隨著互聯(lián)網時代的興起，電子商務帶來了前所未有全民狂熱浪潮。
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電子商務不僅僅開拓了產品市場的流通渠道，更是讓消費者的消費習慣產生了巨大改變，有人說，馬云就是一個傳奇，它帶來了這場電子商務革命，而且革命大獲全勝。
無論是淘寶小商家，還是天貓大品牌，亦或是其他電商品牌，每個企業(yè)都熱情澎湃著想要在這個領域占領自己的根據地，但是隨著商家野心的逐步擴大，以及個傳統(tǒng)行業(yè)的紛紛入駐，也讓電商越來越不好做。
如何讓自己的品牌家喻戶曉，成為了所有企業(yè)頭疼的問題。
先知中國認為，企業(yè)要想打造品牌，并且成功滲透到消費者內心，就必須有一套完整的電商品牌策劃方案做后盾，它就相當于是一個領導方針，帶領著企業(yè)按照方案所預估的那樣奮勇前行。
那么如何做電商品牌策劃呢？
電商品牌策劃：
電商品牌定位：
品牌的定位：這不僅僅局限于電商品牌，線下品牌的策劃，首當其沖的也是品牌的定位。
了解整個產業(yè)，對品牌做出定位，這是保證整個品牌能夠良性發(fā)展的基礎。
關于定位，品牌的方向和基調是最重要的兩個元素，品牌方向直指目標消費群體，品牌基調要與受眾的需求、審美所契合，產生了共鳴，銷售也就是水到渠成的事情了。
現(xiàn)在的市場同質化現(xiàn)象嚴重，這就導致了在品牌的市場定位上，分化越細化、越分明，就越能吸引消費者。
當然，強烈的風格也會造成目標消費群眾局限，銷售規(guī)模狹小，但一旦得到了受眾認同，產生了足夠的品牌附加值，就會吸引一些目標消費者之外的群體。
品牌的定位還需要考慮到自己本身所擁有的資源，以及在市場供應鏈中的地位，能否支撐起你的定位以及準確的將你的定位傳遞給你的目標客戶群體。
電商品牌命名：
根據先知中國的調查，名字對消費者的購物選擇上的影響力占總體選擇的36%，也就是說，同樣是賣一種商品，擁有好名字的互聯(lián)網電商的被選擇率比一般的、不好的名字的互聯(lián)網電商高36%，換句話說，名字起的好，最起碼可以增加你36%的銷量！
先知中國發(fā)現(xiàn)，淘寶天貓上有很多互聯(lián)網電商，在命名上做到了出類拔萃，在銷量上也同樣做到了出類拔萃。
比如韓都衣舍，韓都衣舍在成立之初剛好趕上“韓流”流行中國的年代，諸如《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》等韓劇在中國大火，讓韓國服裝也在中國開始流行了起來。
韓都衣舍從名字上一看就是韓系服裝，從而在名字上就加深了這樣一種效果：我想買韓式服裝——網上有個韓都衣舍——里面有我喜歡的衣服——購買——再想購買的時候——想到了韓都衣舍——這里是賣韓式服裝的——賣韓式服裝的就是韓都衣舍。
另外，每個女生都希望自己能有一個房子專門存放自己的衣服，而“衣舍”二字正好體現(xiàn)出了這種感覺。
韓都衣舍2010年獲得“十大網貨品牌”以及“最佳全球化實踐網商”的榮譽稱號;2011年獲得國際知名風投IDG的千萬美金投資;2012年—2013年連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓、京東、唯品會等平臺女裝銷量第一。
再比如“御泥坊”，相傳在灘頭，這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)，古代的居民們一直保留著一種奇特的“祭泥儀式”。
清光緒年間，以這種神秘泥塊為原料生產的護膚品頗受婦女歡迎，成為宮中養(yǎng)顏圣品，被封為“御泥”。
御泥坊的名字就是由此而來，這個名字不僅體現(xiàn)出了它悠久的歷史，還和當下流行的泥巴面膜不謀而合，通過網絡口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。
分析市場和消費者：
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。“彼”包括你的品牌所運營的環(huán)境及市場，和你的消費受眾。了解市場，是了解整個行業(yè)的發(fā)展大動向，避免落入舊窠，或者能跳出模式，以“出其不意”創(chuàng)新性贏得消費者。
而消費者的消費習慣、生活方式、產品需求更是我們需要考察的，根據他們的需求、愛好，來為他們量身定做產品。
當然，這在沒有建設完善的客戶檔案或歷史銷售記錄之前，是一件非常困難的事情。因此我們可以觀察競爭對手，因為他們成功的銷售業(yè)績使他們的產品在某種程度上已經得到了市場的驗證。
做好產品規(guī)劃：
確定了我們的品牌定位和受眾分析之后，品牌策劃需要對產品品線進行規(guī)劃。
產品規(guī)劃的本質就是產品的選擇，也就是我們銷售商品的范圍。
建立一套合理的產品規(guī)劃，包括風格、品類、數(shù)量和價格體系對品牌來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)。
與線下品牌不同，電商擁有更大的靈活性，往往我們將深度與廣度的結合，從而保證部分有深度的產品（具有價格優(yōu)勢和產品優(yōu)勢的主打風格），同時又通過一定的廣度來留住更多的用戶或創(chuàng)造更高的利潤，并在這之間取得一種平衡。
營造產品賣點：
將產品以最快的速度拋向消費者，并且保證能夠得到消費者的回應的方法，就是將產品的賣點最大化的展現(xiàn)出去。
而網絡品牌最大的優(yōu)勢就是可以通過技術化和模板化的手段，向大量的訪問者深入全面的展示產品的賣點，這點是線下品牌依靠有限的導購人員難以做到的。
從現(xiàn)在的電商產品的中歸納出賣點大致有三個方向：功能性、時尚性和附加值。
功能性即滿足客人的需求，時尚性是目標客戶對時尚的敏感度以及他們所處流行趨勢中的位置，附加值的實現(xiàn)可以從產品的本身實現(xiàn)，如包裝、搭配、服務等等。
品牌策劃絕對不僅僅只是一個品牌的建立，還包括了它的落地和運行，如何運作好電商品牌，不僅僅是要做好包裝形象設計，優(yōu)化整體視覺形象，還需要做好推廣手段，保持消費者在網絡中，能準備地找到你的品牌，從而關注。
作為電子商務品牌，我們必須要保持一個高調宣傳的狀態(tài)，在任何場合，任何一個平臺，都高調宣傳，要保持隨時能吸引消費者的焦點，有準備有足夠的營銷熱點策劃，要有不斷刺激網民消費的賣點。
電商品牌設計：
品牌是具有經濟價值的無形的資產，是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，是消費者對產品以及產品系列的一種認知，讓買家一秒鐘就能想起產品的屬性、風格、定價，這就是品牌。
而品牌建設就是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業(yè)產品知名度。
對于一個定位和運營成功品牌，我們通常的理解是：一種非常強烈的風格和對流行趨勢的直觀感覺、信心和信念，以及客戶的需求和自己的理念之間的完美平衡。
當我們能夠足夠了解我們的市場、我們的受眾，做好品牌和營銷的時候，所有都不會是難事了。
但是想要建立起一個讓大眾接受和認可的品牌并不是一件容易的事，一般企業(yè)要想創(chuàng)品牌都會選擇一家有豐富經驗的品牌策劃公司，通過其豐富的市場經驗和全面的調研分析，幫助企業(yè)打造一個更具璀璨奪光的品牌，亮瞎消費者的眼，迅速俘獲消費者的心。
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