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案例故事型軟文寫作技巧 體驗(yàn)、痛點(diǎn)、情懷故事

 2019-10-17 17:02  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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案例故事型

解決了讀者對(duì)于“有價(jià)值”內(nèi)容的需求,同樣也要滿足讀者對(duì)“有趣”內(nèi)容的需求。軟文之軟,在于他比硬文更加有可讀性,而其中帶有情節(jié)和事件的案例故事,就是大多數(shù)讀者喜歡的軟文類型。

1、體驗(yàn)、痛點(diǎn)、情懷故事

如何把案例故事與產(chǎn)品相結(jié)合,

一種是針對(duì)目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景的體驗(yàn)型故事;

一種是從產(chǎn)品解決的痛點(diǎn)出發(fā)的痛點(diǎn)型故事;

還有一種是將產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行提升勾起情感認(rèn)同和共鳴的情懷型故事。

在做廣告文案時(shí),這種故事可能是用相對(duì)較短的文字來說明整個(gè)過程,而通過軟文則可以加入更多讓人信任的細(xì)節(jié),來喚起讀者的信任。

2、段子型故事

除了真正與產(chǎn)品做到結(jié)合的案例故事,目前很多大V、網(wǎng)絡(luò)紅人以及營(yíng)銷號(hào)在幫助產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí),還喜歡使用一種段子故事。這種故事一般與一些有趣的事情、好玩的故事、網(wǎng)絡(luò)流行的段子等等結(jié)合,更加耐讀,趣味性也更強(qiáng)。通常包括兩種方式:

一種是神轉(zhuǎn)折型,即前面一直是說一些完全與產(chǎn)品無關(guān)的趣味內(nèi)容,搞怪、幽默、懸疑都有可能,吸引讀者的眼球,直到最后,才突然亮出產(chǎn)品,讓人覺得有些突兀的同時(shí)又覺得更加好玩好笑。這種類型的故事,最典型的比如段子手歌星薛之謙,很多他的粉絲都說“廣告就服薛之謙”就因?yàn)樗暮芏鄰V告都是走的這種神轉(zhuǎn)折型,可讀性強(qiáng)。

一種是把產(chǎn)品本身編成了段子或者把產(chǎn)品植入到了段子中,這種軟文的作者相當(dāng)于一個(gè)編劇,創(chuàng)作了一個(gè)劇情,而產(chǎn)品是其中的道具。這種段子型故事軟文必須推薦一個(gè)人,就是公認(rèn)的軟文大神“天才小熊貓”,他的軟文通常是一個(gè)完整的好玩的故事,讓人笑瘋的同時(shí),并不反感產(chǎn)品在其中的露出。

事實(shí)上,只要有一個(gè)善于學(xué)*結(jié)和發(fā)現(xiàn)的眼睛,產(chǎn)品的軟文絕不會(huì)是重復(fù)到讓用戶厭倦,而是能夠在不斷的露出中培養(yǎng)起用戶與產(chǎn)品之間的情感。以上的維度也許還并不是全部,但相信對(duì)大部分的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)而言,一定能夠找到或者創(chuàng)造出源源不斷的素材來支撐產(chǎn)品軟文的寫作,如果真的才思枯竭了,那么就快去看看別人都在寫什么吧!

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