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小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案應(yīng)該這樣做

 2019-09-28 07:25  來(lái)源: 創(chuàng)意贏銷(xiāo)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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1.產(chǎn)品的分析

產(chǎn)品市場(chǎng)分析4p細(xì)分化市場(chǎng)分析和前景分析,4c的消費(fèi)人群分析,產(chǎn)品自身的swot分析,了解產(chǎn)品,清晰定位,了解消費(fèi)者才能更好的去做推廣策劃。

2.平臺(tái)的分析

分析平臺(tái)的用戶人群畫(huà)像,用戶活躍軌跡圖,以及用戶的使用習(xí)性和興趣愛(ài)好地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣等,用戶喜歡什么類(lèi)型的內(nèi)容也是要做精細(xì)化分析的,評(píng)測(cè)、教程、探店、盤(pán)點(diǎn)不同的內(nèi)容形式針對(duì)的人群也是有差異的,圖文和短視頻的呈現(xiàn)方式也是要做詳細(xì)的分析區(qū)分的,越精細(xì)越精準(zhǔn)。

3.分析平臺(tái)kol

產(chǎn)品觸達(dá)人群的關(guān)鍵渠道是平臺(tái),主要媒介是kol的內(nèi)容投出,對(duì)使用的kol做詳細(xì)的粉絲內(nèi)容分析,評(píng)論收藏分析,篩選調(diào)性相符,互動(dòng)性較強(qiáng)的kol合作,效果一般都不會(huì)差。

4.投放文案創(chuàng)意策劃

好的產(chǎn)品,好的渠道,更要有好的內(nèi)容,什么樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容呢?自然是能夠抓住消費(fèi)者需求的文案,營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化的銷(xiāo)售力文案應(yīng)該具備的特性,簡(jiǎn)單明了,道出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),抓住消費(fèi)痛點(diǎn),觸碰消費(fèi)人群內(nèi)心,主動(dòng)傳播,有痛點(diǎn),有癢點(diǎn),更有興奮點(diǎn),篇幅有限就不舉例了。

5.投放策略

投放在整個(gè)環(huán)節(jié)中可以說(shuō)是堵魚(yú)的環(huán)節(jié)了,文案策劃,kol搭配,產(chǎn)品分析都有了,那么開(kāi)始真正的面世了,如何有節(jié)奏的投放是非常關(guān)鍵的,前面分析的用戶活躍曲線就是為了投放做準(zhǔn)備的,在人群活躍度好的時(shí)候投放有利于平臺(tái)流量的獲取,一般文章投放過(guò)后平臺(tái)算法會(huì)根據(jù)瀏覽情況來(lái)判斷是否給你流量,如果透出的筆記無(wú)人瀏覽,平臺(tái)會(huì)認(rèn)為筆記不受歡迎,平臺(tái)給的基礎(chǔ)流量就會(huì)減少,影響投放效果,在此部分要有投放排期表體現(xiàn)。

6.投放優(yōu)化

投放優(yōu)化也要在方案中透出,讓客戶感受到我們的專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)體驗(yàn)性,更是為了萬(wàn)一開(kāi)始投放效果不好做鋪墊。

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