軟文是企業(yè)營銷中最常見的一種宣傳推廣方式。據(jù)了解，99%的企業(yè)都會通過軟文來宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。那么要寫出好的軟文就必須要主題明確，才能有的放矢，達到預期的廣告效應。今天聯(lián)眾云新聞發(fā)布平臺君來教你寫軟文的六大步驟是什么?
第一步：市場背景分析
軟文營銷是營銷行為，做市場分析是十分必要的，了解企業(yè)面對的用戶特點，才能準確的策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。例如對于電商企業(yè)而言，有各自擅長的領域，如母嬰類商城面對的育齡女性，體育用品商城面對的是愛好健身的人群，所以電子商務企業(yè)也是行業(yè)各異，不同企業(yè)可能在營銷的需求方面差異很大。
第二步：軟文話題策劃
如上所述，軟文話題的策劃要準確把握用戶群的特點。再者就是根據(jù)營銷的導向性來策劃話題。如果是電商企業(yè)運營起始，應該注重用戶信任的建立;如果是成熟的電子商務企業(yè)，應該側重活動和特色產(chǎn)品的推廣，用以直接帶動商城的銷售;如果是品牌推廣，文章話題側重企業(yè)的公關傳播，突出企業(yè)的社會責任感?？傊?，軟文話題是可以包羅萬象，多寫多想便能策劃出好的軟文，其中的奧妙可意會而難以言傳。
第三步：軟文媒體策劃
軟文媒體策劃，就是軟文傳播的媒體策略，直白一些就是媒體選擇。但是企業(yè)往往是重發(fā)布輕策劃，最后還倒說軟文營銷的效果看不出來，怪軟文發(fā)布商不給力，這個不是問題的根源。
第四步：軟文寫作
軟文寫作，按照軟文策劃案編撰軟文文案即可。需要一位有行業(yè)知識背景的文案，現(xiàn)在流行的叫法叫寫手，對于稍微有點軟文寫作經(jīng)驗的人來講并不難，只是耗費腦力和時間，需要細心去琢磨。具體的軟文寫作方法本篇不再贅述。
第五步：軟文發(fā)布
軟文發(fā)布是將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標媒體上，很多公司就是專門干這一塊業(yè)務，打著門戶媒體的旗號招攬業(yè)務，軟文發(fā)布上去之后與實際新聞媒體發(fā)布的效果大相徑庭。
第六步：軟文效果評估
軟文營銷的效果其實是企業(yè)最關心的問題，但是如何評價軟文營銷的效果呢?我們應該綜合品牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢來考慮。一般來講，以發(fā)布之后幾天網(wǎng)站的銷售和流量提升考核不是合理的，軟文自身的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡口碑與推廣的持續(xù)效果。
一般來講，企業(yè)做軟文營銷，把握好這六步，便可以順利的實施軟文營銷，但是企業(yè)各有背景，實際操作需要有經(jīng)驗的顧問做項目經(jīng)理，整體管控軟文營銷的實施，這樣效果才能保證?？傊?，掌握了如何寫軟文，再加上有策略地進行配置投放，將可以使得成本和收益達到最優(yōu)化的平衡。讓企業(yè)迅速在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地。
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