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2019年支付寶集五福的活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行四天，你一共收齊了幾張?？?，有沒有獲得“花花卡”呢？

2019年1月25日零點(diǎn)，支付寶集五福的活動(dòng)正式開始。如今過去了四天時(shí)間，目前已經(jīng)有超過3000萬人集齊了五福，不知到2月4號(hào)當(dāng)天，5億紅包究竟能分到多少錢呢？

春節(jié)發(fā)紅包是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，支付寶選擇在春節(jié)前進(jìn)行“集五福搶紅包”的活動(dòng)，不得不說時(shí)間點(diǎn)選得非常巧妙。

2016年的春節(jié)開始，支付寶就推出了“集五福贏現(xiàn)金”的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的“敬業(yè)福”可謂是一卡難求，甚至還出現(xiàn)了買賣“敬業(yè)福”的現(xiàn)象。

到了2017年春節(jié)，支付寶推出了VR紅包，讓用戶用手機(jī)實(shí)景拍攝紅包藏匿點(diǎn)并收集紅包；2018年，“敬業(yè)服”似乎比之前更容易集齊了，然后到了最后開獎(jiǎng)的時(shí)候，人均也就只有幾塊錢而已。

盡管大家都明白，集齊五福最后瓜分的只有幾塊錢，但由于這場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)延續(xù)了多年，因此如今春節(jié)來臨之際，人們對(duì)待支付寶集五福的活動(dòng)依舊熱情不減。

今年如何獲得五?？?？

1月25日-2月4日期間，用戶通過AR掃福字來獲得?？?，福字可以是任意一個(gè)福字，通過支付寶的掃一掃進(jìn)行掃描，有幾率獲得?？?/p>

1月25日-2月4日期間，用戶參與螞蟻森林澆水活動(dòng)，進(jìn)入活動(dòng)頁面給“福氣林”進(jìn)行澆水，有機(jī)會(huì)獲得?？?。

1月28日-2月4日，用戶進(jìn)入“答答星球”小程序，參加答題排位賽通過與對(duì)方PK，就有幾率贏得?？?，這也是今年新增的一種集福方式。

1月31日起，用戶參加“喂小雞吃糖葫蘆得福卡”活動(dòng)，即可獲得?？?。

值得一提的是，今年的集?？ㄅc往年稍有不同，一是推出了“花花卡”，擁有花花卡就有資格參與花唄抽獎(jiǎng)，可全年幫你還花唄。

二是支付寶推出了“沾福氣卡”，可以隨機(jī)復(fù)制一張好友的?？?，這與以往的“萬能卡”有著相似的作用。

玩法大同小異，人們的熱情不減，關(guān)于集五福的新聞也頻出，就連菜市場(chǎng)的老板，也掛出了“掃除敬業(yè)福，送豬肉一斤”的廣告語，利用集五福為自己鋪?zhàn)幼隽艘徊I銷廣告，可謂是非常精明。

當(dāng)然，今年的集五?；顒?dòng)本身就是一場(chǎng)營銷活動(dòng)，背后的目標(biāo)也是顯然易見。

1、增強(qiáng)社交屬性

集五福活動(dòng)本身帶有一定的社交屬性，人們可以互送?？?，增強(qiáng)了支付寶的社交屬性。

但互送?？ㄓ幸粋€(gè)前提：雙方需要互加好友，成為雙方好友后，?？ú拍芩统鋈?。

因此，大家在集五福的過程中，也帶有一定的社交趣味性，大家玩得熱火朝天，互動(dòng)也并不尷尬，就連幾年都不聯(lián)系的老同學(xué)，向你索要?？〞r(shí)，也毫不尷尬。

支付寶集五福這場(chǎng)營銷活動(dòng)本身具有社交屬性，通過人們?nèi)ゼ?、分享?？?，來增加支付寶的社交屬性，以此增加支付寶用戶，集五福這場(chǎng)營銷可謂是給支付寶帶來了不少用戶。

2、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣

今年的集五福的口號(hào)為“集五福、過福年”，去年的集五?？谔?hào)跟這個(gè)差不多，刺激人們?nèi)ゼR?？?。低門檻的操作方式，也讓人們對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)樂此不疲，也讓這場(chǎng)活動(dòng)更容易推廣和傳播。

支付寶集五?；顒?dòng)不僅為支付寶帶來了大量的新增和活躍用戶，還培養(yǎng)了人們的使用習(xí)慣。

由于2016年起至今，集五福的活動(dòng)就已經(jīng)持續(xù)了三年時(shí)間，已經(jīng)在大眾記憶里根深蒂固，每一年的春節(jié)到來前夕，人們就在想著是不是到了該集五福的日子。因此有的時(shí)候，讓用戶逐漸養(yǎng)成習(xí)慣，比活動(dòng)本身更重要。

3、增強(qiáng)支付寶使用粘性

支付寶的螞蟻森林核心功能是圍繞綠色能量的產(chǎn)生和消費(fèi)做產(chǎn)品閉環(huán)。

今年支付寶推出給“福氣林”進(jìn)行澆水的活動(dòng)，用戶每天可以給“福氣林”進(jìn)行澆水，每次澆水耗費(fèi)10g綠色能量，由于螞蟻森林增加了刷?？ǖ臋C(jī)會(huì)，因此人們也熱衷于參與“福氣林”活動(dòng)。

一天在福氣林上花費(fèi)幾十克綠色能量，其背后的目的在于刺激人們通過線上線下更多的支付寶交易來獲得更多綠色能量，增強(qiáng)使用螞蟻森林的粘性。

據(jù)悉，用戶通過步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費(fèi)、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購票等行為搜集到綠色能量，當(dāng)用戶付出了綠色行為，收獲了真實(shí)的公益行為（種樹），背后的螞蟻森林付出了費(fèi)用，獲得了不錯(cuò)的品牌形象和一些社交導(dǎo)流。

支付寶推出集五福的活動(dòng)，絕對(duì)不僅僅讓人們單純地集五福、分紅包這么簡(jiǎn)單，在短期內(nèi)完成拉新，甚至活躍老用戶，還為支付寶里的產(chǎn)品帶來更高的活躍流量，可謂是一舉多得，自然也有助于支付寶未來的產(chǎn)品方向。

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