域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

排名不錯(cuò)，但是點(diǎn)擊率極低

答：點(diǎn)擊率影響因素：排名、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞意圖。

檢查下你賬戶里創(chuàng)意樣式多不多(高級(jí)創(chuàng)意樣式及閃投創(chuàng)意都去提交下)，然后看下創(chuàng)意的撰寫是否吸引人，比如加一些特殊符號(hào)①②<>【】等等，比如數(shù)字百分比，比如價(jià)格，注意使用FAB法則撰寫創(chuàng)意(F描述產(chǎn)品特點(diǎn)，A描述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，B描述產(chǎn)品對(duì)用戶有什么用)，具體下面還會(huì)詳細(xì)講述。

Q. 平時(shí)賬戶是有點(diǎn)擊的，但是點(diǎn)擊進(jìn)來的人并沒有咨詢

答：一般賬戶沒有效果，要先從源頭開始找問題。源頭是什么，就是搜索詞。一般有以下11個(gè)排查環(huán)節(jié)：

• 搜索詞與業(yè)務(wù)相關(guān)性(最重要的一環(huán)，也是否詞基礎(chǔ))

• 搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)性(注：這個(gè)匹配方式控制的，參考價(jià)值不大，不過可以看流量是否會(huì)亂匹配)

• 搜索詞與創(chuàng)意的匹配度(網(wǎng)民心理與創(chuàng)意的吻合度)

• 創(chuàng)意與業(yè)務(wù)相關(guān)性(創(chuàng)意能否體現(xiàn)要售賣的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì))

• 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化引導(dǎo)性(創(chuàng)意是否含有轉(zhuǎn)化暗示性語言)

• 創(chuàng)意與著陸頁面的相關(guān)性

• 著陸頁可觸力(抵達(dá)率)

• 著陸頁吸引力(用戶綜合體驗(yàn))

• 著陸頁轉(zhuǎn)化力(引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化組件)

• 產(chǎn)品價(jià)值(價(jià)格、質(zhì)量、售后等)

• 同行競(jìng)爭(zhēng)情況(包括同行市場(chǎng)策略和惡意點(diǎn)擊等)

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