在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌、產(chǎn)品的推廣一定離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，許多公司主要依靠線上營銷來獲得訂單，要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷那么推廣策劃是至關(guān)重要的。大部分中國企業(yè)的營銷策劃可以分為三層，一是信息應(yīng)用層，二是戰(zhàn)術(shù)營銷層，三是戰(zhàn)略營銷層。策劃流程又分成兩個過程，一個是策略思考，一個是方案撰寫，策劃推廣方案撰寫要有序的進(jìn)行，今天就分享下網(wǎng)絡(luò)營銷方案怎么寫供大家參考。
一、分析所在行業(yè)的背景
不論是哪個行業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣策劃，前期都要做好準(zhǔn)備工作，了解這個行業(yè)的發(fā)展、自身的情況和競爭對手的實(shí)力。分析同行下一步的動作，探清他們使用哪種推廣方式，取長補(bǔ)短。
二、找出潛在客戶
要明確公司的定位，列出哪些是潛在的客戶群體，貼上標(biāo)簽。熟悉潛在的客戶的愛好、年齡、購買能力、消費(fèi)習(xí)慣等等，根據(jù)這些來定制推廣策劃，才能做到有的放矢。
三、方法和策略
在收集了行業(yè)的資訊和顧客的資料后，接著就是確定要采用何種推廣方法。如今網(wǎng)絡(luò)上使用頻率較多的方法有這幾個：軟文推廣、社交平臺推廣、網(wǎng)頁廣告投放、搜索引擎推廣等。每一種方法都有其優(yōu)劣，要具體情況具體分析。
四、制定目標(biāo)
不同的推廣階段所制定的目標(biāo)是不一樣的，前期比較關(guān)注的是IP、收錄量等，中期就是網(wǎng)站的排名、咨詢量等，后期管制的就是轉(zhuǎn)化量、品牌的口碑等。目標(biāo)要具體到數(shù)字，不要太陳述語氣。
五、有效執(zhí)行
網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案定制出來還要有效執(zhí)行才能發(fā)揮真正的作用。最好是定制出詳細(xì)的進(jìn)度表，落實(shí)到人和時間，確保方案能夠準(zhǔn)確有效的執(zhí)行。
六、成本的預(yù)估
網(wǎng)絡(luò)推廣并不是完全免費(fèi)的，所以會涉及到廣告預(yù)算，要在花費(fèi)最低的成本的基礎(chǔ)上達(dá)到最大的推廣效果。有些是可以免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢服務(wù)的，可以省去一些不必要的開支。
七、推廣效果評估
企業(yè)要做好網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)可以直觀的評估推廣效果，網(wǎng)站流量、咨詢量的來源需要統(tǒng)計，可以利用流量工具對來源進(jìn)行分析，這樣做可以及時調(diào)整方案，找出最適合推廣的渠道，最后也能對整體的方案效果進(jìn)行總結(jié)，為下次制定推廣計劃提供借鑒。
網(wǎng)絡(luò)推廣方案在執(zhí)行的時候有可能因?yàn)槭袌鲎兓?，產(chǎn)品調(diào)整等原因做出修改，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)情況靈活調(diào)整方向。
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