談到內(nèi)容營銷，你會想到朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的各類軟文，還是酷炫奪目的短視頻，或者跟風(fēng)蹭熱點的專業(yè)內(nèi)容。
那到底什么才是內(nèi)容營銷的本質(zhì)?
從根本上說，內(nèi)容營銷是營銷思維模式。企業(yè)在這種營銷思維模式的指導(dǎo)下，通過利用外部信息產(chǎn)生能吸引特定受眾主動關(guān)注的內(nèi)容。
內(nèi)容是否具有吸引力，提供的信息對消費者是否有價值，消費者能否借此獲得更多專業(yè)信息，成為內(nèi)容營銷成功與否的關(guān)鍵。
無論是平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，還是微博、抖音、微信、H5等，都是承載營銷信息的載體，而非“內(nèi)容營銷”本身。
說到如何做好品牌自己的內(nèi)容營銷，許多人的第一反應(yīng)是微博、微信，就像江小白和杜蕾斯。但其實，官網(wǎng)、社交媒體端的營銷只是企業(yè)做內(nèi)容營銷的渠道，而做好品牌原生內(nèi)容才是重點。
內(nèi)容營銷重點一：介紹好產(chǎn)品
產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)生存發(fā)展的基石，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。消費者在面對產(chǎn)品時做出怎樣的決策，也是取決于你的產(chǎn)品所能提供的解決問題的能力，所以在營銷中除了介紹商品的賣點之外，解決問題的能力和方案是否契合消費者心理很重要。
內(nèi)容營銷重點二：成為權(quán)威專家
好的產(chǎn)品是往往也是優(yōu)秀的消費行為指南。自賣自夸式的營銷無論產(chǎn)品多么優(yōu)秀，都難以產(chǎn)生打動消費者的說服力。那些真正站在品類領(lǐng)域告訴消費者實用信息、專業(yè)資訊，給消費者傳授有益的消費和使用指南。
歐萊雅美妝學(xué)院，為消費者不斷推送干貨視頻和美妝教程，獲得一大群忠實粉絲。近些年來越來越多的品牌入駐專業(yè)知識分享平臺，也是意在通過專業(yè)平臺普及知識，塑造專業(yè)權(quán)威的品牌形象。
內(nèi)容營銷重點三：成為生活方式
品牌不應(yīng)該僅僅是在公共平臺上發(fā)一些商業(yè)資訊和產(chǎn)品相關(guān)信息。內(nèi)容營銷與品牌建設(shè)界限越來越模糊，要在消費者心中長久占據(jù)一席之地，不僅要大規(guī)模投放廣告，更應(yīng)該用有啟發(fā)的價值信息，來影響消費者生活，讓他主動簇擁和傳播。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的目標(biāo)不僅是賣貨，更是讓消費者永遠駐足。
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