商家都希望自己的商標名稱能朗朗上口，從而設計出的商標也很有特色，被更多消費者記住。但近日，北京福蹄餐飲管理有限公司“小蹄大作”的商標申請被駁回，究竟是什么原因呢？
商評委經審查認為，商標中的“小蹄大作”為成語的不規(guī)范寫法，用作商標易對中小學生正確認知和使用成語產生不良影響，屬于《商標法》第10條第1款所規(guī)定的“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”情形，因此決定駁回該商標的注冊申請。
另外，由小說《杉杉來吃》改編的電視劇《杉杉來了》，就深諳其道，原著名字與姍姍來遲音同聲，容易引起未成年的誤解，因此在拍成電視劇后，將名字稍改一字，既保留了原著名字的意義又躲過了廣電的審核。所以說，在對民眾知識傳播有誤解的名字商標或者其他的東西，國家審核時是通不過的。
所以，在一開始我們就應該注意這 類知識，不要等到品牌有了知名度，才發(fā)現不能注冊，這樣的教訓已經太多，太多。
相類似的一起商標事件，“叫了個雞”，因為名字太惡俗，不但商標注冊沒有成功，反而還被群眾投訴整改。這個名字本身就限制了自身的發(fā)展，沒有哪家公司會以這個名字作為長久品牌，它的存在，只是一時的噱頭。
現在將成語進行音、義、形的變造，將成語諧音等作為品牌宣傳都很常見，這樣的好處不僅便于消費者識別，而且有利于企業(yè)品牌的推廣和傳播。但是，這樣的招牌申請為商標風險是很大的。
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