繼娛樂圈好瓜不斷后，新浪的20周年生日再一次燃爆微博。新浪的慶生方式十分獨(dú)特，她獲得了數(shù)百個(gè)覆蓋權(quán)威政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、一線品牌、當(dāng)紅明星、以及頭部活躍用戶的聯(lián)合慶生，引發(fā)網(wǎng)友紛紛為新浪送生日祝福。
我們先來感受下。
政府機(jī)構(gòu)代表聯(lián)合國駐華協(xié)調(diào)員、
聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署駐華代表
羅世禮先生發(fā)微博為新浪慶生
媒體行業(yè)代表澎拜新聞為新浪慶生
搜狐、百度、網(wǎng)易、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)兄弟公司
為新浪送祝福
燒腦君發(fā)現(xiàn)，中國的幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，諸如阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐等均誕生在1998年前后，也都迎來或即將迎來20歲生日。
燒腦君也不由感嘆，白駒過隙間中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了20年，這20年猶如一個(gè)群星閃耀的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變了社會(huì)生活的方方面面，也托起了這些閃耀的明星。
這邊有奔馳寶馬兩家汽車宿敵互相道生日祝福的經(jīng)典橋段，那箱有波音空客兩家航空巨頭生日的惺惺相惜，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司中沒有類似的“百年老店偉大公司”，但作為中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開拓者和記錄者，新浪配得上這樣的祝福。
在這里，燒腦君也不愿過多去討論營銷層面的亮點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)，還是多聊聊新浪這家公司吧。
中國的幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有十分明晰的基因，比如，阿里—電商，騰訊—社交，百度—搜索，而新浪的基因便是——媒體。而媒體天然對(duì)信息傳遞的助推和革新，可以將這個(gè)基因的高度上升到“影響力”上。
縱覽新浪20年的發(fā)展歷程，新浪一直不斷在“影響力”這個(gè)維度上迭代、精進(jìn)。一方面通過技術(shù)創(chuàng)新媒介形態(tài)，打造自身影響力，另一方面為優(yōu)質(zhì)品牌、有價(jià)值的信息、有價(jià)值的思想，進(jìn)行影響力賦能。
圍繞“影響力”這個(gè)核心原點(diǎn)，新浪在20年的發(fā)展歷程中一直扮演著中國社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的記錄者和推動(dòng)者的角色。依據(jù)媒體變革過程這條主線，我們可以把新浪的發(fā)展歷程分為三個(gè)階段。
門戶起家
以“快”塑造影響力
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)一種信息技術(shù)，而它與傳統(tǒng)媒體的“拉鋸戰(zhàn)”一直持續(xù)到2015年，其代表性時(shí)間節(jié)點(diǎn)便是2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過傳統(tǒng)媒體。在此之前，在2011年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告已經(jīng)首次超過報(bào)紙媒體，隨后2014年網(wǎng)絡(luò)媒體又首次超越電視廣告。
新浪為首的門戶網(wǎng)站成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先頭兵，以“快”塑造影響力，鑄就時(shí)效之最，奠定新浪崛起的基礎(chǔ)。在門戶時(shí)代，新浪開啟中國新聞報(bào)道領(lǐng)域的諸多先河，打開了中國人關(guān)注中國、走向世界的視野。新浪在新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)造了許多標(biāo)志性的關(guān)鍵時(shí)刻，在20周年之際值得我們回顧，諸如：
1998年，新浪前身四通利方在法國世界杯期間首創(chuàng)24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道模式，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道先河。
2001年9月11日，美國發(fā)生恐怖襲擊事件。新浪在事發(fā)十分鐘后，就通過短信向用戶推送了這條新聞。在中國新聞史上，這是互聯(lián)網(wǎng)第一次早于傳統(tǒng)媒體發(fā)布一條新聞。
媒體和營銷傳播是市場工作的“同一個(gè)硬幣的兩個(gè)側(cè)面”，新浪在新聞?lì)I(lǐng)域一直走在行業(yè)前列，在另一個(gè)側(cè)面新浪也在深刻影響和改變著中國企業(yè)市場營銷工作的進(jìn)程。依托門戶網(wǎng)站強(qiáng)有力的“影響力”經(jīng)營，新浪率先開始了互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的探索，創(chuàng)造了頻道廣告、無線廣告、信息流廣告等諸多營銷類型。
領(lǐng)跑博客時(shí)代
開啟媒體話語平權(quán)起點(diǎn)
伴隨門戶網(wǎng)站和各類主題網(wǎng)站的興起，門戶主導(dǎo)的時(shí)代很快過去，這觸發(fā)新浪進(jìn)行媒體創(chuàng)新。2005年，新浪率先洞察媒體變革的先機(jī)，先發(fā)推出博客，并迅速成長為現(xiàn)象級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
新浪博客的興起，其重要的社會(huì)意義在于開啟了媒體話語平權(quán)的時(shí)代起點(diǎn)。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，并不是人人都能夠成為言論的發(fā)出者，以參與社會(huì)公共話題的討論;在此之前，新聞、信息、思想言論的傳播，能參與的只有少數(shù)的機(jī)構(gòu)化力量。而博客為個(gè)體發(fā)聲和建立個(gè)人影響力提供了一個(gè)平臺(tái)，不僅豐富了媒體內(nèi)容，也豐富了言論市場。
到了2006年，新浪博客成為中國博客行業(yè)訪問量最高的博客頻道，新浪率先完成了從門戶向博客的跨越。
與此同時(shí)，博客的興起也讓市場營銷完成了一次全新的變革，當(dāng)下最為普遍的kol影響力營銷模式便在此處開端，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此埋下伏筆。個(gè)人品牌和品牌IP化在此階段迎來一個(gè)黃金時(shí)代。
微博
推動(dòng)新媒體進(jìn)入社交媒體時(shí)代
作為一家以經(jīng)營“影響力”為核心的科技企業(yè)，新浪對(duì)媒體變革的嗅覺靈敏度無疑是最高的。
在推出博客的2005年，新浪已經(jīng)開始思考下一次新媒體變革的方向，也就是在這一年曹國偉開始擔(dān)任新浪CEO，他確立新浪以新媒體為主業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位，并提出了媒體發(fā)展的三個(gè)方向：內(nèi)容形態(tài)多媒體化、消費(fèi)終端移動(dòng)化、內(nèi)容來源PGC和UGC化。就在這個(gè)時(shí)期，新浪一舉奠定了當(dāng)時(shí)的廣告霸主地位，2005年，新浪廣告在已經(jīng)領(lǐng)先的情況下，增長率在2005-2008年來首次超過主要對(duì)手，領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。
2009年新浪推出了微博這一劃時(shí)代的新媒體產(chǎn)品。憑借超強(qiáng)的運(yùn)營能力和先發(fā)效應(yīng)，新浪微博的用戶規(guī)模和功能始終保持領(lǐng)先，憑借微博率先拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，這證明了新浪在媒體領(lǐng)域的前瞻性和變革力。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)前夕，新浪提出了“移動(dòng)為先”戰(zhàn)略，微博迎來全面變革，推出三大舉措，即下沉三四線城市、加大視頻化力度、挖掘和扶植專業(yè)領(lǐng)域大V加強(qiáng)垂直化探索。這一系列舉措的奏效，使得微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅海中始終保持在第一陣營，盈利能力也不斷增強(qiáng)。
微博作為新浪媒體變革歷程中的典范式產(chǎn)品，其在超高的商業(yè)價(jià)值之外，更重要的是其社會(huì)價(jià)值。微博讓每一個(gè)個(gè)體都有了一個(gè)“麥克風(fēng)”，讓每一個(gè)個(gè)體手中都有了一盞“探照燈”。在有了微博之后，無數(shù)的新聞在微博經(jīng)由一個(gè)親歷者發(fā)布出來。微博真的讓我們這個(gè)社會(huì)變得美好了一些。
同樣，微博對(duì)于市場營銷的價(jià)值也不應(yīng)該被忽略。微博依舊是最好的社交化營銷的利器，微博所建立的“用戶——內(nèi)容——IP——粉絲——互動(dòng)——大數(shù)據(jù)”的循環(huán)營銷閉環(huán)模式，毫無疑問是廣告主繞不開的品牌建設(shè)重鎮(zhèn)。
回顧新浪的成長歷程，從最具影響力的門戶媒體，到最具影響力的博客，再到最具影響力的社交媒體，新浪一直在通過技術(shù)變革媒體，變革“影響力”。
借20歲生日這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，燒腦君對(duì)新浪這家企業(yè)又有了全新的理解;除了向影響力致敬之外，新浪的堅(jiān)守媒體產(chǎn)業(yè)20年如一日的耐心，和不斷創(chuàng)新媒體形態(tài)的變革精神，同樣值得致敬。站在第三個(gè)10年的起點(diǎn)上，想必新浪又在醞釀新的創(chuàng)意產(chǎn)品，以迎接下一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)浪潮。我們期待新浪再創(chuàng)全新經(jīng)典，再創(chuàng)全新影響力。
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