2020年春，一場突如其來的疫情給整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)蒙上一層不安的陰影。而隨著拐點(diǎn)的不斷臨近，人們對長期經(jīng)濟(jì)問題的擔(dān)心開始逐漸超越疫情本身。企業(yè)如何打造自己的反脆弱能力？企業(yè)該如何轉(zhuǎn)危為機(jī)？
2月16日，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春在公益直播中，發(fā)表了 “疫情突襲，企業(yè)如何逆襲”的主題分享。特別強(qiáng)調(diào)：“品牌力就是企業(yè)真正的免疫力。經(jīng)過疫情就會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌是保險(xiǎn)，關(guān)鍵時(shí)候是救命的，是決定生死的 ”。
品牌廣義上是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，其有形化的表現(xiàn)形式則為商標(biāo)和域名。域名作為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，在倒逼行業(yè)加快線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，將承載更重要的品牌價(jià)值、流量價(jià)值。那么，企業(yè)該如何選擇更適合自己品牌的域名？
第一要要與品牌一致。對于中文用戶來說，中文域名比英文域名更能體現(xiàn)品牌一致性、凸顯品牌。例如看到“qjdyjq.com”，你不容易認(rèn)出是哪個(gè)品牌，但看到“喬家大院.手機(jī)”，會(huì)很容易聯(lián)想到是喬家大院這個(gè)品牌。中文域名更利于中文用戶識別、記憶、傳播，這在信息泛濫、注意力稀缺的年代，無疑能更好地詮釋品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、增強(qiáng)品牌印記。
二是提升品牌推廣效果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信、微博、抖音等移動(dòng)應(yīng)用取代官網(wǎng)，成為品牌與用戶溝通互動(dòng)的主要橋梁，通過更碎片化、個(gè)性化的內(nèi)容取悅用戶，保持品牌的活躍度、美譽(yù)度及粘性。但是移動(dòng)應(yīng)用越多入口也越多，這就對域名的應(yīng)用創(chuàng)新提出了更高要求。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名——“.手機(jī)”，能將企業(yè)的各種移動(dòng)應(yīng)用整合到一起，統(tǒng)一推廣展示，以便用戶隨時(shí)隨地手機(jī)響應(yīng)，讓品牌推廣更高效更有效。
為滿足企業(yè)疫情期間的品牌推廣展示，域名行業(yè)紛紛推出各種扶持計(jì)劃。不僅如此，“.手機(jī)”域名還進(jìn)行了技術(shù)革新，推出VR全景功能插件——微現(xiàn)場，足不出戶，也能滿足品牌露出、全景展示、互動(dòng)引流的多重需求。
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起”。這說明企業(yè)的品牌實(shí)力代表了應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力，非常時(shí)期企業(yè)要敢于出手，提前一步搶市場，打品牌，占份額，把危機(jī)轉(zhuǎn)化成商機(jī)。
我們堅(jiān)信疫情終將過去，中國作為全球最大的消費(fèi)市場仍充滿機(jī)遇和活力。這次疫情對企業(yè)來說不僅是檢驗(yàn)，更是倒逼企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，提升競爭力和應(yīng)變能力。
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