日前，央視記者實地探訪了橫店影視基地，據(jù)橫店影視城相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年來，橫店影視城的開機(jī)率下降，很多群演不得不轉(zhuǎn)行做起了直播。
2019年，全國有1884家影視公司倒閉。2019年1-9月，全國拍攝制作電視劇備案共646部，比2018年同期減少27%，劇集數(shù)量下降了30%。
影視劇行業(yè)在今年可謂是“寒冬”，而直播行業(yè)卻是一片溫潤的沃土，很多公司和主播如雨后春筍拔地而起。
據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將突破5億，且隨著用戶規(guī)模增速逐漸放緩，直播行業(yè)人口紅利逐漸消失，內(nèi)容將是推動利潤進(jìn)一步增長的關(guān)鍵，這也將成為各個平臺競爭的重點。
流量在下沉，主播也需“接地氣”
零貳零傳媒分析，隨著在線直播進(jìn)入直播行業(yè)的下半場爭奪戰(zhàn)中，流量成本越來越高，多個直播平臺也將目光瞄準(zhǔn)還未挖掘的下沉市場。
從近幾年的下沉市場用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，下沉市場逐漸成泛娛樂產(chǎn)業(yè)中重要用戶群體來源，直播平臺也將重點挖掘這些潛在用戶，為此他們在直播中推出接地氣、日常體驗更豐富的內(nèi)容，以吸引下沉市場用戶。
不僅僅是直播內(nèi)容需要下沉，主播也需要下沉，直播機(jī)構(gòu)通過扶持優(yōu)質(zhì)草根主播，增加了平臺內(nèi)容和生態(tài)的豐富性。
直播+行業(yè)需要更垂直更豐富
在直播平臺中有娛樂和游戲內(nèi)容兩個大的分類，而且各個平臺的內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，頭部主播的流量對于平臺來說都是“牽一發(fā)而動全身”的，所以頭部主播的穩(wěn)定性成為平臺重點要抓的。為了不受直播跳槽等其他因素的影響，各個直播平臺也開始探索專業(yè)化的內(nèi)容提升，把內(nèi)容打造成直播+電商、直播+技術(shù)、直播+教育等垂直領(lǐng)域?qū)傩?。一是增加平臺屬性的專業(yè)化，二是能有效覆蓋到更多層有更多有相關(guān)需求的用戶。
5G及技術(shù)加持直播高速發(fā)展
在線直播需要良好的技術(shù)服務(wù)及運(yùn)營要求，直播對于音質(zhì)、畫質(zhì)、流暢度和線互動也需要有穩(wěn)定而強(qiáng)大的技術(shù)支持，因此對于運(yùn)營和技術(shù)團(tuán)隊來說需要有持續(xù)穩(wěn)定的輸出，這是一個“大考”。零貳零傳媒認(rèn)為，隨著5G開始逐步投入商用，直播平臺也借此發(fā)揮出更多可能性，有望迎來新一輪的技術(shù)增長和相關(guān)產(chǎn)品的衍生，為直播平臺增加黏性。
直播弘揚(yáng)社會主義主流價值觀
零貳零傳媒認(rèn)為，當(dāng)前直播行業(yè)的娛樂化，對年輕群體的影響巨大，因此直播平臺及主播輸出的價值十分重要，會影響年輕群體價值觀認(rèn)知，這是相關(guān)部門一直重點監(jiān)管的領(lǐng)域。
目前各大直播平臺都推出直播+公益、教育、正能量的內(nèi)容，以輕松趣味的形式宣傳和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀及正能量，同時也建立起直播平臺的良好形象和價值體系，這對年輕用戶群體的價值觀來說是尤為重要的塑造形式。
主播直播監(jiān)管加強(qiáng)
有主播在直播中有不良言論或不雅行為，對直播平臺品牌影響會隨著事件熱度的提升而增加，直播平臺在與主播簽約時，除了合同內(nèi)容對于主播的言論行為約束的同時，定期加強(qiáng)主播的思想教育培訓(xùn)也尤為重要。除了技術(shù)審查外，還需要增加更多人工審查，為直播平臺減少負(fù)面影響。
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