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我心目中的電梯廣告，就是門(mén)口的一臺(tái)電視機(jī)，或者是電梯里的一個(gè)框架屏幕。但行業(yè)的變化正在到來(lái)，這種變化可能是新公司帶來(lái)的，也可能是新產(chǎn)品帶來(lái)的，或者是新技術(shù)帶來(lái)的，更大可能是新時(shí)代帶來(lái)的。
有一家梯媒公司，發(fā)力于社區(qū)電梯媒體，五年就覆蓋了70萬(wàn)電梯，已經(jīng)成為了行業(yè)的巨頭，社區(qū)電梯資源優(yōu)勢(shì)明顯，它就是新潮傳媒。憑借技術(shù)升級(jí)快速崛起，它迅速占據(jù)了大片的社區(qū)市場(chǎng)，給梯媒體行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新概念，我們稱(chēng)之為——“新潮速度”。
發(fā)力狂奔，五年實(shí)現(xiàn)從0到10億
電梯媒體行業(yè)的格局長(zhǎng)期以來(lái)一直非常穩(wěn)定，分眾傳媒一家獨(dú)大背后，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有什么特別成功的企業(yè)能夠形成有力的競(jìng)爭(zhēng)，讓業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為行業(yè)不太會(huì)有出現(xiàn)什么變化的可能了。但新潮傳媒崛起的速度確實(shí)相當(dāng)驚人。在成立的前三年，不怎么顯山露水，但是在最近兩年的發(fā)展可以說(shuō)有些“極速狂飆”的意思。
據(jù)了解，新潮傳媒從2014年開(kāi)始從成都走向全國(guó)，到2017年的三年間，覆蓋銷(xiāo)售點(diǎn)位資源達(dá)到了13萬(wàn)。然后進(jìn)入2018年后，這個(gè)數(shù)字出現(xiàn)了幾倍數(shù)的上升——覆蓋了100個(gè)城市，70萬(wàn)部電梯，2億中產(chǎn)社區(qū)人群，營(yíng)收也突破了10億。從社區(qū)梯媒這個(gè)維度來(lái)看，已然占據(jù)全國(guó)第一。因此新潮傳媒打出了“產(chǎn)品賣(mài)到家，廣告投新潮”的口號(hào)。這一切說(shuō)明新潮傳媒的突破口選擇得非常到位。
新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示，新潮傳媒是專(zhuān)注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)。2016年新潮傳媒的業(yè)績(jī)是行業(yè)老大的1/118；2017年是老大的1/60；2018年是老大的1/15；2019年新潮傳媒要達(dá)到老大的1/5。新潮傳媒稱(chēng)2021年?duì)I收要過(guò)100億，而這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)是能和分眾傳媒比肩了。
百度技術(shù)賦能，顛覆傳統(tǒng)線下打法
必須要說(shuō)，新潮傳媒抓住了一個(gè)非常好的時(shí)代機(jī)遇，那就是人工智能時(shí)代帶來(lái)的全行業(yè)的升級(jí)。在2018年11月，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投新潮傳媒，不僅使新潮傳媒拿到了21億人民幣的融資，更為新潮傳媒帶來(lái)了強(qiáng)大的智能技術(shù)支撐，新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。技術(shù)賦能，可以說(shuō)是新潮傳媒2019年持續(xù)爆發(fā)的關(guān)鍵，畢竟百度帶來(lái)的不僅僅有數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還能帶來(lái)更多的廣告用戶。
新潮傳媒在2018年發(fā)布的“蜜蜂智能投放系統(tǒng)”，這個(gè)系統(tǒng)是行業(yè)內(nèi)首個(gè)融合了大數(shù)據(jù)和人工智能的媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)，讓梯媒廣告可以實(shí)現(xiàn)靈活定價(jià)、在線投放、創(chuàng)意動(dòng)態(tài)化、社會(huì)人群定向等功能，是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入智能時(shí)代的關(guān)鍵。在和百度打通聚屏，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、廣告客戶資源、搜索數(shù)據(jù)的地理分布之后，不僅越來(lái)越多的廣告主可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能匹配、競(jìng)價(jià)交易等方式使用線下媒體資源，整個(gè)行業(yè)的投放成本也會(huì)被拉低，重新為行業(yè)帶來(lái)發(fā)展的活水。借助百度智能化數(shù)據(jù)技術(shù)，廣告投放上的“千梯千面、千家千面，最后到千人千面”的局面成為可能。
新潮傳媒的投資人看好行業(yè)新發(fā)展新風(fēng)口，對(duì)新潮傳媒充滿信心。2345網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東表示，新潮傳媒主要覆蓋中產(chǎn)社區(qū)人群，隨著城市化浪潮，電梯廣告新增市場(chǎng)非常大。顧家家居董事長(zhǎng)顧江生則表示，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)的激情與活力，與國(guó)內(nèi)電梯總數(shù)每年上漲的發(fā)展空間，是投資新潮重要原因。源碼資本創(chuàng)始合伙人曹毅和歐普照明董事長(zhǎng)王耀海則非?？春秒娞輦髅叫袠I(yè)數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，他們認(rèn)為，每一個(gè)行業(yè)發(fā)生技術(shù)大變革的時(shí)候，都會(huì)長(zhǎng)出新的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司，新技術(shù)能讓電梯媒體長(zhǎng)出數(shù)字化的翅膀，成本和效率大大提高，而新潮傳媒就是這個(gè)革新者。
長(zhǎng)期主義讓新潮傳媒走得更遠(yuǎn)
隨著公司的高速發(fā)展，帶來(lái)的管理壓力也是巨大的，新潮傳媒在這四年的發(fā)展中，極其看重企業(yè)文化價(jià)值觀。張繼學(xué)在新2019新潮傳媒動(dòng)員會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，“我們奉行長(zhǎng)期主義，當(dāng)我們把心放下來(lái)，把浮躁放下來(lái)，把夢(mèng)想托上去，把價(jià)值觀托上去，我們會(huì)看到行業(yè)的終局”。堅(jiān)持做正確的事情，等待時(shí)間的回報(bào)，是新潮傳媒的價(jià)值觀所在，也是新潮傳媒追趕行業(yè)龍頭老大的底氣。
松下電器的創(chuàng)始人、日本經(jīng)營(yíng)之神松下幸之助曾說(shuō)過(guò)“企業(yè)最大的資產(chǎn)是人” ，這句話被不少企業(yè)家奉為圭臬。新潮傳媒也是一樣，在發(fā)展過(guò)程中一直倡導(dǎo)的是“讓員工及其家人獲得物心兩方面的幸福”。據(jù)說(shuō)，動(dòng)員會(huì)上新潮傳媒拿出了新的一年頗為振奮人心的分成制度，用來(lái)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)。新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)在會(huì)上表示：“只要保證價(jià)值觀不走偏，有實(shí)力做好業(yè)績(jī)，每個(gè)人就能立下戰(zhàn)功。” 張繼學(xué)是非常欣賞阿里鐵軍的，相信新潮現(xiàn)在的一系列措施也是為了打造“新潮鐵軍”，一支熱血拼搏團(tuán)結(jié)一致的隊(duì)伍，才是讓新潮傳媒走得更遠(yuǎn)的資本。
創(chuàng)業(yè)公司常有，但這種創(chuàng)業(yè)精神和氣勢(shì)卻真的鮮見(jiàn)。新潮傳媒過(guò)去曾說(shuō)過(guò)要?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功就要學(xué)會(huì)“換道超車(chē)”，在社區(qū)梯媒這個(gè)新賽道上，新潮傳媒已經(jīng)跑出了自己的“新潮速度”，再加上不斷升級(jí)的智能系統(tǒng)，即將到來(lái)的人工智能時(shí)代，相信2019年是新潮傳媒騰飛的一年，也是行業(yè)格局巨變的一年。
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