在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越是軟文，本質(zhì)上越不像軟文。
究其根本，軟文出現(xiàn)的前提在于產(chǎn)品的過剩。
在物資缺乏的時(shí)代，不挨餓就是王道，有的吃有的穿就很不錯(cuò)了，哪里會(huì)像現(xiàn)在一樣有各種廣告，我們還會(huì)有選擇困難。
等到物資的生產(chǎn)逐漸豐裕，科技的進(jìn)步又推動(dòng)了電影電視、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)中同質(zhì)化的產(chǎn)品也隨之增多之時(shí)，人們就要選擇到底去買哪一個(gè)牌子的產(chǎn)品好。
這時(shí)候，稍有實(shí)力的企業(yè)，紛紛采取電視廣告轟炸的方式來搶占人們的心智，同時(shí)通過高*位搶占超市的最優(yōu)位置，讓我們一進(jìn)超市就不由自主的選擇了它的商品。
廣告出現(xiàn)的本質(zhì)在于降低人們的選擇成本，軟文也是如此。但軟文還有更深一層的目的:
即通過言之灼灼、周而復(fù)始、堅(jiān)定不移的雄辯式主張——來建立教科書似的價(jià)值體系，最終讓人深信不疑。
世面上的軟文教程只會(huì)告訴你寫軟文時(shí)不會(huì)寫，復(fù)制粘貼改良別人的就可以了。
但這種偽原創(chuàng)的說法就是在糊弄人，真正好的軟文是反對(duì)偽原創(chuàng)的。
因?yàn)閭卧瓌?chuàng)的內(nèi)容不能孵化出真正的人格，只能成為互聯(lián)網(wǎng)泛濫的同質(zhì)化文章，與別人一樣，又有何賣點(diǎn)？
說到底，軟文寫作并非易事，絕對(duì)不是市面上宣傳的學(xué)會(huì)幾個(gè)技巧、復(fù)制粘貼他人的內(nèi)容就能完事兒。
冰凍三尺，絕非非一日之寒
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