4月16日,第125屆廣交會,“外國人眼中的中國第一家電品牌”海信對外公布了2019年一季度海外營銷數(shù)據(jù),1-3月,海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元,其中自主品牌銷售收入6.61億美元(國際營銷口徑),占比達(dá)59.6%。其中,在美國,海信品牌銷售額同比大漲150.9%,在捷克品牌銷售量同比增長90.0%,在俄羅斯品牌銷售量同比增長208.4%,在日本市場,海信品牌電視銷量占比已經(jīng)達(dá)到8.39%,相比去年底的7.1%進(jìn)入了快速增長通道,與東芝電視的合計市占率已經(jīng)超過索尼和松下,位居日本市場第二位。
此次廣交會,海信對外展示了100吋三色激光電視、8K電視U9E等多款代表了當(dāng)前最頂尖顯示技術(shù)的新產(chǎn)品。其中,100吋三色激光電視是首次在國內(nèi)展出。在所有的顯示技術(shù)中,三色激光電視能夠最真實地再現(xiàn)客觀世界豐富的色彩,該產(chǎn)品完全去除熒光粉輪,RGB三色完全依靠三個顏色的激光發(fā)出,能夠準(zhǔn)確顯示各種色調(diào),幾乎100%達(dá)到BT.2020標(biāo)準(zhǔn),讓畫面和色彩呈現(xiàn)出前所未有的逼真,吸引了大批觀眾的強烈圍觀;與此同時,海信推出的75吋U9E 8K電視產(chǎn)品,圖像精細(xì)化程度更高,能為用戶帶來更好的對比度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn),將畫質(zhì)提升到一個全新的高度,海信舒適家空凈一體空調(diào)產(chǎn)品和多款冰洗產(chǎn)品,也驚艷亮相。
海信認(rèn)為,要成為全球品牌,就必須直面并參與美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場,必須在這些主流市場建設(shè)自主品牌。近年來,海信通過海外并購、海外布局和頂級賽事贊助等一系列舉措,銷量快速穩(wěn)定增長,品牌影響力不斷邁向全球中高端。以2018年世界杯為例,益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,海信全球知名度提升了6個百分點,在英國、法國、加拿大、俄羅斯、西班牙、日本等重點國家市場認(rèn)知度均顯著提升。
尤其是2018年以來,海信相繼完成了日本東芝電視的股權(quán)交割和歐洲知名家電品牌Gorenje的收購,海外增長空間進(jìn)一步拉開。據(jù)統(tǒng)計,2018年,海信海外收入逆市上揚達(dá)到57億美元,同比增長30%,在南非市場,海信冰箱市場占有率于2017年和2018年蟬聯(lián)第一,電視機(jī)市場占有量已連續(xù)三年保持第一,在澳洲,海信電視冰箱均為市場前三強品牌,在西班牙,海信冰箱銷量占有率已經(jīng)殺入前五名。
3月29日,一年一度的 Think with Google 盛會發(fā)布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單,海信排名從第九上升到第六位,在所有上榜的家電品牌中排名第一,“品牌力”得分從530分大漲55%達(dá)到823分,成為外國人眼中的中國家電第一品牌。目前,海信已經(jīng)在海外建有19個海外公司、5個生產(chǎn)基地實施本土化經(jīng)營,并建有7個研發(fā)中心,海外分支機(jī)構(gòu)覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場,國際化進(jìn)程不斷加速。
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