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如何優(yōu)化SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
明確定義的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)使搜索引擎爬蟲的工作更容易，這意味著更好的索引編制和更多機(jī)會(huì)獲得更高的排名。
隨著百度排名算法，語(yǔ)音搜索和移動(dòng)優(yōu)先索引中人工智能的引入，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)變得比以往任何時(shí)候都更加重要。
在網(wǎng)站上拋出頁(yè)面已經(jīng)不夠了，但必須將這些頁(yè)面正確分組到類別中，以便搜索引擎可以了解您要為哪些主題排名。
關(guān)鍵字對(duì)于排名仍然很重要，但同樣重要的是主題相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的方法之一是通過良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性
在SEO和可用性方面，網(wǎng)站，博客或電子商務(wù)商店的結(jié)構(gòu)非常重要。它應(yīng)該是用戶友好的，易于導(dǎo)航，快速并且用于其目的：吸引新客戶，獲得更多電子郵件訂閱者，進(jìn)行銷售，從廣告獲得收入或僅以最佳方式呈現(xiàn)信息。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和SEO
一個(gè)定義明確的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO很重要，主要有三個(gè)原因：
1.它有助于搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可幫助搜索引擎抓取工具更快地讀取，索引和理解您的網(wǎng)站，從而提高您在搜索引擎中排名的機(jī)會(huì)。
該方法搜索引擎的工作如下：
他們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。
他們開始抓取您的主頁(yè)，然后按照那里的所有鏈接
他們?cè)噲D找出網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以便更好地了解您的網(wǎng)頁(yè)/帖子的相關(guān)性以及您網(wǎng)站的哪些網(wǎng)頁(yè)比其他網(wǎng)頁(yè)更有價(jià)值。
當(dāng)您擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu)時(shí)，您可以非常輕松地完成這項(xiàng)工作，這意味著更好的曝光。
另一方面，如果您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，搜索引擎仍然可以為您的網(wǎng)頁(yè)編制索引，但是他們沒有足夠的線索來確定網(wǎng)頁(yè)的關(guān)聯(lián)方式。
2.良好的結(jié)構(gòu)會(huì)增加您在百度搜索中獲取附加鏈接的機(jī)會(huì)
附加鏈接是百度搜索結(jié)果中您的代碼段描述下方顯示的鏈接，指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁(yè)。它們是讓您的搜索列表更加突出并提高點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率)的好方法。
您無法指定將您網(wǎng)站的哪些部分顯示為附加鏈接，因?yàn)檫@些部分是由百度算法自動(dòng)選擇的。
將附加鏈接顯示在您的商家信息中的唯一方法是通過良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
3.良好的結(jié)構(gòu)可提供出色的用戶體驗(yàn)并降低跳出率
一個(gè)跳出率是顯示在網(wǎng)頁(yè)上留的土地，而不與網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站進(jìn)行交互多少人的度量。高跳出率對(duì)SEO不利，原因如下：
百度知道用戶何時(shí)從百度搜索中點(diǎn)擊您的商家信息，訪問您的網(wǎng)頁(yè)，然后返回百度搜索，而無需與您的網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。
對(duì)于他們來說，這是一個(gè)信號(hào)，用戶對(duì)結(jié)果不滿意，最終這將導(dǎo)致排名降低。
當(dāng)您擁有可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)更容易瀏覽您的網(wǎng)站并找到他們想要的內(nèi)容，這會(huì)增加可用性，網(wǎng)站停留時(shí)間并降低您的跳出率。
什么是理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?
在我們?cè)敿?xì)介紹如何優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)之前，讓我們先了解一下我們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。什么是網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?
網(wǎng)站的實(shí)際結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站提供的內(nèi)容類型密切相關(guān)。如果我們要將網(wǎng)站類型劃分為不同的組，我們最終會(huì)有四個(gè)主要組：
博客
企業(yè)網(wǎng)站
新聞網(wǎng)站
電子商務(wù)網(wǎng)站(在線銷售產(chǎn)品或服務(wù))
理想的博客網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
除了主頁(yè)和關(guān)于我們的其他頁(yè)面，請(qǐng)聯(lián)系我們等，博客帖子應(yīng)根據(jù)相關(guān)性分組。
例如，如果您有食品博客發(fā)布不同類型的食譜，您可以根據(jù)食譜類型創(chuàng)建幾個(gè)類別，即意大利食譜，素食食譜，中國(guó)食譜等。
小型企業(yè)/企業(yè)網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
小型企業(yè)/公司網(wǎng)站的主要目的是提供有關(guān)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品，服務(wù)和部門的更多信息。
請(qǐng)注意，您擁有部門的主要類別和具有多個(gè)子類別的博客的主要類別。
新聞網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
諸如在線雜志之類的新聞網(wǎng)站可以基于內(nèi)容的類型和發(fā)布時(shí)將內(nèi)容分組成多個(gè)類別。
通過訪問感興趣的類別或按日期瀏覽內(nèi)容，此結(jié)構(gòu)可以幫助搜索引擎和用戶找到他們想要的內(nèi)容。
電子商務(wù)網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能比其他類型的網(wǎng)站更復(fù)雜，特別是當(dāng)它提供許多不同的產(chǎn)品時(shí)。
在結(jié)構(gòu)的頂部，我們有主頁(yè)，然后內(nèi)容分為幾個(gè)類別。
您可以創(chuàng)建的類別或子類別的數(shù)量沒有限制，但經(jīng)驗(yàn)法則不是在層次結(jié)構(gòu)中創(chuàng)建超過3個(gè)級(jí)別的深度。
換句話說，應(yīng)該只需不到3次點(diǎn)擊即可從主頁(yè)訪問每個(gè)產(chǎn)品。這使得爬網(wǎng)程序的索引編制更快，更容易理解，并且對(duì)用戶來說也更友好。
如何優(yōu)化您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
既然您已經(jīng)了解了網(wǎng)站的理想結(jié)構(gòu)，那么讓我們來看看如何為您的網(wǎng)站建立一個(gè)良好的結(jié)構(gòu)。以下是步驟：
提前規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
使用類別對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分組
SEO優(yōu)化您的類別
使用HTML和CSS進(jìn)行導(dǎo)航
使用面包屑菜單
創(chuàng)建一個(gè)SEO友好永久鏈接結(jié)構(gòu)
注意你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
為用戶創(chuàng)建站點(diǎn)地圖
提前規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
對(duì)于新網(wǎng)站
如果您要開始新網(wǎng)站，則可以提前輕松規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。從經(jīng)驗(yàn)來看，許多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站管理員都忽略了這一步驟。
他們傾向于專注于網(wǎng)站的視覺方面而不考慮結(jié)構(gòu)。
解決這個(gè)問題的最佳方法是使用上述“理想結(jié)構(gòu)”作為指南，并根據(jù)您的需要進(jìn)行調(diào)整。您需要記住的是以下內(nèi)容：
您的網(wǎng)站應(yīng)具有層次結(jié)構(gòu) – 焦點(diǎn)是主頁(yè)，然后所有其他頁(yè)面應(yīng)根據(jù)其類型分組。
例如，博客文章應(yīng)分組到博客類別中，并放在“博客”下。新聞文章可按發(fā)布日期分組。如果您提供服務(wù)，可以將這些服務(wù)分組。
嘗試從用戶的角度思考最佳分組。運(yùn)行某些方案并嘗試復(fù)制用戶在您的網(wǎng)站上查找產(chǎn)品或文章所采取的步驟。如果你可以讓這個(gè)過程足夠簡(jiǎn)單，那么它也適用于搜索引擎。
您的層次結(jié)構(gòu)應(yīng)該不超過2或3級(jí) – 不要過度復(fù)雜化您的站點(diǎn)層次結(jié)構(gòu)，但要保持簡(jiǎn)單。只需不到3次點(diǎn)擊，您就可以從主頁(yè)訪問您網(wǎng)站的所有頁(yè)面。
例如，如果您正在運(yùn)行在線商店，則用戶應(yīng)該能夠在少于3次點(diǎn)擊的情況下訪問特定產(chǎn)品頁(yè)面。這意味著：
主頁(yè)(1點(diǎn)擊)
產(chǎn)品類別(2次點(diǎn)擊)
產(chǎn)品子類別(3次點(diǎn)擊)
產(chǎn)品頁(yè)面
對(duì)于現(xiàn)有網(wǎng)站
如果您已經(jīng)擁有一個(gè)由百度編制索引并且有一些排名的網(wǎng)站，那么請(qǐng)不要開始更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因?yàn)檫@可能會(huì)對(duì)您的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。有一個(gè)程序要遵循。繼續(xù)閱讀，我們將在下面進(jìn)行討論。
使用類別對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分組
創(chuàng)建類別時(shí)要遵循一些規(guī)則，無論是針對(duì)您提供的產(chǎn)品和服務(wù)，還是針對(duì)您的博客。
第一條規(guī)則是你需要有類別。原因很簡(jiǎn)單：它使用戶更容易找到他們正在尋找的內(nèi)容，并使搜索引擎能夠抓取和索引網(wǎng)站。
盡量保持您的類別大小相同。如果某個(gè)類別太大，因?yàn)槟泻芏嚓P(guān)于該主題的產(chǎn)品或博客文章，請(qǐng)嘗試將其分為兩個(gè)或三個(gè)類別。
在您的網(wǎng)站和主頁(yè)的菜單中添加您的類別。不要試圖隱藏您的類別，但要確保您的主要類別可以從主菜單訪問并鏈接到主頁(yè)。
使用類別來創(chuàng)建內(nèi)容相關(guān)性。對(duì)于博客來說尤其如此。創(chuàng)建類別的原因之一是建立主題相關(guān)性，并幫助百度了解您要構(gòu)建權(quán)限的主題。
SEO優(yōu)化您的類別
當(dāng)你創(chuàng)建一個(gè)新的類別時(shí)，做一些SEO工作。尤其是：
優(yōu)化類別的標(biāo)題和描述
寫一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹
添加相關(guān)圖像(使用正確的ALT文本)
優(yōu)化URL
確保它包含在您的站點(diǎn)地圖中
添加指向您的類別頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。
使用HTML或CSS進(jìn)行導(dǎo)航
創(chuàng)建導(dǎo)航時(shí)避免使用Javascript或Ajax。使搜索爬蟲的生命更容易使用純HTML標(biāo)簽與CSS結(jié)合進(jìn)行格式化的最佳方法。
此外，請(qǐng)勿使用圖像來創(chuàng)建導(dǎo)航鏈接，而是使用文本。這意味著如果您想要從主頁(yè)鏈接到類別頁(yè)面，不僅要添加圖像并鏈接到它，還要有文本鏈接。
使用面包屑菜單
面包屑菜單對(duì)SEO很重要。百度多次提到需要在所有頁(yè)面上都有一個(gè)痕跡導(dǎo)航菜單，以便用戶可以輕松瀏覽網(wǎng)站。
在您的網(wǎng)站上激活面包屑菜單時(shí)，請(qǐng)確保：
面包屑菜單準(zhǔn)確顯示您的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。例如，當(dāng)您在產(chǎn)品頁(yè)面上激活面包屑菜單時(shí)，它應(yīng)具有以下元素：
首頁(yè)>產(chǎn)品分類>子類別>產(chǎn)品頁(yè)面
換句話說，菜單應(yīng)顯示所有級(jí)別，直到您返回主頁(yè)。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以向搜索引擎描述面包屑菜單。面包屑有一種特殊類型的標(biāo)記，可以為搜索引擎提供有關(guān)導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的更多信息。百度可以使用此信息來增強(qiáng)桌面和移動(dòng)設(shè)備上搜索列表的外觀。
創(chuàng)建一個(gè)SEO友好永久鏈接結(jié)構(gòu)
在創(chuàng)建站點(diǎn)結(jié)構(gòu)時(shí)，您還應(yīng)該考慮永久鏈接結(jié)構(gòu)。您的目標(biāo)是創(chuàng)建符合您網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的SEO友好網(wǎng)址。
例如：
假設(shè)您已決定為您的SEO博客采用此網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：
主頁(yè)
SEO類別 – >文章
您的永久鏈接結(jié)構(gòu)應(yīng)如下所示：
paimingdiyi.com
paimingdiyi.com/seo
注意你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
使您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加強(qiáng)大的方法之一是充分利用內(nèi)部鏈接。
內(nèi)部鏈接是SEO的一個(gè)非常重要的方面，原因有以下幾點(diǎn)：
這是降低跳出率和增加現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間的一種方法
這是一種幫助搜索引擎從您的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)更多頁(yè)面的方法
這是一種將“頁(yè)面權(quán)重”從強(qiáng)大頁(yè)面?zhèn)鬟f到其他頁(yè)面并使其更強(qiáng)大的方法
這是一種為搜索引擎提供網(wǎng)站有價(jià)值網(wǎng)頁(yè)線索的方法
這是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一種方式
在本文的開頭，我已經(jīng)提到在抓取過程中搜索引擎從主頁(yè)開始，并按照任何鏈接發(fā)現(xiàn)并索引網(wǎng)站中的更多頁(yè)面。擁有與其余頁(yè)面的內(nèi)部鏈接可以使他們的工作更輕松。
創(chuàng)建內(nèi)部鏈接時(shí)，請(qǐng)記住以下規(guī)則：
創(chuàng)建指向您的類別頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。這將有助于抓取工具為這些網(wǎng)頁(yè)編制索引，并讓他們對(duì)您網(wǎng)站頁(yè)面的相關(guān)性有一個(gè)很好的了解(這有助于主題相關(guān)性)
確定您最有價(jià)值的頁(yè)面(其他人將其稱為支柱內(nèi)容或基石文章)，并從您網(wǎng)站的其他相關(guān)頁(yè)面鏈接到這些頁(yè)面。在任何時(shí)候，這些應(yīng)該是您網(wǎng)站上具有更多內(nèi)部鏈接的頁(yè)面。
提示：您可以在百度搜索控制臺(tái)中查看內(nèi)部鏈接報(bào)告，以了解當(dāng)前內(nèi)部鏈接的分發(fā)方式。
在您的類別頁(yè)面中，確保鏈接到該類別中最有價(jià)值的頁(yè)面。看看我是如何按SEO文章類別頁(yè)面組織的，其中最有價(jià)值的帖子顯示在頁(yè)面頂部。
您可以為內(nèi)部鏈接使用優(yōu)化的錨文本。例如，如果您想鏈接到您網(wǎng)站上顯示運(yùn)動(dòng)鞋的類別，則可以在鏈接到該類別時(shí)安全地使用以下錨文本“運(yùn)動(dòng)鞋”。與外部鏈接不同，百度不會(huì)因?yàn)閮?nèi)部鏈接使用優(yōu)化的錨文本而懲罰您。
確?？梢酝ㄟ^內(nèi)部鏈接訪問您網(wǎng)站的所有頁(yè)面。百度可能會(huì)忽略沒有內(nèi)部鏈接的頁(yè)面，因此請(qǐng)確保您的所有網(wǎng)站頁(yè)面都有指向它們的內(nèi)部鏈接。
為用戶提供站點(diǎn)地圖
這與您需要?jiǎng)?chuàng)建并提交給搜索引擎的XML Sitemap不同。在您網(wǎng)站的頁(yè)腳中，您可以添加一個(gè)HTML站點(diǎn)地圖，向用戶顯示網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。
如何更改現(xiàn)有網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
如果您已經(jīng)擁有一個(gè)在百度中排名的網(wǎng)站，那么您將面臨的挑戰(zhàn)之一就是如何在不丟失現(xiàn)有排名的情況下更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
雖然為保護(hù)您的排名需要采取一系列措施，但在更改現(xiàn)有網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)時(shí)始終存在風(fēng)險(xiǎn)。因此，您需要制定一個(gè)良好的計(jì)劃，以盡量減少風(fēng)險(xiǎn)。
一些指導(dǎo)可以幫助您：
在更改任何內(nèi)容之前，請(qǐng)確保在您的腦海中全面了解您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
不要只是去創(chuàng)建一個(gè)新的類別，因?yàn)槟阋庾R(shí)到這是一個(gè)好主意，但首先要考慮你的整體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是什么樣子然后開始做出改變。
如果您要重命名或刪除類別或更改URL，請(qǐng)使用301重定向。
301重定向指示搜索引擎頁(yè)面的URL已更改。搜索引擎抓取工具將相應(yīng)地更新其索引。
例如，如果您的某個(gè)類別頁(yè)面具有以下URL：
paimingdiyi.com/seo
然后你把它改成了
paimingdiyi.com/seoyouhua
那么你應(yīng)該在.htaccess文件中添加以下301重定向或使用重定向插件。
重定向301 /seo paimingdiyi.com/seoyouhua
將您更新的站點(diǎn)地圖提交給百度。
完成更改后，請(qǐng)登錄百度搜索控制臺(tái)并將更新后的站點(diǎn)地圖提交給百度。您可以選擇請(qǐng)求“抓取為百度”，以強(qiáng)制百度更快地處理您的更改。
結(jié)構(gòu)變化需要時(shí)間 – 正確設(shè)定您的期望
在處理您的SEO時(shí)，您應(yīng)該始終牢記SEO需要時(shí)間來工作?？赡苄枰獢?shù)周或數(shù)月才能看到您今天對(duì)網(wǎng)站所做的更改的結(jié)果。
是的，百度會(huì)非?？焖俚亟邮漳母?，但在完全處理之前，可能需要花費(fèi)很多時(shí)間。
正確設(shè)定您的期望也很重要。通過更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這并不意味著您的排名會(huì)飆升。
遵循最佳實(shí)踐和扎實(shí)的SEO技術(shù)，這是邁向正確方向的一步，但對(duì)于整體SEO成功，還考慮了許多其他因素。
結(jié)論
如今，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比以往任何時(shí)候都更加重要。在過去，我們?cè)?jīng)創(chuàng)建過平面網(wǎng)站，其中包含針對(duì)特定關(guān)鍵字的大量網(wǎng)頁(yè)，但今天已不再適用。
事情變了。所有利基市場(chǎng)都在激烈競(jìng)爭(zhēng)，隨著機(jī)器學(xué)習(xí)，移動(dòng)優(yōu)先索引和語(yǔ)音搜索的引入，為搜索引擎提供更多關(guān)于您想要排名的主題(而不僅僅是關(guān)鍵詞)的線索非常重要。最好的方法是擁有一個(gè)定義明確且可靠的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。
網(wǎng)站站點(diǎn)結(jié)構(gòu)應(yīng)該是分層的并且易于使用。起點(diǎn)是主頁(yè)，所有其他頁(yè)面應(yīng)分組為相關(guān)類別。
用戶應(yīng)該能夠通過主頁(yè)的鏈接訪問該站點(diǎn)的任何頁(yè)面。
網(wǎng)站類別需要進(jìn)行SEO優(yōu)化并添加到導(dǎo)航菜單中。內(nèi)部鏈接應(yīng)向用戶和搜索引擎指出網(wǎng)站最有價(jià)值的內(nèi)容，并幫助他們確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。
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