1、綜藝與大劇為核心，跨屏整合營銷
伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，多屏化和碎片化成為時代特征，整合已經(jīng)成為多屏時代營銷傳播的重要訴求。越來越多的廣告主選擇以大劇或者綜藝為核心，實現(xiàn)電視端、PC端、移動端等多屏聯(lián)動，深度整合傳播，從劇集或者節(jié)目制作初期進行品牌植入，到播映期間臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告露出，以及圍繞內容的社交營銷，實現(xiàn)熱點內容廣告價值的深度開發(fā)，在播出前中后、線上線下同步掌控傳播渠道，形成跨屏整合營銷格局。
2、網(wǎng)絡自制成為重要力量
近年來，視頻網(wǎng)站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰(zhàn)略。今年，自制版塊進入發(fā)展的快車道，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜全面崛起，數(shù)量井噴，總體播放量更是創(chuàng)下新高。劇星傳媒PV-TOOL監(jiān)測顯示，《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點擊量均超過20億。自制綜藝的發(fā)展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成為標配，網(wǎng)綜標桿例如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、芒果TV的《明星大偵探》、優(yōu)土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢頭迅猛，優(yōu)質的內容為視頻網(wǎng)站帶來了會員數(shù)量的不斷攀升，這一趨勢讓廣告主認識到自制已經(jīng)成為一股不可小覷的力量。
自制劇和自制綜藝從最初的小成本到現(xiàn)在的大制作、大投入，在質和量上都已經(jīng)有了極大的跨越。劇目和綜藝反輸電視臺的案例也不斷出現(xiàn)，例如《老九門》、《九州天空城》、《我去上學啦》等，Q4還將有《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》等劇目反輸衛(wèi)視，臺網(wǎng)融合趨勢進一步加快。與此同時，臺網(wǎng)聯(lián)動的模式也發(fā)生了變化，《青云志》采取的“臺網(wǎng)聯(lián)播，會員先看”的模式給衛(wèi)視帶來了一定的沖擊，但推動了視頻網(wǎng)站的業(yè)務發(fā)展。這表明視頻網(wǎng)站的地位已經(jīng)進一步提高，話語權得到提升，其影響力也在逐漸擴大。
3、內容植入成為新熱點
今年上半年，植入節(jié)目數(shù)和植入廣告主數(shù)同步高漲，在央衛(wèi)視綜藝、生活服務類節(jié)目中，整體植入品牌數(shù)量同比增長28%;冠名商植入品牌同比增長12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂頌》中，鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶，而單集廣告數(shù)更是高達10個以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來越看重品牌在內容中的呈現(xiàn)方式，內容植入的玩法也越來越多樣，例如《奇葩說》的花式口播、《老九門》的原創(chuàng)貼、《青云志》的藏頭詩廣告等，將品牌與內容深度結合，將廣告融入內容，成為內容的一部分。目前部分品牌主已經(jīng)開始介入內容生產(chǎn)，與內容生產(chǎn)方“共同創(chuàng)作”。
4、移動新聞APP信息流崛起
信息流廣告是目前比較受歡迎的廣告資源，除了微信、微博這種社交平臺以外，移動新聞客戶端的關注度也很高。移動新聞APP是用戶獲取新聞的重要載體，信息流廣告是其核心的廣告形式，它擁有強大的展現(xiàn)量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高。巧妙地將新聞專題內容與品牌內涵完美結合，融入到用戶的信息閱讀過程當中，不破壞用戶的固有體驗，屬于原生廣告的一種展現(xiàn)形式。很多客戶投放移動新聞APP信息流廣告之后，發(fā)現(xiàn)轉化效果非常好?？梢灶A見，信息流廣告將成為廣告主的優(yōu)先選擇之一。
5、頭部微信公眾號價值凸顯
在內容生產(chǎn)呈現(xiàn)大解放的狀態(tài)下，各大內容平臺的用戶數(shù)量逐年增長，微信公眾號更是大家不可忽略的推廣平臺。在營銷鏈條中，頭部微信公眾號的價值日益凸顯，而頭部位置的關鍵在于是否能獲得用戶的轉發(fā)與認可。頭部公眾號可圍繞內容聚集垂直的社群粉絲，帶來閱讀流量，同時定制一些線下活動，增強粉絲粘性，甚至可以通過與電商平臺結合等方式轉化成商業(yè)利益。
6、網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)，直播平臺百花齊放
2016年無疑是網(wǎng)紅經(jīng)濟的元年，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速擴張的勢頭。資本也看中網(wǎng)紅經(jīng)濟這塊蛋糕，扎堆網(wǎng)紅市場，據(jù)預測，今年中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到528億。隨著監(jiān)管趨嚴，網(wǎng)紅行業(yè)未來將朝著模式多元化、內容專業(yè)化的方向發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟中，最火爆的莫過于直播，中國在線直播平臺已超200家，網(wǎng)絡直播用戶的規(guī)模已經(jīng)達到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。新聞、旅游、教育、電商等各個行業(yè)都開始嘗試與直播相結合，泛生活、場景化讓直播形態(tài)得以延展，VR等新技術的出現(xiàn)更讓“直播+”的沉浸式體驗有著更廣闊的發(fā)展空間。
7、垂直與細分內容大量涌現(xiàn)
隨著用戶人群與需求的多元化，面向用戶的內容也呈現(xiàn)出更加個性化、特色化。不同類型、不同風格的專業(yè)、垂直、深度的內容大量涌現(xiàn)，類別已從脫口秀、真人秀外延至歌唱、辯論、美食、喜劇、推理甚至方言等細分領域，深耕生活服務的綜藝節(jié)目迎來大爆發(fā)，例如，《拜托了冰箱》、《十二道鋒味》、《姐姐好餓》、《熟悉的味道》等都是以美食為主題，《媽媽是超人》、《崔神駕到》、《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》等主要針對母嬰育兒這類人群，《跨界喜劇王》、《喜劇總動員》、《今夜百樂門》等喜劇類節(jié)目也頻出，這類針對某一用戶群體的高黏性節(jié)目更能滲透用戶的生活，這也是綜藝在尋找新出路的探索成果，針對更加細化的觀眾群體，做出更加專業(yè)的內容。
8、賽事版權爭奪，體育營銷跑馬圈地
國人對體育事業(yè)的越來越充滿熱情，拿今年的奧運營銷來說，大家不再只是盯著金牌與榮譽，更多的是回歸人文精神，里約奧運會是大家討論最積極的一屆奧運會，孫楊、張繼科、傅園慧、女排等都成為大家關注的焦點。品牌營銷的打法也發(fā)生了變革，更多地注重與新媒體的互動，緊跟觀眾的興奮點。其次，大眾對健康的需求正在蓬勃發(fā)展，其中一個重要的現(xiàn)象是跑馬拉松的人越來越多。體育行業(yè)的資本動作也越來越頻繁，領先企業(yè)如萬達、阿里巴巴、樂視、騰訊等知名企業(yè)都紛紛運作布局體育產(chǎn)業(yè)，這對中國的體育產(chǎn)業(yè)也是一個極大的促進。
9、電影市場蓬勃發(fā)展，多元場景跨界營銷
信息大爆炸和碎片化時代下，用戶注意力被嚴重稀釋，廣告到達率及記憶度大不如前，但影院映前廣告這種“被動式”傳播卻讓消費者印象深刻。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達到了77.1%。隨著觀影人群規(guī)模與觀影頻次的不斷增加，影院映前廣告的投放價值有望繼續(xù)提升。品牌還可以在電影中通過植入廣告的形式來加深用戶的印象，除此之外，線下見面會、周邊產(chǎn)品、影院展臺活動等都可以成為品牌營銷的場景。
10、內容與搜索、社交、DSP的整合協(xié)同
好的內容離不開好的渠道，必須在其它營銷模式的輔助下才能充分發(fā)揮其價值，使其營銷效果最大化。劇星傳媒的VSS模型倡導以內容為核心，整合視頻、搜索和社會化媒體進行整合營銷，借力配套的硬廣和相關的社交傳播打造更大的品牌聲量同時廣告主希望廣告能夠真正觸達核心受眾，通過整合協(xié)同DSP等技術營銷手段，則可以幫助廣告主進一步實現(xiàn)精準營銷。
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