文/東方亦落

近日，沉寂已久的錘子手機終于又有動靜了。8月12日上午，錘子科技的產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟發(fā)了這樣一條微博：

外界普遍將其解讀為錘子新機即將發(fā)布的信號，在離上次發(fā)布會一年多之后，錘子手機終于再次有消息了。

許多人都喜歡看錘子開發(fā)布會，主要是因為有“羅氏相聲”可以聽，不過羅永浩此前已多次出質(zhì)錘子股份，到現(xiàn)在已基本和錘子公司沒什么關(guān)系。當然他還是有可能出現(xiàn)在發(fā)布會上的，但畢竟已經(jīng)不是自己的產(chǎn)品，羅永浩是否會像以往那樣全程成為焦點還未可知。

今年1月，錘子科技的專利與一些員工都歸入字節(jié)跳動旗下，錘子科技逐漸退出手機江湖，堅果Pro 2S成為錘子“最后的輝煌”。但也有消息稱錘子收山之前還在研究新機，字節(jié)跳動方面也表示，之所以還保留手機項目，更多是照顧老用戶的需求。如今從產(chǎn)品經(jīng)理的微博內(nèi)容來看，新機面世的時間也不遠了。

這一動向或許可以看作是錘子在手機市場上“卷土重來”，但歸來之后呢？

據(jù)說這款手機并非旗艦機，配置也不是很出眾，盡管是打著“原汁原味”的旗號，但原汁原味也未見得是用戶迫切需要的。之前的Smartisan T1需要用螺絲刀拆解才能換手機卡，Smartisan T2中保留了實體鍵，這些都是要塑造出與主流相異的特立獨行的效果，但除了錘粉之外，普羅大眾怕是很難買賬。

從當前智能手機行業(yè)的整體情勢來看，5G時代的到來必定會引發(fā)顛覆性的轉(zhuǎn)變，更多新功能接踵而至，例如下個階段極有可能風(fēng)靡的折疊屏手機?？墒袌霏h(huán)境卻也愈加艱難：換機量大幅下滑，頭部手機廠商占盡優(yōu)勢使得中小手機廠商更無生存空間。

在這種情況下，注重“情懷”、標榜“特立獨行”的錘子手機還能好好地回到手機市場嗎？ 當年錘子“出道”，恰逢中國手機市場環(huán)境大好，但錘子的結(jié)局卻不足以用“成功”形容，如今再想回去，恐怕是難上加難。

更何況，錘子也已非原來的錘子?，F(xiàn)在錘子歸屬于字節(jié)跳動，字節(jié)跳動并非專業(yè)做手機的公司，在手機行業(yè)跟華為這種企業(yè)更是沒有可比性。并且字節(jié)跳動也并沒有太多的心力放在手機上，畢竟這不是它們的主場。重啟錘子手機業(yè)務(wù)更多地還是為了軟件與硬件結(jié)合，但就算沒有這個業(yè)務(wù)也沒什么損失。

這種“重在參與”的態(tài)度注定了錘子手機即使回歸也未必能取得多么好的效果。 或者說，錘子手機注定走不了“大開大合”的路線，更多的可能只是照顧老錘粉們的情緒，對他們多年的支持給予一個回饋。

最好的情況大概是，錘子手機的新品反響很不錯，給了錘子一個繼續(xù)做智能手機的理由和機會。而錘子自身也在手機的外觀、功能等方面不斷進步，或是加入錘子獨有的創(chuàng)新，這樣也可能讓它們在惡劣的大環(huán)境中穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終成為一個“小而美”的手機品牌。