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企業(yè)品牌活動(dòng)軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)站在用戶(hù)角度說(shuō)“人話(huà)”

 2019-10-16 14:40  來(lái)源: 廣而告知   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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好的活動(dòng)軟文不僅能激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā),獲得更多的曝光,很多企業(yè)都為活動(dòng)軟文犯過(guò)愁,沒(méi)思路,沒(méi)創(chuàng)意,沒(méi)亮點(diǎn),產(chǎn)出好的活動(dòng)軟文真的很難,下面178軟文網(wǎng)小編從拆解活動(dòng)軟文拆的角度來(lái)介紹如何寫(xiě)活動(dòng)軟文,希望能給企業(yè)一些啟發(fā)。

一、寫(xiě)活動(dòng)軟文的目的

在開(kāi)始寫(xiě)活動(dòng)軟文之前,我們要先明確寫(xiě)活動(dòng)軟文的目的究竟是什么?。

一般的公司活動(dòng)工作人員大多歸屬于市場(chǎng)部,對(duì)于市場(chǎng)部門(mén)而言,更加傾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是軟文中突出品牌歷史,如果辦活動(dòng)需要一定的營(yíng)收或轉(zhuǎn)化,這個(gè)時(shí)候,活動(dòng)軟文重點(diǎn)應(yīng)在闡述用參與活動(dòng)的收益等等。

其實(shí)作為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)或活動(dòng)策劃者,在接受到這樣一個(gè)任務(wù)的時(shí)候,需要思考的是以下兩點(diǎn):

1、 提高品牌曝光;

2、提高活動(dòng)參與人數(shù)的轉(zhuǎn)化率;

3、站在用戶(hù)角度說(shuō)人話(huà)。

為了讓用戶(hù)能夠喜歡你的活動(dòng)軟文,打開(kāi)你的腦洞是關(guān)鍵。這是一個(gè)打開(kāi)腦洞的模型,熟練運(yùn)用這個(gè)模型,以后就不用擔(dān)心從哪些角度撰寫(xiě)活動(dòng)軟文,只需一一對(duì)應(yīng)即可。

二、活動(dòng)軟文寫(xiě)作的角度

撰寫(xiě)活動(dòng)軟文可以根據(jù)不同角度進(jìn)行構(gòu)思,以活動(dòng)主題周邊的角度來(lái)寫(xiě)活動(dòng)軟文,適合對(duì)場(chǎng)地體驗(yàn),或者參與者有很高要求的很多活動(dòng),如旅游、轟趴等?;灸軡M(mǎn)足所有的軟文撰寫(xiě)。當(dāng)然,你還可以結(jié)合熱點(diǎn)、打造期待感等角度對(duì)軟文進(jìn)行渲染。

需要提醒的是,本文雖然只提供了少許角度來(lái)寫(xiě)活動(dòng)軟文,但相當(dāng)于給大家開(kāi)了25 個(gè)腦洞,在寫(xiě)軟文的過(guò)程中,整體風(fēng)格還是要符合自家活動(dòng)的特色。

三、活動(dòng)軟文具體寫(xiě)作時(shí)需要注意的細(xì)節(jié)

在正式進(jìn)入軟文撰寫(xiě)時(shí),還需要提醒一下大家:

1、控制好品牌曝光的頻率

過(guò)低的曝光頻率,用戶(hù)可能讀完軟文都不知道這個(gè)活動(dòng)具體是誰(shuí)辦的;過(guò)高的曝光頻率,反倒會(huì)引起用戶(hù)的反感,對(duì)活動(dòng)的抵觸情緒。

我們建議,三段式曝光,即前中后。

前,是為了引起大家的關(guān)注;

中,是為了推出品牌商,提升轉(zhuǎn)化率;

后,是為了挽留轉(zhuǎn)化率。

2、文章內(nèi)圖片的信息量

解決品牌曝光頻率的還有一個(gè)方法是:插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、參與者口碑等。

3、把握好文章場(chǎng)景代入的節(jié)奏

無(wú)論是活動(dòng)軟文還是其他軟文,其故事性和邏輯性也要同時(shí)存在。所以,我們?cè)谧珜?xiě)軟文的過(guò)程中,還需要特別注意故事的節(jié)奏和邏輯。

與其說(shuō)給了幾個(gè)寫(xiě)活動(dòng)軟文的角度,還不如說(shuō)給出了活動(dòng)軟文的寫(xiě)作方法論。最后不得不提的還是那兩個(gè)字,真誠(chéng)。好的軟文不是套路,而是情緒。

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