近日，小米集團發(fā)布了新的任命文件。任命文件顯示，“經(jīng)國際業(yè)務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批準，為盡快推動小米非洲業(yè)務的拓展，成立非洲地區(qū)部，由汪凌鳴負責，向王翔匯報”。
進軍非洲是小米的戰(zhàn)略布局也是小米提升股價的策略
就目前來看，國內(nèi)手機市場的狀況并不容樂觀，京比特查詢了中國信通院發(fā)布2018年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告，報告顯示，2018年國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下降15.6%。并且有行業(yè)人士預計，未來一兩年內(nèi)，國內(nèi)智能手機的銷量也很難有起色。京比特認為，國內(nèi)智能手機市場在歷了近10年增長之后陷入下滑狀態(tài)的主要原因在于，智能手機在國內(nèi)市場的普及已經(jīng)達到飽和程度。
國內(nèi)智能手市場機飽和、增長乏力已成為一種趨勢。在此背景下，去海外市場尋求新的增長點成為行業(yè)共識，甚至海外市場的拓展已經(jīng)成為了各大手機廠商的一大重要的戰(zhàn)略布局。小米也不例外，不管是進軍東南亞市場還是歐洲市場都能看出小米在海外市場上的布局。此次小米進軍非洲，再一次提高了小米在海外市場上的競爭力，同時也讓把小米拓展海外的戰(zhàn)略布局彰顯無遺。
京比特認為，小米此次選擇進軍非洲市場和小米目前的股價也有著非常大的關系。眾所周知，小米目前的股價一直在下跌。為了挽救提升股價小米方面也做了很多的工作，但是效果并不是很明顯。在此背景下，小米需要一個強有力的業(yè)務來拉升自已的股價。
顯然，小米方面認為非洲的手機市場能夠成為小米的救命稻草。德國GfK消費品市場研究公司提供的調(diào)研報告顯示：2018年中東和非洲是智能手機增量的新希望。這兩個地區(qū)的手機零售額達到114億美元，同比增長7%。并且現(xiàn)非洲智能手機普及程度是特別低的，有大約60%的人依然使用著非智能手機。顯然，非洲市場對于小米手機來說是一個機會，小米希通過非洲市場來提升小米手機的銷量從而進一步提升小米的股價。
在京比特看來，小米此次進軍非洲市場的目的非常的明顯。并且此次進軍非洲市場不管是對小米的國際化戰(zhàn)略還是對小米的股價都有著不可小覷的影響。
小米想要在非洲市場取得成功并不容易
雖然進軍非洲市場對小米的海外市場和股價都有著至關重要的作用，但是京比特認為小米想要在非洲市場取得成功也并不是一件容易的事情。
首先，非洲市場非常復雜。非洲的地域非常的遼闊，總面積約面積大約為3020萬平方公里(土地面積)，是世界第二大洲。依據(jù)最新的聯(lián)合國經(jīng)濟和社會事務部統(tǒng)計司的聯(lián)合國地理方案，為方便統(tǒng)計，把非洲分為北非、 撒哈拉以南非洲 (撒哈拉以南非洲分為中非、東非、南非、西非)，共60個國家和地區(qū)。
不同的國家有著不同的文化背景以及經(jīng)濟基礎，任何一個品牌在進入一個新市場的時候都必須要摸清市場的情況做到本土化。對于小米來說，如果想要在非洲市場取得成功就必須一個國家一個國家的進行攻克。但是，非洲不僅包含的國家眾多而且各個國家的差異性非常大。顯然，攻克非洲市場是一件在短時間內(nèi)難以完成的事情。就一點上來說，小米想要在非洲市場取得成功就有一定的難度。
其次，小米在非洲市場也將面臨著強大的競爭對手。根據(jù)京比特查詢到的資料來看，一款名叫傳音的手機已經(jīng)占據(jù)了非洲的60%市場，每年傳音手機在非洲的銷量能夠達到1.2億臺，毫不夸張的說，傳音手機已經(jīng)成為了非洲市場的手機霸主。
而傳音取得如此大的成功，最根本的原因在于本地化。比如低廉的價格定位，眾所周知，非洲很多國家的消費水平并不高，而傳音深知這一點，推出的智能手機價格多在500元人民幣左右，就這一點來說，小米手機就很難撼動傳音手機在非洲的市場地位。此外傳音手機在非洲已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈，形成了強有力的競爭壁壘，小米作為一個新入駐的品牌想要沖破這道壁壘并不容易。
京比特認為，小米進軍非洲市場的道路并不平坦，想要在非洲市場占據(jù)一席之地也非常的困難。
進軍非洲是雷軍對汪凌鳴最大的考驗
此次小米進軍非洲市場的還有一件非常值得關注的事情。根據(jù)小米的任命文件來看，小米委派汪凌鳴作為非洲地區(qū)部的負責人，京比特認為，任命非洲地區(qū)部的負責人對于汪凌鳴無疑是個非常大的考驗。
在去年12月13日，小米宣布組織架構調(diào)整時，汪凌鳴就離開了集團副總裁的位置，前往小米國際部身任國際部副總裁，并向王翔匯報，而其手中原有的大部分的業(yè)務也移交由林斌負責。
業(yè)內(nèi)人士分析，汪凌鳴之所以被調(diào)離原崗位，和其業(yè)務能力有一定的關系。2018年1月，媒體曾曝出在小米內(nèi)部組織的“誓師大會”上，時任小米公司副總裁的汪凌鳴表示要在10個季度內(nèi)重回中國第一。顯然小米手機的業(yè)績并沒有達到汪凌鳴的預期，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年是三季度小米的出貨量同比下滑的11%。出貨量的下滑也影響了小米手機在國內(nèi)的市場份額，根據(jù)賽諾機構公布的去年上半年國內(nèi)智能手機的數(shù)據(jù)來看，小米手機的銷量已下滑至第六位。京比特認為汪凌鳴被調(diào)離原崗在一定程度上也反映出雷軍對汪凌鳴工作的不認可。
而此次雷軍再次安排汪凌鳴負責非洲地區(qū)部責人，無疑是雷軍對汪凌鳴的又一次重大考驗。在上文中京比特提到非洲市場對于小米的重要性，也說了小米在非洲市場面臨的競爭。如果汪凌鳴能夠拿下競爭激烈的非洲市場，那么則證明了自己的業(yè)務能力。同時，汪凌鳴在小米內(nèi)部也將重新得到認可。但是如果汪凌鳴拿不下非洲市場，那么汪凌鳴在小米內(nèi)部的話語權將進一步喪失，甚至還有可能失去小米這個巨大的平臺。京比特認為，負責非洲地區(qū)部對于汪凌鳴來說既是機會也是挑戰(zhàn)
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