距離現(xiàn)在約5.3億年的寒武紀時期，發(fā)生了地球歷史上最著名的一次物種大爆發(fā)。在2000萬年的時間里，生物的數(shù)量出現(xiàn)了接近10萬倍的增長，而早在6億年前，這些要爆發(fā)的物種，就已經(jīng)有了基因的分離了。
在長期的互聯(lián)網(wǎng)思維浸淫，以及人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的助力下，中國大消費產(chǎn)業(yè)也正處于一個商業(yè)新物種大爆發(fā)的時代。
近一年來，盡管全球經(jīng)濟依然被各種不確定性籠罩著，但從中國的幾大產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)來看，目前大消費領域表現(xiàn)依然活躍，多種新業(yè)態(tài)新物種涌現(xiàn)，甚至有不少新業(yè)態(tài)企業(yè)在極短時間內(nèi)快速成長并奔跑上市，如去年上市的社交電商平臺——拼多多，以及今年5月上市的新零售咖啡連鎖品牌——瑞幸咖啡。
鑒于以上觀察和分析，創(chuàng)業(yè)邦于今年5月推出了“2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強”評選活動，經(jīng)過兩個多月的報名征集、走訪調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，最終評出了50家最具創(chuàng)新力和影響力的大消費企業(yè)，它們主要來自新品牌、新型電商、新零售、新服務（生活服務）、新出行(交通出行）和新教育（教育培訓）等6個細分賽道，是對當下中國大消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實踐的挖掘和展示。
2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強的數(shù)據(jù)
l 上榜企業(yè)平均成立時間為5年，近90%的企業(yè)在2010年之后成立；
l 上榜企業(yè)主要來自新品牌、新型電商、新服務等行業(yè)，員工人數(shù)超過1000人的企業(yè)占比為56.3%；
l 上榜企業(yè)最新一輪融資輪次主要集中在B輪及D輪，占比分別為29.2%和27.1%，主要的投資方為紅杉資本、IDG資本、阿里巴巴、高瓴資本、天圖資本等；
l 上榜企業(yè)總估值超過3000億元，平均估值接近64億元，獨角獸企業(yè)18家。
2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)50強榜單
同時，經(jīng)過前期的評選調(diào)研，并結(jié)合50家上榜企業(yè)的數(shù)據(jù)進行梳理分析，我們還發(fā)現(xiàn)以下特點和趨勢：
1.新消費時代來臨
首先，從上榜企業(yè)所處的細分賽道來看，新品牌占比最高，為24.0%。隨著80、90后新一代人群成為消費主體，一方面以喜茶、樂純、鐘薛高、NǒME為代表的“網(wǎng)紅品牌”迅速崛起，它們成立時間不超過5年，且在短時間內(nèi)受到多輪資本追捧；另一方面，通過搭乘信息化、數(shù)據(jù)化、智能化的高速列車，不少成立時間超過10年的“老”品牌煥發(fā)新生，成為新時期的“新品牌”，如良品鋪子、幸福西餅等。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
其次，新型電商和新服務緊隨其后，占比分別為22.0%。當前，傳統(tǒng)電商的流量獲取成本越來越高，發(fā)展步入瓶頸。為了尋找新流量，以生鮮電商、社交電商、二手電商、跨境電商等為代表的新型電商異軍突起，特別是社交電商，在拼多多之后又迅速成長出了像貝店這樣的新型社交電商平臺，同時，去年下半年，以團長進行營銷賣貨的社區(qū)團購模式開始興起，比如食享會、松鼠拼拼等。
此外，基于互聯(lián)網(wǎng)、AI和大數(shù)據(jù)之上的新服務領域，近期也格外引人關注。定位于科技驅(qū)動的新居住服務平臺的貝殼找房，剛剛宣布完成了D輪12億美元的融資，這家成立時間不到2年的公司，目前估值已經(jīng)超過100億美元，這樣的發(fā)展速度可謂驚人。
2019年，新零售成為大消費領域的新亮點，本次上榜的新零售企業(yè)占比為16.0%。成立于2001年的水果連鎖品牌百果園在2016年宣布進軍新零售，通過打通線下用戶數(shù)據(jù)、庫存系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下相互賦能，建立一體化新零售；2012年創(chuàng)建于深圳的LOHO時尚眼鏡，則通過線上整合流量，線下承接流量的形式進行新零售全渠道的布局和運營；還有以線上數(shù)據(jù)和技術驅(qū)動，線下實體門店服務相結(jié)合的汽車新零售服務平臺，如大搜車和毛豆新車網(wǎng)。
2.大消費進入“年輕化時代”
從成立時間來看，僅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之間成立的企業(yè)占比高達58%，甚至有30%的企業(yè)成立于2015年以后。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費水平有了很大程度的提升，特別是近十年來我國服務性消費增長迅速，大消費產(chǎn)業(yè)的興起催生出了一大批新興企業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
另外，從創(chuàng)始人年齡分布來看，創(chuàng)始人趨于年輕化。其中創(chuàng)始人年齡在30-40歲之間的占比高達59.4%，還有6.3%的創(chuàng)始人年齡在30歲以下。在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大背景下，年輕人成為創(chuàng)業(yè)的主力軍，另外，年輕人對于大消費領域存在的商業(yè)機會有著更為敏銳的嗅覺。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
3.中西部地區(qū)消費潛力無限
從上榜企業(yè)所在地區(qū)分布看，在大消費領域，除一線城市和東部沿海地區(qū)企業(yè)數(shù)量占主導之外，部分新一線城市和中西部地區(qū)也蘊藏著無限潛力，值得的關注的是湖北和四川，兩地均有3家企業(yè)上榜。以湖北為例，近年來因武漢當?shù)卣ρ芯亢驮囼灤笙M板塊，積極擁抱新消費，以新零售、新品牌、新型電商為代表的新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
4. 獨角獸、準獨角獸企業(yè)林立
從估值分布來看，大多數(shù)上榜企業(yè)估值較高，獨角獸及準獨角獸企業(yè)林立。42%的企業(yè)估值在50億元以上，46%的企業(yè)估值在10-50億元，估值在10億元以下的僅占12%。當前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨變革的大背景下，消費結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，大消費在為人們的工作和生活注入新活力的同時，也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟和社會效益，從而也造就了一大批獨角獸及準獨角獸企業(yè)。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
從員工人數(shù)來看，上榜企業(yè)員工規(guī)模普遍較大。56.3%的企業(yè)員工人數(shù)在1000人以上，35.4%的企業(yè)員工人數(shù)在200-1000之間，僅8.3%的企業(yè)員工人數(shù)低于200。上榜企業(yè)多為發(fā)展狀況良好的獨角獸和準獨角獸企業(yè)，公司規(guī)模較大，發(fā)展前景可觀。
數(shù)據(jù)來源：創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查整理
5.精神文化消費越來越受重視
隨著80后、90后甚至00后成為大眾娛樂和消費的中流砥柱，潮流文化逐漸從邊緣走向主流，對于更多的年輕人而言，它們的不僅是商品，更是一種精神文化符號。
創(chuàng)辦于2005年的YOHO！經(jīng)過10多年的發(fā)展，如今已經(jīng)發(fā)展成集潮流媒體、零售、生活方式為一體的潮流文化平臺，并影響著數(shù)億年輕用戶群體，去年10月YOHO！完成了E+輪的融資。
而以潮流百貨起家的泡泡瑪特，則在2015年轉(zhuǎn)型聚焦潮流玩具IP的孵化和產(chǎn)品開發(fā)，通過簽約國內(nèi)外知名潮流品牌和設計師，引入“盲盒”玩法，不到5年時間，泡泡瑪特已在全國擁有超過500個零售網(wǎng)點，旗下爆款玩具更是吸粉無數(shù)。“能生產(chǎn)好的精神文化內(nèi)容，或打造好產(chǎn)品的公司在未來有成功的機會”，黑蟻資本創(chuàng)始合伙人何愚在一次分享中如此闡述消費品牌與精神文化之間的關系。
6.未來五年行業(yè)發(fā)展趨勢
“您對所處行業(yè)在未來5年內(nèi)的發(fā)展趨勢判斷是？”參評企業(yè)的提交的回答中，有幾個關鍵詞反復出現(xiàn)，它們分別是“數(shù)字化”、“智能化”、“全球化”、“供應鏈”、“消費場景創(chuàng)新”、“下沉市場”等，多數(shù)企業(yè)認為，消費行業(yè)將更加積極擁抱大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術，同時還需要加強自身的供應鏈服務能力，多進行消費場景的創(chuàng)新和實踐。在尋找新的市場方面，“全球化”和“下沉市場”成為現(xiàn)在消費企業(yè)重點關注的兩個方向。
寫在最后：
2019年上半年中國社會消費品零售總額19.521萬億元，同比增長8.4%，高于GDP的增長，全年零售總額有望突破40萬億元，如果不出意外，中國將很快成為世界上最大的消費市場，但在人均消費方面，目前中國僅是美國的1/4，這對全球企業(yè)來說都意味著巨大的機會，尤其是中國企業(yè)。
經(jīng)過這次評選，我們可以看到，在大消費領域，中國已有不少估值超過10億美金，甚至100億美金的獨角獸企業(yè)出現(xiàn)，其中還有一些企業(yè)已經(jīng)開始了全球化的布局。我們相信，在歐美日等發(fā)達國家相繼走出世界級消費公司之后，未來十年，中國大消費產(chǎn)業(yè)也將誕生更多的世界級公司。
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