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日前，易觀發(fā)布了2018年Q4中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)格局的相關(guān)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，Q4期間中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模整為378.2億元，相較上一季度有所回落。從整體市場(chǎng)層面來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)發(fā)行商長(zhǎng)線產(chǎn)品的精細(xì)化存量運(yùn)營(yíng)能力要求不斷提高，而以H5、海外等市場(chǎng)的布局亦在廠商的積極推進(jìn)下逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但報(bào)告同時(shí)指出，移動(dòng)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入尤為關(guān)鍵的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。
在2018年Q4季度，中手游、龍圖游戲和樂(lè)逗游戲繼續(xù)保持市場(chǎng)份額前三甲。報(bào)告顯示，本季度中手游以19.8%的市場(chǎng)占有率，較上一季度提升0.2%，連續(xù)22個(gè)季度成為中國(guó)移動(dòng)游戲全平臺(tái)發(fā)行商領(lǐng)跑者。與依靠單一爆款產(chǎn)品短期占據(jù)市場(chǎng)較多份額的廠商不同，多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是以中手游為代表的這類(lèi)廠商保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的最大砝碼。例如，一方面，中手游以《航海王強(qiáng)者之路》、《火影忍者-忍者大師》、《倚天屠龍記》、《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會(huì)》等為代表的頭部IP游戲表現(xiàn)出了出色的穩(wěn)定性與存量?jī)r(jià)值潛力。另一方面，其仍在持續(xù)加碼于H5、小游戲、二次元等新興細(xì)分品類(lèi)的布局，如18年表現(xiàn)亮眼的仙俠類(lèi)《凡人飛仙傳H5》產(chǎn)品上線早期即取得月流水突破2000萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)，19年Q1季度如《雷霆霸業(yè)》、《龍珠覺(jué)醒》、《封龍戰(zhàn)紀(jì)》等廣受關(guān)注的精品游戲還在持續(xù)上線。市場(chǎng)占有率的穩(wěn)中有升，佐證了多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的有效性。
在渠道層面，報(bào)告指出各移動(dòng)游戲發(fā)行商在安卓與iOS平臺(tái)的表現(xiàn)基本穩(wěn)定。其中，擁有豐富的渠道網(wǎng)絡(luò)資源的中手游分別以20.9%、17.9%的市場(chǎng)份額拿下安卓與iOS平臺(tái)首位，龍圖、樂(lè)逗等公司也均為榜上常客，份額變動(dòng)不大。而這一長(zhǎng)久的穩(wěn)定表現(xiàn)，得益于主流廠商能夠保證老產(chǎn)品的穩(wěn)定營(yíng)收基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷的推陳出新，積極發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。
報(bào)告總結(jié)道，從整體上看，資源優(yōu)勢(shì)和能力積累已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素之一，預(yù)計(jì)在監(jiān)管體系不斷完善的環(huán)境下，主流廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位將不斷提升。同時(shí)，更為重要的是，隨著監(jiān)管體系的不斷完善與用戶需求的升級(jí)成長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入尤為關(guān)鍵的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，主流發(fā)行商均將在進(jìn)入2019年后持續(xù)加碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)的升級(jí)帶來(lái)的是進(jìn)一步的洗牌，擁有較為豐富的IP、產(chǎn)品和用戶資源的主流廠商有望通過(guò)精細(xì)化的存量運(yùn)營(yíng)和積極的市場(chǎng)布局在下一階段的市場(chǎng)中占據(jù)新的制高點(diǎn)，而安于現(xiàn)有成績(jī)的發(fā)行商將會(huì)面臨持續(xù)加重的生存壓力。這是對(duì)資源和能力的雙重考驗(yàn)，主流廠商的積極布局將持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。
從主流廠商動(dòng)作來(lái)看，其一致認(rèn)為資源和能力不僅包括人力規(guī)模、團(tuán)隊(duì)等硬核資源，更為關(guān)鍵的是以IP、產(chǎn)品等為代表的無(wú)形資源，輔以雄厚的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，才是在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位所做出的優(yōu)先考慮。據(jù)前不久行業(yè)媒體曝光的2019年Q1手游產(chǎn)品上線計(jì)劃資料顯示，已有52家廠商、134款新游對(duì)外曝光了相關(guān)規(guī)劃，其中即包括網(wǎng)易、盛大、中手游等主流廠商，也有不少黑馬廠商。
（產(chǎn)品列表節(jié)選）
從產(chǎn)品列表名單中可以觀察到，如網(wǎng)易的《逗斗火柴人》、盛大的《輻射:避難所Online》、中手游的《雷霆霸業(yè)》、《龍珠覺(jué)醒》、《家庭教師》等產(chǎn)品均為IP類(lèi)產(chǎn)品，這意味著主流廠商Q1產(chǎn)品上線計(jì)劃中至少會(huì)有一款I(lǐng)P產(chǎn)品用以打底，可見(jiàn)，對(duì)于IP的重視業(yè)已成為主流企業(yè)的共同選擇。以IP知名度較高的《龍珠覺(jué)醒》為例，該產(chǎn)品在2越25日iOS上線首日即取得App Store免費(fèi)榜榜首的優(yōu)異成績(jī)，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)終端消費(fèi)者的吸引力始終在持續(xù)增長(zhǎng)。
當(dāng)前，游戲行業(yè)的波動(dòng)洗牌或許已經(jīng)開(kāi)始，企業(yè)需要學(xué)會(huì)將自己的思維模式從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，這一變化并不容易。但增強(qiáng)自身實(shí)力在任何時(shí)期都是最好辦法，尤其是增強(qiáng)和優(yōu)化自身的IP、產(chǎn)品儲(chǔ)備與積蓄實(shí)力，參與殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)會(huì)與狼共舞，靠自身的內(nèi)功才能穩(wěn)健的發(fā)展下去。
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