的大眾的閱讀習(xí)慣也需要很好地來把握。

至于傳播速率上兩者更是不具有可比性，但這依靠的是閱讀群體的習(xí)慣，不能妄加比較。顯而易見，博客的傳播速度會(huì)比微博營(yíng)銷的速度慢。因而，在選擇傳播內(nèi)容的過程中，需要更好地把握內(nèi)容的重點(diǎn)性以及大眾的可接受性。現(xiàn)實(shí)的過程中，結(jié)合相關(guān)大眾的閱讀習(xí)慣，傳播速度慢，其具體的印象卻更為深刻，而其傳播速度快，可能效果未必能夠持續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間。這一點(diǎn)也需要相關(guān)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有地進(jìn)行把握。

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