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7月27日,2019 ECI Awards國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇暨頒獎(jiǎng)盛典在威海隆重舉辦。會(huì)議以“IMAGINE!”為主題,圍繞多維度展開思維碰撞和探索,全面激勵(lì)創(chuàng)新。ECI國(guó)際艾奇獎(jiǎng)每年面向全球征集1000多件案例,經(jīng)由150多位專家組成ECI專家評(píng)審團(tuán)就作品展開評(píng)選。憑借在產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的創(chuàng)新開拓,360推廣斬獲4項(xiàng)大獎(jiǎng),其中快資訊、AI馬良獲得產(chǎn)品創(chuàng)新銀獎(jiǎng),《荒野行動(dòng)攜手360開黑吃雞》獲得營(yíng)銷創(chuàng)新銅獎(jiǎng),《數(shù)據(jù)賦能,裂變新生 360雙十一營(yíng)銷玩出young 》獲得模式創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)。

2019 ECI Awards國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇

快資訊,打造隨處可見的影響力

最近幾年,信息流已經(jīng)成為主流的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推薦模式和廣告呈現(xiàn)方式。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞預(yù)測(cè),2020年中國(guó)原生廣告規(guī)模將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告50%以上,以信息流為代表的新興原生廣告,在 5年內(nèi)將形成2000億級(jí)市場(chǎng)。面對(duì)信息流藍(lán)海市場(chǎng),360推出差異化創(chuàng)新產(chǎn)品—快資訊,突破以往“新聞資訊產(chǎn)品必須有固定終端”的局限,通過與360全線產(chǎn)品(導(dǎo)航、搜索、安全衛(wèi)士、瀏覽器、手機(jī)助手、影視大全、清理大師等)的深度結(jié)合,形成PC、移動(dòng)、IoT三端伴隨式推送的信息流產(chǎn)品,覆蓋用戶使用全場(chǎng)景,提升用戶獲取信息的效率。此外,快資訊依托360搜索8億日均檢索量的海量意圖數(shù)據(jù),結(jié)合信息流廣告興趣數(shù)據(jù),進(jìn)行算法的優(yōu)化,并為廣告主提供一站式智能廣告投放方案,幫助企業(yè)輕松打造“隨處可見的影響力”。

AI馬良,信息流創(chuàng)意輕松搞定

在信息龐雜、快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何在捕捉大眾眼球,牢牢把握用戶的注意力,成為廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)。針對(duì)這一痛點(diǎn),360推出信息流廣告AI智能創(chuàng)意系統(tǒng)—AI馬良(易投放一鍵標(biāo)題),通過自動(dòng)創(chuàng)意評(píng)估—結(jié)果持續(xù)優(yōu)化—數(shù)據(jù)驗(yàn)證提升點(diǎn)擊三步,全面解決廣告主的信息流文案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意難題。廣告主在預(yù)先設(shè)置的關(guān)鍵詞后,AI馬良會(huì)自動(dòng)生成2000組創(chuàng)意,并通過AI算法預(yù)篩選出100組進(jìn)行真實(shí)投放。在投放過程中,每15分鐘會(huì)進(jìn)行自動(dòng)評(píng)估,淘汰轉(zhuǎn)化效果欠佳的創(chuàng)意,并對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意擴(kuò)大投放,同時(shí)在優(yōu)秀創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。針對(duì)每個(gè)流量,據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、用戶、展現(xiàn)媒體、瀏覽器、操作系統(tǒng)等特征,AI馬良會(huì)為每個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)分,進(jìn)行擇優(yōu)展現(xiàn),持續(xù)優(yōu)化打分算法,提升信息流廣告投放效果,極大節(jié)省廣告主人力、時(shí)間成本,輕松搞定信息流創(chuàng)意。

融屏?xí)r代 荒野行動(dòng)攜手360開黑吃雞

2017年底開始,吃雞游戲風(fēng)靡全球,網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》如何在“百雞”爭(zhēng)鳴格局中,快速占領(lǐng)玩家心智,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額? 一方面,荒野行動(dòng)&360首創(chuàng)融屏營(yíng)銷矩陣,充分利用360PC+移動(dòng)跨屏多端的資源優(yōu)勢(shì),全周期還原用戶行為,精細(xì)化人群標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)用戶之后,跨越PC端與移動(dòng)端,讓沉浸式廣告創(chuàng)意滲透玩家24小時(shí)生活場(chǎng)景,隨時(shí)隨地感受吃雞游戲的魅力。借助360推廣的“融屏之力”,《荒野行動(dòng)》自上線以來爆發(fā)式增長(zhǎng),搜索量激增了600余倍,共計(jì)帶來41億曝光,2500萬點(diǎn)擊。

裂變新生 360雙十一營(yíng)銷玩出young

雙十一進(jìn)入第十年,用戶對(duì)于各類營(yíng)銷活動(dòng)早已提高了免疫力,360如何幫助電商巨頭實(shí)現(xiàn)成交額的突破增長(zhǎng)?首先,通過智能人群洞察+動(dòng)態(tài)匹配算法,360幫助電商打造更符合消費(fèi)者決策路徑的營(yíng)銷智能節(jié)奏,讓投放更加有的放矢。其次,針對(duì)依舊沉寂的潛在用戶,放出“紅衣錦鯉”大招,通過用戶在社交平臺(tái)中的分享—集卡—抽獎(jiǎng),用創(chuàng)新裂變活動(dòng)與用戶形成深度交互,鼓勵(lì)裂變并最終進(jìn)行用戶沉淀。裂變活動(dòng)上線短短3天時(shí)間內(nèi),實(shí)現(xiàn)超過100萬次分享,引起超過1000萬次話題討論。2019年雙十一期間,360累積幫助電商巨頭們獲得千億級(jí)曝光與十億級(jí)點(diǎn)擊,實(shí)現(xiàn)同比3倍增長(zhǎng)。

正如本屆ECI主題“IMAGINE!”, 近年來,360推廣致力于以創(chuàng)新打破行業(yè)固有思維,不斷突破行業(yè)想象邊界。從營(yíng)銷創(chuàng)新,到營(yíng)銷之外的企業(yè)服務(wù)、360小程序等產(chǎn)品創(chuàng)新,360正在以更廣闊的視野和探索,構(gòu)建更全方位的服務(wù)和產(chǎn)品生態(tài)。360推廣將與行業(yè)各方、廣告主攜手,成為創(chuàng)新中堅(jiān)力量,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向。

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