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中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（摘要版）顯示，2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)2144.4億元，而同比增長(zhǎng)從2017年的23.0%下降到5.3%。

很明顯，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度有所放緩。自從2018年3月開始，國(guó)內(nèi)的游戲版號(hào)暫停發(fā)放，以至于許多新游無(wú)法上線，直接影響了整個(gè)游戲市場(chǎng)。

在版號(hào)停發(fā)之后的一段時(shí)間里，中國(guó)游戲市場(chǎng)一直處于一個(gè)監(jiān)管力度比較大的環(huán)境中。而在去年年底，首批游戲版號(hào)已經(jīng)完成審核，無(wú)疑是給游戲產(chǎn)業(yè)重生的機(jī)會(huì)。這對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)利好的消息，最能體現(xiàn)的是，2018年12月21日收盤，完美世界股價(jià)上漲超6%，騰訊股價(jià)上漲近4%……

此外，國(guó)內(nèi)游戲“出海”成趨勢(shì)，加上云游戲的發(fā)展見好，種種現(xiàn)象表明了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有可能要再次迎來(lái)高潮。 而在這個(gè)市場(chǎng)上，一直都不缺玩家。

戰(zhàn)斗力不如前，但騰訊仍占上風(fēng)

曾經(jīng)，游戲是吸金的代名詞，因此有不少玩家涌入這個(gè)市場(chǎng)?，F(xiàn)在要談?dòng)螒虍a(chǎn)業(yè)，就少不了要說(shuō)騰訊。

在3月24日的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，作為游戲產(chǎn)業(yè)的老大哥——騰訊帶來(lái)了19款游戲產(chǎn)品，但在近三年內(nèi)的UP大會(huì)，騰訊推出的游戲在逐漸減少，從17年的37款到18年的26款再到19年的19款。

其實(shí)，數(shù)量的減少體現(xiàn)了騰訊現(xiàn)金牛的游戲產(chǎn)業(yè)在降速，對(duì)比騰訊近幾年的財(cái)報(bào)，也印證了這個(gè)事實(shí)。2018年騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1284億元，占總收入的41.06%，這較2014年網(wǎng)絡(luò)游戲收入占總收入的56.70%已大幅下降。

的確，騰訊的游戲“光環(huán)”亮度已不如前，但在行業(yè)內(nèi)其地位還是比較穩(wěn)固的。要知道，騰訊游戲在2018Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額的占比超過(guò)50%。

與騰訊同一賽道的玩家有很多，其中巨人和盛大這兩個(gè)玩家都是游戲界的元老，它們都曾輝煌過(guò)，但如今它們的市場(chǎng)已經(jīng)慢慢被吞噬掉了。 經(jīng)歷過(guò)退市與上市后，值得開心的是，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)對(duì)賭，盛大游戲重回A股。然而，面對(duì)騰訊在游戲上的持續(xù)發(fā)力，它們要重奪回市場(chǎng)，就需要提升自己的戰(zhàn)斗力，拿出新爆款來(lái)，畢竟游戲躺著掙錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

如今在整個(gè)游戲環(huán)境下，幾乎所有的游戲公司都面臨著寒冬。 只不過(guò)，像騰訊這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化的公司抵抗風(fēng)寒的能力略大一些。但因游戲政策收緊等因素，騰訊2018年Q4的凈利潤(rùn)只有142.29億元，同比下滑了32%。

即便如此，字節(jié)跳動(dòng)依然把目光移向游戲圈。

字節(jié)跳動(dòng)野心大，不放過(guò)游戲蛋糕

這兩年，字節(jié)跳動(dòng)的體量越來(lái)越大，它憑借“今日頭條”一舉成名后，又在短視頻抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起下，繼續(xù)在市場(chǎng)上大步前行。

在Pre-IPO融資中，字節(jié)跳動(dòng)的估值達(dá)到了750億美元，相比之下，其2018年的營(yíng)收答卷就沒(méi)有那么好看。要了解，字節(jié)跳動(dòng)在2018年年初制定的營(yíng)收目標(biāo)實(shí)際上是500-550億元，而最后，它僅僅觸碰到目標(biāo)的底部，完成500億元的營(yíng)收。

當(dāng)前，字節(jié)跳動(dòng)的主要營(yíng)收還是依靠廣告業(yè)務(wù)，與由游戲、廣告、其他這三個(gè)部分營(yíng)收組成的騰訊相比，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)并不是很健康。一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生變化，或者廣告主投放量生變，公司的廣告收入都會(huì)受到影響。

如果字節(jié)跳動(dòng)想要擺脫單條腿走路，就要在其他方面做出突破。不過(guò)，筆者相信字節(jié)跳動(dòng)也不傻，肯定看到了這一點(diǎn)，它在游戲方面早就有了動(dòng)作。不然，字節(jié)跳動(dòng)單憑廣告收入是很難達(dá)到19年1000億元的營(yíng)收目標(biāo)。

另外，流量紅利漸漸被榨干，探尋新的發(fā)財(cái)之路是每個(gè)靠流量獲利的企業(yè)要做的事。 而且字節(jié)跳動(dòng)本身就已經(jīng)建立起獨(dú)有的內(nèi)容矩陣，在一定程度上，這些內(nèi)容矩陣可以作為其游戲的分發(fā)渠道，可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)做游戲是具備了一定的優(yōu)勢(shì)的。

一開始，字節(jié)跳動(dòng)從游戲渠道常見的版塊入手，比如游戲搜索、推薦等，再上線小游戲功能。而這只是一個(gè)導(dǎo)引索，字節(jié)跳動(dòng)利用抖音天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在今年二月份推出了自家出品的第一款小游戲——音躍球球。

但對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，自制游戲只是它正式踏入游戲圈的第一步，其進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的野心不可能就此止步，那么它后面收購(gòu)游戲公司的動(dòng)作也是預(yù)料之中。 至今為止，字節(jié)跳動(dòng)先收購(gòu)了上海墨鹍，后入股了上禾網(wǎng)絡(luò)，這兩家公司在游戲研發(fā)上面都有一定的能力，它這兩次的出手可以見得其深入游戲的決心。

毋庸置疑，字節(jié)跳動(dòng)這勢(shì)頭是好的，但它能不能在游戲圈占有一席之地就難說(shuō)了。在它入局之前，騰訊已經(jīng)占據(jù)了游戲的半邊天，而它本身是一家沒(méi)有太多游戲經(jīng)驗(yàn)的公司，又要在游戲圈大佬們眼皮底下?lián)尩乇P，不是那么簡(jiǎn)單的事。若字節(jié)跳動(dòng)要想把游戲發(fā)展為它的另一大優(yōu)勢(shì)，在游戲圈它必然會(huì)與騰訊開啟一場(chǎng)大戰(zhàn)。

有一點(diǎn)是字節(jié)跳動(dòng)必須要考慮的，就是在它進(jìn)軍游戲的同時(shí)，騰訊等大多數(shù)企業(yè)的游戲業(yè)務(wù)增速在放緩，那是不是還有它玩的地盤？

游戲行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“出海”成必然趨勢(shì)

從國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模來(lái)看，近五年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模增速都保持在個(gè)位數(shù)。2018年的游戲用戶規(guī)模為6.26億人，同比增長(zhǎng)了7.3%，相較于游戲行業(yè)發(fā)展前期每年用戶規(guī)模的65-75%增長(zhǎng)率，如今的用戶規(guī)模增速明顯趨緩。

也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)日漸飽和，未來(lái)游戲公司難以再通過(guò)用戶大量增加而快速獲得收入了，競(jìng)爭(zhēng)方向已轉(zhuǎn)向了游戲存量市場(chǎng)。

在這種情況下，包括騰訊在內(nèi)的許多游戲公司都開始另謀出路，“出海”便成了它們可選擇項(xiàng)之一。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士曾表示，游戲出海是未來(lái)游戲行業(yè)的發(fā)展方向之一。

目前看來(lái)，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入在逐年增加，2018年就達(dá)到了95.9億美元。與國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)相比，海外還是有很大的發(fā)展空間。

用一個(gè)具體的例子說(shuō)明，騰訊游戲其實(shí)不是第一個(gè)出海的企業(yè)，但這幾年在海外的發(fā)展速度算是比較快的。它憑借《PUBG Mobile》（《絕地求生》手機(jī)版）成功打入了國(guó)際市場(chǎng)，上線后短期內(nèi)也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年11月該游戲全球吸金3250萬(wàn)美元，其中美國(guó)玩家支出就達(dá)到了710萬(wàn)美元，占全部收入的22%。

這一組數(shù)據(jù)看上去還是比較可喜的，但相比騰訊在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的收獲，相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)階段，騰訊大多是通過(guò)資本入股或收購(gòu)的方式打入國(guó)際市場(chǎng)，比較欠缺國(guó)際化基因。而在國(guó)際市場(chǎng)上除了部分國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)外，還有EA、暴雪等深諳全球發(fā)行業(yè)務(wù)的游戲公司，足以見得騰訊游戲出海并非一帆風(fēng)順，還是會(huì)遇到各式各樣的競(jìng)爭(zhēng)阻力。

只是，東南亞等國(guó)外市場(chǎng)的人口紅利還有較多的開發(fā)空間，這也就造就了國(guó)內(nèi)游戲出海的趨勢(shì)。

既然是這樣，肯定會(huì)有人疑問(wèn)，字節(jié)跳動(dòng)這時(shí)候也要來(lái)分國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)這塊蛋糕，是否能消化掉呢？畢竟它的游戲業(yè)務(wù)尚未走出國(guó)門，在沒(méi)有跟隨大趨勢(shì)的情況下，它或許就會(huì)缺失一個(gè)能與騰訊在海外市場(chǎng)較量的資格。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)游戲發(fā)展之路并不止有“出海”這一選擇，可能云游戲也是一個(gè)不錯(cuò)選項(xiàng)。既然字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有游戲出海之意，或許它可以考慮一下借云游戲之手搶國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

云游戲：字節(jié)跳動(dòng)可嘗試，但仍需謹(jǐn)慎

其實(shí)云游戲的概念已經(jīng)提出很長(zhǎng)時(shí)間了，但由于云游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)的延遲有很高的要求，以至于這么多年來(lái)云游戲項(xiàng)目遲遲都沒(méi)有很大的進(jìn)展。

如今，5G到來(lái)，也帶來(lái)了云游戲的希望，或者這能給目前國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

據(jù)了解，在不久前的MWC 2019上，騰訊宣布與英特爾聯(lián)手推出云游戲平臺(tái)“騰訊即玩”。實(shí)質(zhì)上，云游戲是通過(guò)云端服務(wù)器運(yùn)行游戲，而基于云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，騰訊在這方面是有一定搞頭的。

如果字節(jié)跳動(dòng)在游戲不出海的情況下，也不搶奪云游戲這塊蛋糕，或許就比較難以夠到騰訊游戲的尾巴。而以字節(jié)跳動(dòng)什么東西都想嘗試的“性格”來(lái)看，它不放過(guò)資訊、短視頻、社交等領(lǐng)域，也有可能不會(huì)放過(guò)云計(jì)算領(lǐng)域。

另外，站在算法這個(gè)角度，字節(jié)跳動(dòng)也可以用其強(qiáng)大的算法能力來(lái)精準(zhǔn)匹配游戲和玩家，這對(duì)于一個(gè)擁有龐大游戲內(nèi)容庫(kù)的云游戲平臺(tái)而言，其玩家便可輕松找到自己喜歡的游戲，從而大大提升了玩家使用云游戲的體驗(yàn)。

換言之，字節(jié)跳動(dòng)的身影是完全有可能出現(xiàn)在云游戲的賽道上的。

但目前，云游戲技術(shù)大多用在主機(jī)游戲上，而《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《DOTA2》這類對(duì)鍵盤鼠標(biāo)的依賴性極高的競(jìng)技游戲，可能在短時(shí)間內(nèi)難以換成手柄操作，因而這類競(jìng)技游戲要搭上云游戲這趟列車的難度就顯而易見了。

然而，2018年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)游戲市場(chǎng)的比例將近4成，也就是說(shuō)，因云游戲在這方面的局限性，布局云游戲的企業(yè)可能就會(huì)錯(cuò)失一部分盈利空間。

倘若字節(jié)跳動(dòng)也加入到云游戲隊(duì)列，依靠云游戲它必然也嘗不到競(jìng)技游戲的甜頭，但起碼拓展了它的游戲圈，也拿到了與騰訊游戲?qū)沟娜雸?chǎng)券。

總的來(lái)說(shuō)，不管開發(fā)云游戲與否，字節(jié)跳動(dòng)都已在游戲圈中，而“頭騰大戰(zhàn)”的矛頭指向游戲圈也是遲早的事。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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