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近日，古馳CEO馬可·比扎炮轟阿里京東的言論在網(wǎng)上引起熱烈討論，在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中，他直言由于假貨泛濫，古馳在中國(guó)市場(chǎng)不愿與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的中國(guó)電商平臺(tái)合作。中國(guó)網(wǎng)友迅速社交媒體上吵成了一團(tuán)，有的網(wǎng)友認(rèn)為說(shuō)得對(duì)，還有不少網(wǎng)友認(rèn)為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已經(jīng)得到足夠的改善，古馳CEO的言論是一種偏見(jiàn)。那么古馳到底為何炮轟阿里京東，這背后或許有深層次的原因。

嫌棄阿里京東售假?這些奢侈品品牌可不這么想

就在古馳CEO馬可·比扎被外媒報(bào)道后不久，他又在上海重復(fù)了自己的觀點(diǎn)：因?yàn)楹芏嚯娚唐脚_(tái)上都存在大量假貨，所以目前依然想 “保持距離”，目前他與阿里巴巴和京東都保持著聯(lián)系，但仍處于觀望狀態(tài)。就是*裸的嫌棄阿里京東平臺(tái)售假，但是其他品牌卻不這么想。

古馳作為一個(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌毋庸置疑，但是這種公開(kāi)炮轟的行為卻得不到其他品牌的支持。天貓平臺(tái)目前已經(jīng)簽下了數(shù)十家奢侈品牌，天貓奢侈品頻道下也出現(xiàn)了博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino。而京東商城下也有YSL圣羅蘭、Alexander McQueen官方旗艦店。

誠(chéng)然國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的假貨問(wèn)題沒(méi)有徹底解決，阿里平臺(tái)的確還有售假案例、京東商城“假茅臺(tái)”案件也尚未平息，但國(guó)內(nèi)電商打假進(jìn)度有目共睹，實(shí)行了“像抓酒駕一樣打假”的政策。那么多奢侈品品牌都已經(jīng)簽約，古馳炮轟阿里京東實(shí)在有吹毛求疵之嫌。

古馳炮轟阿里京東絕不是因平臺(tái)售假那么簡(jiǎn)單

既然我們都能看出來(lái)古馳炮轟阿里京東有吹毛求疵之嫌，那么古馳為什么還這么干呢?實(shí)際上古馳有著自己的“小九九”，那就是要親力親為。古馳的母公司開(kāi)云集團(tuán)其實(shí)在去年就已經(jīng)上線了中國(guó)官方購(gòu)物平臺(tái)。而在去年年底，GUCCI圣誕假日系列限量款在時(shí)尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進(jìn)行獨(dú)家發(fā)售，收獲了很不錯(cuò)的效果。古馳就是有了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，收到了不錯(cuò)的效果，因此在面對(duì)阿里京東時(shí)候可以毫無(wú)顧忌的炮轟。但是他沒(méi)有考慮到更深遠(yuǎn)的影響。

因?yàn)闆](méi)有官方合作，網(wǎng)友想從電商購(gòu)買古馳一般就會(huì)通過(guò)阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購(gòu)或者從海淘平臺(tái)購(gòu)買，這無(wú)疑讓古馳損失在稅率和匯率的利益。而且阿里和京東的流量絕不是自營(yíng)電商平臺(tái)那么小，古馳選擇了“溫飽”，失去的卻是“滿漢全席”。

目前中國(guó)已經(jīng)成為全世界奢侈品消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，電商購(gòu)物又是中國(guó)消費(fèi)者的重要消費(fèi)習(xí)慣。今天你對(duì)我愛(ài)理不理，明天我讓你高攀不起!古馳，你現(xiàn)在后悔還來(lái)的急!

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