各位看官好，我是游一，每天分享一點軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業(yè)上有所幫助。
名人是社會公眾比較熟悉和喜歡關(guān)注的群體，人們能夠通過各種媒體不斷地獲取名人的相關(guān)信息。也正是因為這種名人本身的影響力，名人在其出現(xiàn)的時候往往能夠達到事態(tài)擴大、影響加強的效果，這就是名人效應(yīng)。
名人效應(yīng)的應(yīng)用是很普遍的，在廣告方面，幾乎大部分廣告都在利用名人效應(yīng)，愛屋及烏，因為受眾對名人的喜歡、信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對產(chǎn)品的喜歡、信任和模仿。
美國心理學家曾做過一個有趣的實驗，再給大學生心理系學生講課時，向?qū)W生介紹說聘請到舉世聞名的化學家。然后這位化學家說，他發(fā)現(xiàn)了一種新的化學物質(zhì)，這話總物質(zhì)具有強烈的氣味，但對人體無害。在這里只是想測試一下大家的嗅覺。接著打開瓶蓋，過了一會，他要求聞到氣味的同學舉手，不少同學舉了手，其實這只瓶子里只不過是蒸餾水，化學家是從外校請來的外語教師。
軟文營銷也可以借助名人來吸引公眾的眼球，增強文章的閱讀率。但是傍名人如果沒有經(jīng)過名人的同意，風向也是很大的。在軟文營銷的實踐中，傍名人的操作手法有時候與借東風一樣，可以直接借名人事件做一些評論引出要植入的話題。
傍名人有一點必須要注意，絕對不能對名人和你的產(chǎn)品或者服務(wù)之間的關(guān)系進行杜撰，比如你寫減肥產(chǎn)品，你可以寫用了減肥產(chǎn)品可以實現(xiàn)一位女星的身材，但是你絕對不能寫這位女星使用了你的減肥產(chǎn)品而保持了理想的身材！更不能因為你的傍名人到知名人的社會評價降低，甚至是有損名人的社會評價。
其實傍名人的操作，不僅僅是名人、名企、知名商標都可以去棒，關(guān)鍵是要傍的巧妙，傍得要讓消費者和名人都感覺有面子，才能讓讀者不覺得反感。否則，即是傍上了名人，要么惹來官司，要么引起讀者反感，就沒有任何意義了。
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