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文|燒腦廣告（shukewenzhai）
在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，許多人逐漸感到壓力大到喘不過(guò)氣、靜不下心。他們厭惡車(chē)水馬龍的嘈雜，厭惡急功近利的嘴臉，厭惡毫無(wú)美感的生活。他們渴望擺脫浮躁，向往著充滿(mǎn)詩(shī)意的慢生活。
有不少品牌察覺(jué)了人們這一痛點(diǎn)，放棄了一味的洗腦循環(huán)，在營(yíng)銷(xiāo)上靜下來(lái)，用文藝的方式去傳達(dá)品牌理念，從而自然地走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，建立良好的品牌形象。
于是，許多品牌愛(ài)上了寫(xiě)詩(shī)。一個(gè)個(gè)出的詩(shī)集，也真有那么些韻味，值得一品。燒腦君將這些不錯(cuò)的品牌詩(shī)，做了一份整理，快來(lái)讀一讀吧。
海爾
最近，海爾為宣傳智慧家電產(chǎn)品，上線了一支溫情微電影，展現(xiàn)了一個(gè)家庭的生活變遷，屋中故事的演繹，以及屋中家具家電的變化……
營(yíng)銷(xiāo)中最有趣的部分是，海爾智家還攜手9位知名廣告創(chuàng)意人，呈上了9首“家的贊美詩(shī)”，并給這系列詩(shī)配上了個(gè)性十足的插畫(huà)海報(bào)。詩(shī)和海報(bào)，都好看！因?yàn)槠P(guān)系，燒腦君只放上了其中幾張。
除了廣告創(chuàng)意人，海爾智家還在官方微博上，分享了從百位詩(shī)人中精選了一些關(guān)于“家”的好詩(shī)，與大家一起回憶感受對(duì)家的那份眷念和贊美。
其實(shí)在此之前，海爾也為家寫(xiě)過(guò)詩(shī)。在那溫柔而靜謐的角落里，那些沉默的家電在寫(xiě)著給你的三行情詩(shī)。
冰箱、空調(diào)、熱水器......家里的每一個(gè)家電都有著愛(ài)的含義。海爾的這系列三行情詩(shī)，通過(guò)極其簡(jiǎn)短的小詩(shī)，把家電與“家”聯(lián)系起來(lái)。并且，每首詩(shī)還配以一支短視頻，講述一個(gè)愛(ài)的小故事。
例如“熱水器的詩(shī)”中，女兒因戀愛(ài)失敗，回家一言不發(fā)沖進(jìn)浴室打開(kāi)淋浴悄悄哭泣，而父親也裝作不知道地為女兒準(zhǔn)備好溫?zé)峥煽诘娘埐?，用無(wú)聲的陪伴給予女兒安慰。
詩(shī)輕輕地講述故事，視頻淡淡地解釋詩(shī)，兩者的結(jié)合不急不躁地將人與家之間的親密關(guān)系，完美的體現(xiàn)了出來(lái)。家電的陪伴在此刻，也顯得那么重要。
中國(guó)銀聯(lián)
中國(guó)銀聯(lián)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是花樣百出，腦洞巨大，當(dāng)然不會(huì)少了寫(xiě)詩(shī)。為了宣傳線下超市的滿(mǎn)減活動(dòng)，中國(guó)銀聯(lián)推出了一本詩(shī)集——《生活高手詩(shī)集》。這本詩(shī)集，用濃濃的現(xiàn)代風(fēng)格，有趣又略帶詩(shī)意地講出生活中一些小確幸。
“滿(mǎn)99減20，真希望我的體重也能這樣！”“品質(zhì)生活靠定期扔?xùn)|西，也靠定期買(mǎi)東西”“吵到一半我們就去買(mǎi)菜了，還手牽手”......這本詩(shī)集文藝中帶著皮，皮中又戳中了人們的某些痛點(diǎn)。最后還不忘再次強(qiáng)調(diào)自己的品牌作用：“長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)，還是云閃付最省”。
中國(guó)銀聯(lián)還寫(xiě)詩(shī)上癮了，隨后又推出了第二季詩(shī)集——《在中國(guó)，18歲的女生最多》。
第二季和第一季詩(shī)集的文風(fēng)類(lèi)似，邊吐槽邊圍繞著圍繞“銀聯(lián)62節(jié)”寫(xiě)出了一首首調(diào)皮的小詩(shī)，也不忘強(qiáng)調(diào)自己還信用卡免手續(xù)費(fèi)。
雪中飛
這是一組羽絨服品牌所寫(xiě)的戀物詩(shī)。它在七夕這個(gè)不需要羽絨服的時(shí)間點(diǎn)，用這組飽含感情的詩(shī)，將物品擬人化，講述它們的愛(ài)戀與思念，同時(shí)也體現(xiàn)了人與人、人與物之間的羈絆。
《吸引力》
縮水的毛衣
羨慕羽絨
有一個(gè)蓬松的夢(mèng)
《分手》
他的右手再?zèng)]資格
伸進(jìn)她的左口袋
《同病相憐》
袖子以為
世界上所有的心
都有一個(gè)缺口
《信任》
口袋緘口不言
手不暖的時(shí)候
第一個(gè)想到他
《叛逆》
雙休日遇上臺(tái)風(fēng)天
寂寞的木馬恨雨天
新買(mǎi)的羽絨服等不來(lái)雪
有些快樂(lè)未必要聽(tīng)氣象局
晴天也想跟你躲屋檐
這組戀物詩(shī)中，將“袖子、帽子、口袋”，甚至一針一線都賦予豐富的感情，使普通的一件羽絨服更具溫暖的象征意義。但宣傳節(jié)點(diǎn)選在了夏天，似乎不太能引起人們的感官聯(lián)想。
杜蕾斯
杜蕾斯的詩(shī)集就不必多說(shuō)了，品牌寫(xiě)詩(shī)的風(fēng)潮似乎就是他引領(lǐng)起來(lái)的。從春寫(xiě)到冬，杜蕾斯的每一季詩(shī)集都很美。
[ 春 ]
[ 夏 ]
[ 秋 ]
[ 冬 ]
杜蕾斯第一季有色詩(shī)集的最先問(wèn)世，給人眼前一亮的感覺(jué)，之后的每一季雖然一季不如一季有話題度，但杜蕾斯仍然在用心輸出。配合著季節(jié)的不同特點(diǎn)與感觀，這些詩(shī)都將情愛(ài)寫(xiě)得含蓄又燥動(dòng)人心。
有很多人挑說(shuō)，杜蕾斯之后所出的詩(shī)集都是東施效顰，就連杜蕾斯自己都無(wú)法超越，但會(huì)否是人們有時(shí)候下意識(shí)抬高第一個(gè)吃螃蟹的人。其實(shí)生活中處處有詩(shī)，只要有那顆敏感的心，想寫(xiě)出動(dòng)人的詩(shī)并不難。燒腦君個(gè)人還是很喜歡品牌寫(xiě)詩(shī)這一營(yíng)銷(xiāo)方式的，期待之后能看到更多詩(shī)歌風(fēng)格的品牌作品~
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